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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 上海市中小学生饮料市调分析报告

上海市中小学生饮料市调分析报告


中国营销传播网, 2001-05-28, 作者: 张继明, 访问人数: 16763


7 上页:广告促销力

六、 促销事件的影响力

  饮料食品的促销活动对于刺激购买有相当大的推动力,比较常见的是“108将”的小卡片收集珍藏、百事球星卡及其它括括卡的收集珍藏,在学校,学生相互交流、互换卡片也成为一种流行。肯德基、麦当劳不时推出的新颖玩具也颇吸引青少年前往消费。

  据家长反映,在带孩子上超市购物时,孩子对食品礼盒装中的玩具颇具有兴趣,一般会要求购买。

  另外,从饮料购买者拦截市调表明,有27%的被调查认为促销对其购买有影响,但价位要适中。


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关于作者:
张继明 张继明:著名实战派营销专家,品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授,上海交通大学中国营销总监班特约教授,SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则,执行有标准》,倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家!
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