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竹剑
文库内有作者 “竹剑” 的文章共 9 篇。
 竞争性的品牌命名策略
(竹剑，中国营销传播网，2002-12-31)
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高明的企业总是把竞争谋略淋漓尽致地灌铸在品牌名称中，使之成为撬动市场的杠杆。这种透过名称塑造品牌、运筹市场的命名法，我们称之为竞争性的品牌命名策略。 (阅读: 3967，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
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给品牌取一个有意味的名字
(竹剑，中国营销传播网，2002-12-19)
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品牌名称是一个有涵义、音调和形体的词汇，概括了品牌与消费者的关系，命名是品牌运作的重要方式。一个富有感染力的名称能够在消费者中创造出差异，完成市场细分和市场定位。 (阅读: 4134，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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顾客价值，企业成长的引擎
(竹剑，中国营销传播网，2002-11-04)
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每一位企业家都希望找到驱动企业长期成长的武器，把企业办成百年老店。他们尝试过BCG矩阵，开展过竞争战略，进行过流程重组，打造过核心能力，并且试图把企业导入学习型组织，以及其他种种方法，以求破除企业周期对企业成长的制约。 (阅读: 4223，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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以顾客价值为纲要开展企业情报工作
(竹剑，中国营销传播网，2002-08-16)
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在充满变化的市场中，企业已不能依靠过去的成功经验一劳永逸地赢取利润，它得时时关注经营条件的变化，并努力使经营行为与之相匹配。企业要感知市场环境的变化并对之作出反应，以保持环境的适应性和赢得持续的竞争优势，就必须依靠出色的情报工作。 (阅读: 4405，评分: 7.00分/2人，行业: 其它)
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什么是顾客价值?
(竹剑，中国营销传播网，2002-05-22)
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现代市场营销理论把顾客利益置于营销活动的中心环节，认为为顾客提供服务，创造顾客价值是企业经营的出发点和归宿。因而，深入认识顾客价值的本质、来源、实现和评价，不仅是为顾客开发合意的产品、制定营销策略的基础，也是辨别核心能力、创造竞争优势的前提。 (阅读: 7022，评分: 5.00分/9人，行业: 其它)
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把白酒业办成知识产业
(竹剑，中国营销传播网，2002-01-23)
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毫无疑问，以技术竞争、质量竞争、广告开道、通路挤占为特征的经营模式，支撑了白酒企业近二十年的发展，创造了白酒业的历史性辉煌。但是到了今天，这种模式的潜力已尽，随着市场容量的饱和，白酒行业也就度过了成长期，进入了产业的成熟期。 (阅读: 3500，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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探索产品的文化域
(竹剑，中国营销传播网，2001-12-10)
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产品是人类把自然力改造为自觉力的体现，产品的文化域则体现人类运用自然力的原则，它要求以产品构造与环境关系的属人性质设计产品，所以产品构造内化了环境性质而从环境中分离而来，文化域的扩展与深化直接导致产品构造属人性质的深化。 (阅读: 3123，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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产品创意，开拓主体性
(竹剑，中国营销传播网，2001-11-26)
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面对日益激烈的市场竞争，人们已经形成了这样的共识：不断地开发新产品是成功经营的基本条件。特别是在“以快打慢”的知识经济中，先人一步推出全新的产品，创造产品的新属性，就能制先机，赢得市场的主导权。 (阅读: 4480，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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产品的文化概式
(竹剑，中国营销传播网，2001-09-18)
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产品是一个人与世界的主客体关系的体系，文化概式是产品的形成、发展、创新过程在人的头脑中的映射，涵盖五层次概式无法包容的内容，对新的经济条件下的经营具有重要的意义。 (阅读: 5656，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务)
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