中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销案例 > 个案解析 > 健力宝倾情打造“第五季”

健力宝倾情打造“第五季”


中国营销传播网, 2002-08-13, 作者: 黄海平, 访问人数: 8623


世界杯上的野心

  2002年4月24日,健力宝3100万元竞标“2002年世界杯赛事独家特约播出”,成为央视广告标王。近来,健力宝集团总裁张海面对媒体每次都会宣称必将健力宝的主业做大,即以饮料为主的健康产业(其他如房产、包装等不作为重点)。世界杯期间是饮料的销售旺季,健力宝旨在依托强势媒体广告的轰炸东山再起,重塑健力宝饮料品牌并直接对销售形成促进作用。

  “独家特约播出”的广告形式主要有赛前企业标版、赛前赛后广告各5秒、15秒赛中广告、赛后字幕鸣谢、赛中右下角的标版等形式,也就是说,这个独家特约播出,既能做形象广告,又能做产品广告。“15秒赛中广告”是其中的重中之重,每场比赛一次,64个15秒。

  国产饮料曾经的第一品牌――健力宝,几经波折,于2002年2月6日被以张海代表的浙江国际信托投资公司签字收购,经过股权转让、体制改革、业务重组等一系列重大变革后,重新建立了以张海总裁为核心的领导团队,明确规划了健力宝集团的未来发展方向,力把健力宝集团打造成为中国健康产业的航空母舰。“第五季”的雷霆出击颇具意义,第五季不仅仅是一个全新饮料品牌面市,更是健力宝集团走出单一运动饮料发展的起飞线。

使“第五季”流行起来的策略

  消费者需求不止包含“健康”、“时尚”、“潮流”概念,他们的消费心理日趋个性化和理性化,这为产品制造商带来更大的挑战。健力宝“第五季”的上市,贯彻了一个清晰的经营理念:满足消费者的真正需求。

  第五季取意于一个游离四季之外的时空概念,倡导一种不断发展的超越精神,更深层次地研究消费者心理,把叛逆、放松、自我、时尚、梦想作为品牌的内涵元素,真实地再现消费者内心深层的渴望,主张摆脱当前社会一日比一日重的压力。这是在经营一个品牌,也是在经营一种文化、一种精神,力求满足消费者“轻松生活、表现自我”的内在要求。

  “第五季”作为健康饮料的新概念,是健力宝集团为消费者量身订做的健康饮品,在果汁、茶饮料、纯净水、碳酸饮料四个领域全面出击,推出了近30个品种,采用国际优质原料,加入人体所需的维生素A、C、E和钙等多种成分,配以舒适的口感,采用国际先进工艺科学生产,多种口味铺之于时尚、亮丽的产品包装和鲜明的品牌个性。“第五季”的概念为经销商、消费者注入了一种新的生活文化观,为饮料乃至整个消费品的品牌建设和营销策略带来一种新的思路,可以说是健力宝集团的一个创举。


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共17篇)
*健力宝:在怀旧中迷失 (2012-03-09, 中国营销传播网,作者:孙自伟)
*曾是“东方魔水” (2003-09-03, 经济观察报,作者:朱昆锋、沈莉)
*健力宝全力打造另类品牌--“爆果汽” (2003-03-27, 中国营销传播网,作者:高素英)
*健力宝“第五季”突破5亿元 (2003-02-19, 中国营销传播网,作者:刘波涛)
*第五季,为什么流行不起来 (2002-11-20, 中国营销传播网,作者:肖瑞海)
*健力宝翻盘? (2002-11-12, 《环球企业家》2002年11月,作者:鲁娜、张朝祥)
*“阳光”VS“第五季” (2002-10-21, 中国营销传播网,作者:王晓晓、孙振华)
*第5季失误谈 (2002-10-09, 中国营销传播网,作者:邱万生)
*“第五季”的五大败笔,一线希望 (2002-09-29, 中国营销传播网,作者:尚阳)
*“谁有料,谁就可以耍酷!”——从第五季VS康师傅说开来 (2002-09-23, 中国营销传播网,作者:李海龙)
*抛掉老土包袱 健力宝重塑品牌 (2002-09-18, 经济观察报,作者:杰雯)
*第五季的四个难题 (2002-09-11, 中国营销传播网,作者:许瑞、詹强)
*“第五季”离流行还有多远 (2002-09-09, 中国营销传播网,作者:李政权)
*并不是“第五季”的错! (2002-08-15, 中国营销传播网,作者:张会亭)
*“第5季”,冤大头! (2002-08-13, 中国营销传播网,作者:喻祥)
*第五季,难道你只想流行? (2002-08-09, 中国营销传播网,作者:李海龙)
*危险的“第五季” (2002-07-16, 中国营销传播网,作者:卓一)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-09-28 05:06:50