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奥迪其实很平民
56世纪品牌网， 2001-07-09， 作者: 乔远生， 访问人数: 6024
广告创意在塑造品牌的同时也在演绎着品牌的品格，品牌的品格如同人的品格一样，具有其不变的个性、内涵和价值趋向。品格是品牌的灵魂，它没有贵贱之分，每一个品牌都透过产品、广告和各种营销手段在自觉和不自觉地建立着自己的品格，这种品格维护着品牌在市场上的尊严和不可取代的地位，即使你是一个微不足道的无名小品牌。
中国人对德国大众汽车集团生产的奥迪、桑塔纳已经有所认知，而且，奥迪在中国消费者心目中的地位已经成为社会地位和某种官方权利的象征，可能这是由于中国特殊消费环境和政策所误导。其实，在奥迪汽车以往发布的广告中，我们是看不到这种品牌指向的。奥迪A6今年在国内推出一系列的广告中，洋溢着尊贵和气派，虽然奥迪A6试图通过安全诉求搭拉近品牌与大众之间的距离，但是现实的购买力让中国的老百姓欣赏的仅仅是一幅美丽的广告画面，什么时候中国的汽车才能放下它“高贵”的架子，象国外的奥迪那样让创意变得很平民呢？我们不妨先从下述广告创意中找一下，“貌似豪华”的是怎样通过幽默和夸张的表现，和消费者“打成一片”的。
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