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奥迪其实很平民
56世纪品牌网， 2001-07-09， 作者: 乔远生， 访问人数: 6095
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（图五）这是奥迪少见的直接以产品为核心画面的广告，所不同的就是在车的旁边有一个我们在马路上常见的没有盖子的“陷阱”。奥迪车没有掉进去，车门打开，反而驾驶员给掉下去了，这是怎么回事？广告的大标题是“拥有奥迪，没有冒险的余地”。创意诉求驾驶奥迪可以让你灵活地躲过道路上的各种障碍和突发性的危险，良好的技术性能可以将驾车经历的冒险可能降低到最低。广告没有硬性的去 表现产品优良的应急性能，而是用一个打开了盖的沙井寓意坐在奥迪车里是非常安全的。开着车门的车和车门前的“陷阱”的构图创意，给受众留下了一个“不祥”的猜测：从奥迪车里出来的驾驶员是不是掉进车旁的“窟窿”里了？车里的安全和车外的危机形成鲜明的对比，广告隐含卖点的说教了，目标受众在会心一笑中接纳了奥迪不失身份的幽默和推销。
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