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产品创意，开拓主体性 7 上页：第 1 页 产品的文化概式认为人的本质在于自觉的主体性，体现于从环境中分离出生命属性，从而摆脱环境的制约，成为世界的主体，实现生命活动的自由自觉。每一件产品或者产品的每一种属性，都是人类从现实生活中解析出生命属性、进行自我建构的结果，都赋予生命以某种意义，实现了人的主体性。新旧产品或者产品的新旧属性，人与世界的关系不同，占有不同的生活内容，而前者包含着更高级的生命价值。 人所占有的感性生活使他成为了“人”，也界定了他作为“人”的程度，只有在开拓感性生活中开辟其作为“人”的发展条件。一个人追求生命的价值，就要不断地开拓其感性生活的范畴，表现在消费上，就是对体现了其生命属性认知的产品的追求。 因而，需要来自于人类对生命价值的追求。当一件产品开拓了人的主体性，创造了生命自由的新属性，开阔了生命活动的自觉范畴，也就创造了“人”，从而创造出人的需要。需要与产品是相互创造的，新产品赋予人的生命以新的属性和范畴，从而产生了需要，当这种价值观在社会普及，成为某个社会群体的追求时，就对产品行销产生拉动作用，随着产品属性的创新和改进，人的需要也随之深化。需要与产品的这种互动状况，在产品的文化概式中，表现为价值抽象与价值具体永恒转化的过程，体现了产品创造了人类现实的感性生活，又在对这种生活形式的进一步改造中形成新的需要和产品。 需要与产品是同一事物的两个方面，犹如没有手心，就没有手背一样。需要是具体的、发展的，消费行为具有主动性，而且这种主动性随着消费的情感化和个性化越来越强烈。抽去需要的具体内容，把它看做先天的“容器”，营销就是设法以4PS填充该“容器”，竞赛谁填的更好，占有的份额更大，只是特定历史时期的极为罕见的现象，当代高科技产业的发展就十分鲜明地宣告这种观念的破产。 通讯方式由固定电话、大哥大发展到手机，人的本质得以开拓，束缚主体性的因素被逐步破除，消费者由此占有更为便利的生活，营销学只是分析、归纳、总结了三者共同的因素，而忽视了它们之间包含的上升关系。产品构思本质上是一个人类如何发展的问题，现代营销学抽象掉生活的内容，也就把产品创意的源泉从理论思维中抛弃。从现实生活中开拓人的主体性，摆脱世界对生命自由的束缚，拓展生命范畴和生命价值，从而拥有更美好的生活，则是产品的文化概式的逻辑结论。
产品的五层次概式与文化概式在需要及产品认识上的差异。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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