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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 上海市中小学生饮料市调分析报告

上海市中小学生饮料市调分析报告


中国营销传播网, 2001-05-28, 作者: 张继明, 访问人数: 16763


7 上页:影响购买的因素

五、广告促销力

  1.电视广告媒体

  目前媒体类型越来多,作为饮料产品,电视广告依然是最具影响力的理想媒体。电视广告特有的视觉效果及制作技巧,使得饮料产品广告视觉冲击力强,感染力也强于其他媒体。他们对动画及动画广告皆也有相当的喜好。

  2.明星的影响力

  A、男生崇拜的明星

  追星是青少年极为流行的话题,在小学,男生较崇拜影视明星,其次为体育明星。

  B、女生崇拜的明星

  女生几乎都崇拜影视明星。如《还珠格格》电视剧中有5位演员是小学生心目中偶像明星,特别是两位“格格”。因此,选择电视广告明星,应充分考虑目前电视剧的影响力。准确及时的掌握一些新的流行话题,使广告效果更深入目标对象的心目中。

  C、动画明星的魅力

  电视动画在青少年儿童中拥用相当高的收视率,动画明星也具有相当的魅烽。调查显示,有近85%的小学生能列出十几位动画明星,而且能讲述每个明星。

  可见,推广新品饮料,选择影响明星或动画明星作为形象代言人或卡通吉祥物,应该具有相当的广告促销力,饮料品牌及形象将会更有效得到传播。

  3. 针对青少年儿童的广告黄金时段

  关于动画片的收视率和收视时间,调查结果表明:动画片的播出时暗一般集中于17:00~18:30,此时为青少年儿童的黄金时段。在黄金时段插播饮料广告,对中小学生效果将会十分突出。

  4. 最爱看的广告片及其原因

  经分析发现,内容精彩,有一定趣味的广告受欢迎的比例最高;其次是流行明星主演的广告片、动画片;有可爱卡通形象的广告也较受欢迎。]


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关于作者:
张继明 张继明:著名实战派营销专家,品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授,上海交通大学中国营销总监班特约教授,SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则,执行有标准》,倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家!
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