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产品创意，开拓主体性 7 上页：第 5 页 其三，企业还要深入了解当地的文化风情。文化是人类利用自然力创造生命属性的方式，世界各地的文化差异，实际上是各地域、各民族利用自然力方式的不同，由此人类在地球上呈现出绚丽多彩的生命形式——这体现在各地的生活习性、风俗习惯等方面的差异上。这说明在不同的文化形态中，“人”与“物”、以及由此决定的“物”与“物”处于不同的关系中，即使某些同样的联系，也可能蕴涵不同的生命意义，具有不同的价值。产品构思产生于对现实生活的否定，产生于甲地的优秀产品，在乙地可能一钱不值。企业对对象的归约，只能立足于当地，抽象否定也只能以当地的思维方式进行，只有当一件产品反映了地域的、民族的生命认知，为之创造了新的生命属性，才是成功的。 产品的文化概式所揭示的产品构思原理、方法，与现代营销学总结的方法，并非不相容的，事实上它们是互补的。比如，引申关系法强调从物体之间的关系引申出新的构思，物型分析揭示了从辨认、审查问题结构各方面的关系从而找到新的组合的可能，属性一览表法建议通过对产品属性的排列以启发有用的思想[《营销管理：分析、计划和控制》，P398]，产品的文化概式则指出其中的“物性”的属人性质的上升性。可以这样说，产品的文化概式侧重从“内容”，现代营销学侧重从“技术与方法”，揭示了产品构思的产生过程，两者是相铺相成的。 人们从生活经验中认识到，是新产品创造了他们新的生活方式。包含于产品的文化概式中的产品创造原理，就是对人们日常经验的提炼，揭示了人类创造生活的途经，它从人类的感性生活中提取出人与世界的关系，进而对这种关系的改造中产生新的产品构思，其中交织着抽象否定和具体否定两个环节。在它看来，生活是发展的、上升的，在这种发展、上升之中，人的本质得以开拓，主体性得以扩张，生命范畴得以拓展，最后实现了“人之上升”的目的。 欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者的电子邮件： xxffz@neteas.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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