产品构思产生于对对象的由抽象到具体的否定。

　　这里，“对象”指的是一组关系的集合，它是人类全部感性生活所蕴含的人与世界的主客体关系的一个子集，它可以是某件产品包含的全部关系，也可以是诸产品关系的交集，换一个角度看，也就是消费者某个局部的感性生活所包含的关系。现实中，对象往往就是带给用户某种问题、不便的因素的总和。每一件产品都是对一定对象的改造，用其价值域代替对象中的关系。对象的相识性与市场的细分程度相对应，对于大宗产品市场，各用户间对象的相同程度高，对于个性化市场，用户间对象的相似性就低。

　　对象作为人与世界的一组关系，规定了人类某个生命活动侧面的基本特征，既实现了某种生命属性，也界定了生命的范畴，体现了环境对生命展开的制约和生命的局限性。在主体性的推动下，人类追求生命活动的自由自觉，具有破除这种制约与局限的天性，从而以思维的形式在头脑中构思出人与世界关系的新属性，在这种新的生命图景中，人类消除了对象所固有的制约与局限，创造了新的生命范畴，拥有新的生活形式，人的主体性也得以张扬。在这一过程中，以新的生命属性取代了对象所包含的生命属性，体现了对对象的否定，而否定的形式，则是抽象的，而不是具体的，因为新的生命属性只是存在于意识中的概念，描述了生命活动的新特征，当它转化为现实时，可以有多种技术方案，在不同文化背景中具有不同的形式。所以这是一种抽象否定的过程。

　　当把新的生命属性进一步转化为人与世界的新关系时，就得到新的价值图景，即产品的价值域。这一过程的结果，是用新的主客体关系取代对象中的旧关系，因而是一种具体否定的过程。由抽象否定到具体否定，是产品创意的两个环节。

　　事实上在产生构思的过程中，抽象否定与具体否定是交织在一起。前者以后者为条件，新的生命特征不能由意识凭空产生，只能来自于对某些抽象的或具体的关系的概括。后者以前者为基础，为指导，新的关系只能把抽象否定产生的生命属性蕴涵其中，而不是其它。经过多次往复的交替，新的生命属性和价值图景越来越清晰、全面和现实，就得到了产品的价值域及初略的技术方案，完成产品创意的过程。

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