在分工日益深化的现代社会，产品的技术含量越来越高，消费者不可能完整地参与到产品构思的过程中来。消费者往往是通过对现有产品的抽象否定，产生了对新的生活样式的期待，并且这种期待也往往是模糊不清的，但总是作为一种愿望存在着。企业则不同，它占有全部的先进生产力，具有俯撖人类文明进程的全方位的视角，构思新产品、创造人类新生活的重任，只能由企业来承担。问题就在于，企业开发的产品必须体现消费者对其生命意义的认知，企业能否感悟到消费者的生命认知，关系到产品构思的成败。

　　所以企业必须深入消费者的感性生活中，考察消费者的价值实现过程，解析生活中所蕴涵的生命属性，触摸消费者心中不息的生命涌动，进而发掘出有待实现的生命领域，构造出反映消费者生命认知的新的生命属性，从而为消费者开发出新的需求，也为自己构思出产品的新创意。虽然许多天才的产品构思产生于霎时的灵感，但却是长期生活积累所并发出的对生命意义的顿悟，并不能由此得到产品构思来自于瞑想的结论。

　　在香港当年的酱油市场，李锦记酱油在其它三大品牌的挤压下，面临严重的经营困境。这时李锦记的调研人员发现，许多人通常乐意去酒店吃蒸鱼，却很少亲自下厨，原因是厨师在蒸鱼加入一种特制的酱油，鱼的味道鲜美诱人，而家庭没有这种酱油，若用市面上普通酱油充当，口味自然欠缺。这样就产生了一种构思：开发一种专为蒸鱼特制的酱油，定能深受主妇们的欢迎。事实不出所料，新产品推出一年后，营业额就翻了一番，同时也推动了其它酱油产品的销售。[《销售与市场》1999.11，P50]

　　其次，企业要掌握先进的生产力，掌握先进的科学技术。产品构思来自于天才的想象与严谨的技术的综合，企业越是掌握了领先的技术，就越能发现现实生活的不足，越能体会到人类生命的局限，也就越能发掘出生命的未知领域，从而越有可能为之设计出科学的生命特征。所以对对象的归约，抽象否定的程度，价值图景的先进性，直接取决于企业技术的先进与否。我们不难想象，当一个企业没能掌握新的自然力的作用特性、新材料的物化性质，就能构思出利用了新自然力、新材料的优异性质的产品创意来。

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