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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 上海市中小学生饮料市调分析报告

上海市中小学生饮料市调分析报告


中国营销传播网, 2001-05-28, 作者: 张继明, 访问人数: 16763


7 上页:促销事件的影响力

七、 包装的促销力

  1.包装的视觉效果越来越受到重视

  被调查的家长及孩子认为,饮料包装应该透明、清澈,便于看清饮料的颜色、状态,以放心购买。目前有许多饮料厂商利用饮料鲜美、纯净、可口的色感及包装的透明度去吸引消费者购买。

  2.包装材质、形状的选择也会对目标群体产生影响

  调查结果表明,年龄较小的孩子一般慎饮玻璃瓶装的饮料,因为玻璃瓶对孩子不太安全,份量也较重,不便携带。

  3.包装的大小也会对不同年龄的消费者产生影响

  小学生较喜欢包装容量小的饮品,便于放入书包外侧。低年级学生对瓶口的密封性也非常关注。

  4.流行包装的酷样与便携性

  青少年儿童对包装新颖、酷样,且携带方便的饮料非常感兴趣,几乎一半被访者常常会因为包装而去尝试购买。


1 2 3 4 5 6 7 8 页    下页:饮料购买通路选择&有关茶饮料的分析意见 8





关于作者:
张继明 张继明:著名实战派营销专家,品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授,上海交通大学中国营销总监班特约教授,SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则,执行有标准》,倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家!
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