如何表现人与车的关系，一直是奥迪品牌探讨的主题。（图一），创意一反常态地将自己掀翻在地，究竟为哪般？看上去与奥迪一惯的创意风格大相径庭，其实，是奥迪在不失身份地在出售它的高级敞蓬汽车。广告采用了反其道而行之的表现手段，将无顶的车扣倒在地，读了这段文案你会不禁为之创意绝妙而赞叹——“一位无家可归的人，你可以利用一些东西为自己遮风避雨”。通过敞蓬汽车的广告也借机抒发了品牌关注无家可归者的胸怀，虽然，无家可归的人根本不可能买得起这种车。

　　（图二）

　　这厮何许人也？世界著名品牌发展到一定阶段就会在超越了产品功能诉求的基础之上，将某种思想或精神的东西附着在产品上，乍眼看上去，两者风马牛不相及，但它用一种哲学主张或生活态度将产品和人有机地联系在了一起，让你从中感受品牌内在的魅力而不仅仅是产品自身功能的吸引。广告文案很长，你可以暂时不要去读，但画面中那个右脸被重重击中的倒霉的家伙，却很吸引你去瞥一眼标题：“该男子驾奥迪车。他坚信，工作与私生活之间是有着严格界限的。主张：奥迪，胜在不言中。”哇，这厮开的是豪华奥迪，身份自然不凡，不过，这副挨打的可怜样子和他平时神气十足的派头看上去真是让人不敢相信是一个人。好在他有“奥迪精神”。实际上，广告是在暗示拥有奥迪的都是一些有血有肉的普通人。

第 1 2 3 4 页　　　　下页：第 3 页 8

相 关 文 章（共15篇)

奥迪A6的中国市场策略 （2009-09-30, 《新营销》，作者：谢文心） 战略博弈的胜利：奥迪击败宝马 （2005-07-20, 中国营销传播网，作者：博锋） 双面奥迪 （2004-03-25, 经济观察报，作者：韩彦） 奥迪：中游上溯 （2003-09-25, 经济观察报，作者：李光斗） 200万美元赞助皇马中国行 奥迪在改变什么？ （2003-08-27, 经济观察报，作者：韩彦） “甲壳虫”这厮 （2002-01-22, 中国营销传播网，作者：乔远生） 大众波罗哪里去了？ （2001-06-05, 21世纪经济报道，作者：乔远生） 奥迪A6，品牌推广背后的秘密 （2001-03-22, 《21世纪经济报道》品牌专栏，作者：乔远生） 广告创意，策略为先 （2001-03-06, 中国营销传播网，作者：秦松龄） 品牌与品质—汽车品牌广告创意启迪 （2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期，作者：56品牌视觉规划网） 猎豹汽车品牌策划小记 （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：刘思强） 关注企业品牌线 （2000-07-26, 《销售与市场》杂志社，作者：班博、徐莉） 制造汽车到制造品牌 （2000-07-22, 中国营销传播网，作者：乔远生） 从制造汽车，到制造品牌——世界汽车品牌营销百年评述 （2000-07-04, 《销售与市场》2000年第二期，作者：乔远生） “买”与“卖”的大学问 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊）