中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 文化营销

文化营销


《销售与市场》1997年第十期, 2000-07-03, 访问人数: 13206


  有人说,对人性的假设已从“经济人”、“社会人”转向“文化人”;有人说,未来的管理将进入“文化管理”阶段;还有人说,品牌的一半是文化……。

  营销,正在渗入我们生活的方方面面,营销无处不在,无时不有。然而,那种充斥着叫卖声,弥漫着庸俗商人气息的硬式推销已经越来越不受欢迎。企业传统上具有的战略优势,如自然资源、规模经济、资金与技术优势,由于相互间的差距正在缩小而不再成为优势或不再是恒久的优势;企业在产品、价格、渠道及促销等营销操作层面上的竞争,由于信息的畅通化,市场运作规范的建立与完善,使得相互间模仿和借鉴的速度越来越快,想以此建立起长久的竞争优势越来越不可能。因此,21世纪的竞争,将是文化的竞争,让营销披上文化的袈裟,赋予文化的品味与灵魂,实施文化营销,将是今后营销人员的主要立意点。为了适应“全球营销”的需要,在进行文化营销与保持民族特色时,还要考虑跨文化的沟通。

  文化营销可从以下几个层展开:

  1、产品或服务层面。这一层面上的文化营销就是推出能提高人类生活质量、推动人类物质文明发展的产品或服务,并能引导一种新的、健康的消费观念和消费方式。如“麦当劳”产品和服务就体现了一种新的饮食文化。

  2、品牌文化层面。品牌有无竞争力,能否成为名牌,并不主要取决于技术物理差异,而在于品牌是否具有丰富的文化内涵。红豆集团的“红豆”服装,其品牌“红豆”就采用了现代文化创意手法,借助人们早已熟悉和热爱的“红豆诗”,赋予品牌一种强烈的文化色彩和情感。同样,郑州“越秀酒家”用文化做大菜,构筑的越秀文化风景线——越秀学术讲座、店堂音乐、店内书店、名人字画等,提高了其品味,赢得了个性化的竞争优势。

  3、企业文化层面。即在营销过程中,将企业优秀的理念文化、行为文化、物质文化、制度文化通过整合有效地传达给社会,以塑造良好的企业形象,反过来又有助于各项营销手段与技巧的顺利实施。其中,理念文化是核心,它包括了一个企业的价值观、企业精神、企业道德。

  在实际操作中,以上三个层面中的文化因子越统一,则营销的效果越好。同时,文化应该有一个明确的定位。这种定位必须反映个性,随着社会主流文化的变迁,文化定位也将是一个动态的过程。





欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共19篇)
*文化营销:以文化之名为营销加速 (2005-10-17, 中国营销传播网,作者:林景新)
*文化营销使企业生辉 (2005-01-06, 中国营销传播网,作者:范云峰)
*品牌的“文化行销” (2004-05-08, 中国营销传播网,作者:魏玉祺)
*文化营销--从星巴克谈起 (2003-11-05, 中国营销传播网,作者:尹生)
*文化营销怎样与市场接轨 (2003-08-26, 中国营销传播网,作者:孙文军)
*西门子家电:文化营销 (2003-02-21, 中国营销传播网,作者:胡志刚)
*“西凤”老字号酒用文化营销 (2002-09-23, 中国营销传播网,作者:于熙)
*销售通路的文化管理 (2002-09-09, 中国营销传播网,作者:刘文新)
*人文营销 (2002-08-12, 中国营销传播网,作者:黄海平)
*大红灯笼 中国结 唐服--中国古典文化的崛起对品牌的影响 (2002-03-22, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*21世纪河洛文化旅游整合传播思考(下) (2001-07-19, 中国营销传播网,作者:张继明)
*21世纪河洛文化旅游整合传播思考(上) (2001-07-17, 中国营销传播网,作者:张继明)
*一听见“文化”两个字,我就想拔枪 (2001-07-12, 中国营销传播网,作者:丁亚俊)
*扬文化营销 开创百年金字招牌 (2001-05-16, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*努力构建独具特色的舒丽雅品牌文化 (2001-05-15, 中国营销传播网,作者:刘健)
*文化,新品开发的基因 (2000-07-05, 《销售与市场》1996年第二期,作者:陈甲标)
*过把营销文化瘾 (2000-06-30, 《销售与市场》1996年第五期,作者:杨青山)
*文化的意义 (2000-06-29, 《销售与市场》1998年第八期,作者:张东升、朱红)
*说不尽的营销文化 (2000-06-29, 《销售与市场》1996年第七期,作者:山风)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:03:10