中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 麦肯特观点 > 跟菲利普·科特勒学什么?

跟菲利普·科特勒学什么?


深圳市麦肯特企业顾问有限公司, 2002-09-03, 作者: 席小红, 访问人数: 11957


  企业和营销策略正在经历一场巨变!

  世界已经迈入知识经济和信息化时代,全球化是应运而生的时代潮流;此外,竞争加剧和产能过剩也使得世界经济进入了微利时代。入世使中国企业有机会在全球范围内参与合作与竞争,这意味着中国市场和国际市场已经正式接轨,意味着拼管理拼战略的时代正在到来!

  跨国公司掀起的一波又一波品牌战、广告战、并购战对中国公司带来了空前的压力,面对这种竞争态势,我们该如何应对?此外,顾客的消费观念将更多地建立在品牌价值之上,今后的竞争将是品牌的竞争,品牌运营的时代已经到来!我们该如何塑造自己的强势品牌?

  一份对国内200多家专业公司的调查显示,在回答最渴望得到哪方面的帮助时,竟有88.6%的公司首选“有效的营销策略”,中国企业营销乏术的窘境与重整市场的企盼溢于言表。经历了20年的经济高速发展,中国企业在营销上也进入了同质化时代,陷入恶性价格战、广告战不能自拔的多数中国企业,已到了需要集思广益的时刻。

  菲利普·科特勒的《营销管理》可以说是现代营销学的奠基之作。这本教科书改变了主要以推销、销售和广告为主的营销概念,大大扩充了营销的内涵,并将营销上升为科学。菲利普·科特勒《营销管理》1986年首次被介绍进中国,是时任上海市市长的汪道涵先生亲自作序的,序中他用“科学活动”来高度评价科特勒的营销学事业,并向中国读者推荐这本“在许多国家引起广泛而浓厚兴趣的”、“近年来世界最畅销的书之一”。但当时的中国读者对科特勒还缺乏了解,这本书只印了2000册并至今在仓库留有余货。

  最近几年,随着中国改革开放、市场经济高速发展,菲利普·科特勒的著作在管理教学中被广泛采用,目前,他的《科特勒市场营销教程》已被中国国家工商管理硕士教学指导委员会作为首选营销教材,科特勒赢得了中国社会高度的认知度。

  金秋十月,曾被管理大师德鲁克誉为“为管理做出实质贡献的学者”的“现代营销学之父”菲利普·科特勒博士将在上海、深圳、北京三地进行一次主题为“微利时代与全球化时代的营销策略”的巡回演讲。

  目前主要的经济问题,便是全球大部分产业都面临着产能过剩的窘境。现在的问题不是出在供应面上,而是出在需求面上——过多的商品进行竞争,争夺过少顾客的青睐,企业利润越来越薄,进入微利时代。同时,全球化、信息技术、互联网又带来了革命性的冲击,企业更需要对市场范围和定位做出更为明确的界定。以上种种问题,或许我们能从大师的指点中得到启发。

  2002菲利普·科特勒营销论坛——微利时代与全球化时代的营销策略



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共19篇)
*娄向鹏:我与科特勒的故事 (2011-06-13, 中国营销传播网,作者:福来顾问、娄向鹏)
*我看科特勒新作《营销革命3.0——从产品到顾客,再到人文精神》 (2011-04-11, 中国营销传播网,作者:崔洪波)
*营销随笔:菲利普•科特勒《营销十戒》导读 (2008-06-24, 中国营销传播网,作者:张京宏、沈宗南)
*三访菲利普·科特勒 (2008-04-18, 中国营销传播网,作者:孔繁任)
*《营销管理》中文版误人无数,梅清豪,你当汗颜! (2007-04-10, 中国营销传播网,作者:李伦)
*CCDVTP:科特勒最新营销模型 (2006-11-15, 中国营销传播网,作者:倪海清)
*菲利普·科特勒解惑中国营销 (2005-11-03, 《中外管理》2005年第十一期,作者:刘源远)
*干嘛要揪住菲利普·科特勒的领结? (2005-10-28, 《新营销》,作者:何志毛)
*中国品牌离世界一流有多远? (2005-10-19, 《首席市场官》,作者:汪向勇、兰茂勋)
*《科特勒市场营销教程》(第6版)译者序 (2004-09-20, 中国营销传播网,作者:俞利军)
*向“世界最受推崇企业”学什么? (2004-04-13, 《环球企业家》,作者:陈玮)
*十问科特勒(上) (2003-09-09, 中国营销传播网,作者:刘威)
*固特异轮胎的分销变革 (2002-09-17, 中国营销传播网,作者:菲利普·科特勒)
*美国十大文化发展趋势 (2002-09-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:菲利普·科特勒)
*塑造市场的三大要素 (2002-09-04, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:菲利普·科特勒、芮新国)
*《科特勒市场营销教程》翻译始末 (2002-09-04, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:俞利军)
*迈向新经济的重大营销转变 (2002-08-26, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:菲利普·科特勒)
*与菲利普·科特勒对话--小心,转型营销的断裂地带 (2001-11-05, 21世纪经济报道,作者:王康、柳剑能)
*现代营销学之父——菲利普·科特勒博士答常见营销问题 (2001-03-19, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:菲利普·科特勒)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2021-04-19 05:14:58