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用娱乐改造广告


中国营销传播网, 2002-01-10, 作者: 丁亚俊, 访问人数: 7828


  沃尔夫在《娱乐经济》中提出了一个崭新的营销思路,即用娱乐因素改造我们的经济。看来,娱乐在我们的文化、经济生活中还将发挥更大的力量。

  现代人的生存状态一方面屈从于社会竞争的压力,所以很紧张乃至紧迫;另一方面以小资或中产为代表的阶层又不折不扣地追求娱乐,粗看起来两方面都在走极端,像是矛盾的两极,实则相反相成。因为紧张,所以加倍地渴求娱乐,又因为娱乐往往不是免费的,至少也需要时间和心情,因此只要不是靠祖业过活的人或者中了体育彩票大奖,一般人娱乐的前提还是紧张的工作。当然,就人生的艺术来说,似乎应该“执两用中”,前有中国的先贤,现在也有美国一部分人倡导的“少花一点、轻松一点”的人生策略,但大部分人还只能用“分时”交替的方法来平衡自己的生活,并追求一种理想中的张驰有道。

  娱乐从状态或精神层面来考察,颇显庞杂,但总的印象是娱乐远不是闲下来打打牌或看几片影碟那么简单,娱乐可以在各种层面和条件下展开,或者不如笼统地说,现今的一切都有一种“娱乐化”的倾向,娱乐实际上代表了一种“格式化”的力量,更有学者把娱乐奉为各类经济增长点的至高法码。想一想各式各样的“秀”、各式各样的“吧”,看一看《大话西游》、《哈里·波特》,再逛一逛各大网站,娱乐性主题一般首当其冲,而可口可乐公司的中国网站,在一片红色的海洋中也是变着法子“逗你玩”。

  娱乐与传媒的整合更是雷霆万均,有时如龙卷风,有时如小蝗虫,总之是一种无坚不摧,无孔不入的力量。有先人说过这样体已的话:“吾之大患,在吾有身”,诚哉斯言,你有了“身体”,就得好好地侍候它,把它弄妥贴了(健康和美丽),才能得到安宁。有了娱乐,有了娱乐中的戏谑和幽默,人类才能更好地侍奉自己,而市场经济从《国富论》开始就不反对“对自己好”,而且只要“自私地对自己好”就可以增进全人类的福利。


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