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竹剑


文库内有作者 “竹剑” 的文章共 9 篇。

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  全文 竞争性的品牌命名策略 (竹剑,中国营销传播网,2002-12-31)
高明的企业总是把竞争谋略淋漓尽致地灌铸在品牌名称中,使之成为撬动市场的杠杆。这种透过名称塑造品牌、运筹市场的命名法,我们称之为竞争性的品牌命名策略。 (阅读: 3843,评分: 5.00分/1人,行业: 其它)

  全文 给品牌取一个有意味的名字 (竹剑,中国营销传播网,2002-12-19)
品牌名称是一个有涵义、音调和形体的词汇,概括了品牌与消费者的关系,命名是品牌运作的重要方式。一个富有感染力的名称能够在消费者中创造出差异,完成市场细分和市场定位。 (阅读: 4010,评分: 7.50分/2人,行业: 其它)

  全文 顾客价值,企业成长的引擎 (竹剑,中国营销传播网,2002-11-04)
每一位企业家都希望找到驱动企业长期成长的武器,把企业办成百年老店。他们尝试过BCG矩阵,开展过竞争战略,进行过流程重组,打造过核心能力,并且试图把企业导入学习型组织,以及其他种种方法,以求破除企业周期对企业成长的制约。 (阅读: 4074,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 以顾客价值为纲要开展企业情报工作 (竹剑,中国营销传播网,2002-08-16)
在充满变化的市场中,企业已不能依靠过去的成功经验一劳永逸地赢取利润,它得时时关注经营条件的变化,并努力使经营行为与之相匹配。企业要感知市场环境的变化并对之作出反应,以保持环境的适应性和赢得持续的竞争优势,就必须依靠出色的情报工作。 (阅读: 4256,评分: 7.00分/2人,行业: 其它)

  全文 什么是顾客价值? (竹剑,中国营销传播网,2002-05-22)
现代市场营销理论把顾客利益置于营销活动的中心环节,认为为顾客提供服务,创造顾客价值是企业经营的出发点和归宿。因而,深入认识顾客价值的本质、来源、实现和评价,不仅是为顾客开发合意的产品、制定营销策略的基础,也是辨别核心能力、创造竞争优势的前提。 (阅读: 6859,评分: 5.00分/9人,行业: 其它)

  全文 把白酒业办成知识产业 (竹剑,中国营销传播网,2002-01-23)
毫无疑问,以技术竞争、质量竞争、广告开道、通路挤占为特征的经营模式,支撑了白酒企业近二十年的发展,创造了白酒业的历史性辉煌。但是到了今天,这种模式的潜力已尽,随着市场容量的饱和,白酒行业也就度过了成长期,进入了产业的成熟期。 (阅读: 3356,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 探索产品的文化域 (竹剑,中国营销传播网,2001-12-10)
产品是人类把自然力改造为自觉力的体现,产品的文化域则体现人类运用自然力的原则,它要求以产品构造与环境关系的属人性质设计产品,所以产品构造内化了环境性质而从环境中分离而来,文化域的扩展与深化直接导致产品构造属人性质的深化。 (阅读: 3002,评分: 8.67分/3人,行业: 其它)

  全文 产品创意,开拓主体性 (竹剑,中国营销传播网,2001-11-26)
面对日益激烈的市场竞争,人们已经形成了这样的共识:不断地开发新产品是成功经营的基本条件。特别是在“以快打慢”的知识经济中,先人一步推出全新的产品,创造产品的新属性,就能制先机,赢得市场的主导权。 (阅读: 4045,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 产品的文化概式 (竹剑,中国营销传播网,2001-09-18)
产品是一个人与世界的主客体关系的体系,文化概式是产品的形成、发展、创新过程在人的头脑中的映射,涵盖五层次概式无法包容的内容,对新的经济条件下的经营具有重要的意义。 (阅读: 5457,评分: 8.50分/2人,行业: 营销服务)



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