麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询： 领导者之剑 － 突破思维 情境领导 经理人之培训
奥迪其实很平民
7 上页：第 2 页
（图三）为了和竞争者相对抗，奥迪不失时机推出了新款奥迪A6。这则广告的标题为：“让崭新的奥迪A6去提供与竞争者相同的空气动力学表演是毫无问题的。”让汽车像飞机一样拥有一个优良的性能，这是奥迪创意的核心。具有空气动力学的理论的支持，我们设计的汽车可以很好的控制速度。创意一方面暗示汽车的速度很快，足以和飞机相比；另一方面，巧妙地传达了汽车优良的刹车功能。在中国豪华的奥迪A6在这里变成了一辆拖着降落伞既可控制速度又可保证安全的普通轿车。
（图四）为何将全身包裹的如此严实？除了露出眼和鼻以外，猛一看上去，象一只北极熊，样子怪怪的，令人不得其解。这是奥迪2000年即将推出新型双人敞蓬小轿车的预告广告。“亲爱的奥迪驾驶者，我们荣幸地通知阁下，奥迪新款双人小轿车将于11月20日面市，敬请光临试车”。读了这段文案就恍然大悟，怪不得，原来他穿了这么多是准备要去驾驶奥迪敞蓬车。天寒地冻，奥迪车风驰电掣，如此的性能，你怎能不全副武装有备而来呢？摒弃了用美女或情侣表现双人敞蓬小轿车的套路，夸张地借用一个生活戏剧化了的人物装束间接地传达了产品的个性，奥迪品牌“一本正经”的老面孔变成了引人注目的畏惧严寒的“新面孔”。
第 1 2 3 4 页 下页：第 4 页 8
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法 版权所有©2000－2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司 麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标 未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载 如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
为了和竞争者相对抗，奥迪不失时机推出了新款奥迪A6。这则广告的标题为：“让崭新的奥迪A6去提供与竞争者相同的空气动力学表演是毫无问题的。”让汽车像飞机一样拥有一个优良的性能，这是奥迪创意的核心。具有空气动力学的理论的支持，我们设计的汽车可以很好的控制速度。创意一方面暗示汽车的速度很快，足以和飞机相比；另一方面，巧妙地传达了汽车优良的刹车功能。在中国豪华的奥迪A6在这里变成了一辆拖着降落伞既可控制速度又可保证安全的普通轿车。
为何将全身包裹的如此严实？除了露出眼和鼻以外，猛一看上去，象一只北极熊，样子怪怪的，令人不得其解。这是奥迪2000年即将推出新型双人敞蓬小轿车的预告广告。“亲爱的奥迪驾驶者，我们荣幸地通知阁下，奥迪新款双人小轿车将于11月20日面市，敬请光临试车”。读了这段文案就恍然大悟，怪不得，原来他穿了这么多是准备要去驾驶奥迪敞蓬车。天寒地冻，奥迪车风驰电掣，如此的性能，你怎能不全副武装有备而来呢？摒弃了用美女或情侣表现双人敞蓬小轿车的套路，夸张地借用一个生活戏剧化了的人物装束间接地传达了产品的个性，奥迪品牌“一本正经”的老面孔变成了引人注目的畏惧严寒的“新面孔”。