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中国营销传播网 > 读者来稿 > 努力构建独具特色的舒丽雅品牌文化

努力构建独具特色的舒丽雅品牌文化


中国营销传播网, 2001-05-15, 作者: 刘健, 访问人数: 3416


  当今,文化被时代推向了品牌竞争的前台。透过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同,已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争。沈阳市舒丽雅家私有限公司是目前名列全国同业前茅,位居东北第一的大型专业沙发制造企业。舒丽雅沙发是辽宁省的名牌产品(国产沙发尚无国家名牌)。舒丽雅公司在长期的经营活动中,在实施品牌战略的实践中,为国内企业特别是发展中的民营企业树立了一个典范。舒丽雅企业在十几年中所创造的“跨越式”发展的业绩,体现着舒丽雅经营管理者艰苦奋斗的精神、创新精神、敬业精神和丰厚的企业文化内涵。同时也生动地、形象地为我们展示了卓越品牌的价值。

  舒丽雅品牌文化的构建,是从以下几个方面着手的:理念、质量、服务、培训、形象和共同利益。

  1. 理念:品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华,又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域。以对内增强凝聚力,对外增强竞争力,并努力将其转化为资产。美国财务会计准则委员会对“资产”进行过定义:资产必须能够带来收益并应该由你拥有。一个好的品牌可增加产品的价值,增加消费者的信心,增加企业的利润,使企业和员工受益。因此品牌无疑就是一项资产。在舒丽雅公司的每个员工特别是高层管理者有一个共同的理念:“品牌是我们最有价值的资产。”大家努力于长期保护这些资产,并寻求对品牌管理的连续性。使其全面渗透到经营管理的每个过程。企业未来的竞争是品牌的竞争,更是品牌所代表的文化的竞争。文化的竞争是企业间高层次的竞争。每个有利害关系的企业和经营者都将被卷入其中,从普通员工到企业老板概莫能外。因此,实施品牌战略走品牌经营之路是企业发展的当务之急,是企业持续发展的重要途径。


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