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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 上海市中小学生饮料市调分析报告

上海市中小学生饮料市调分析报告


中国营销传播网, 2001-05-28, 作者: 张继明, 访问人数: 14593


一、 中小学生的饮用习惯

  1.在家常喝的饮料

  目前,碳酸型饮料中可乐依然是市场的主流,占84.4%;其次是雪碧、美年达、芬达。再次,果汁饮料、茶饮料已开始进入家庭,达到10%左右;中小学生在家饮水的比例偏低,仅为6.3%,与佳得乐基本一致;其它饮料如安绮诗、力水等新产品在广告的推动下也逐渐进入家庭。

  2.在校常喝的饮料

  在校常喝的饮料以水为主流,且远远高于可乐,高出2倍,比例为75%;其它饮料比例同在家相比,并没有明显变化。

  综合分析得出,目前碳酸类饮料和水类饮料依然为第一选择,果汁饮料和茶饮料已经超越其他的饮料而跃居为了第二选择。

  3.冬季常喝的饮料

  冬季,孩子一般不喝或少喝冷饮料,在家多以开水冲饮料冲剂,喝热饮料;在校喝热水或热饮料偏多,一般用保温杯从家里带去。

  4.不同年龄段的饮用偏好

  学龄前:孩子以乐百氏、达能、娃哈哈等奶制营品为主,其他饮料逐渐开始接受。学龄前的孩子比较偏重酸甜饮料,口味稍微浓重,并且颜色绚丽多样。

  小学:部分小学生还保留饮用奶制品的习惯,如光明系列,但大多数选择可乐、美年达、橙汁等口味多样的碳酸饮料,此时学生的口味仍微重,但开始转向清淡。

  初中:进入初中,孩子面临更多的选择,此时,可乐、美年达、果珍、矿泉水、雪碧等多种类型、档次的饮料在初中生中广为流行,多种品牌汇集,品项丰富。

  随着孩子年龄的递增,其口味也逐渐偏淡,并开始喜欢清凉、爽口的饮料。


1 2 3 4 5 6 7 8 页    下页:中小学生目前较流行的饮料 8





关于作者:
张继明 张继明:著名实战派营销专家,品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授,上海交通大学中国营销总监班特约教授,SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则,执行有标准》,倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家!
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