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目睹美博会之怪现状


中国营销传播网, 2003-10-21, 作者: 天书, 访问人数: 4825


  对于美博会,某著名品牌的老总说:常常是隔两到三年参加一次,一是为了告诉同行,我们不仅活着,还活得好好的;二是撤换一批市场表现不合格的经销商,给代理队伍补充新血。

  于是,美博会就成了行业走秀场,昙花一现的品牌如过眼云烟,让人笑谈;倘若能够连续风光几年的品牌必定能够让人津津乐道,迅速崛起。遭遇非典而一度搁浅的第19届美博会,比任何时候都更让人翘首以待。毕竟,对于刚刚进入美容行业打拼的小品牌来说,一年两次的美博会足以支撑起其企业一年的运作。

  笔者和几个策划朋友逛完场子,众皆感叹:“新牌子很多,就业前景广阔;不少老牌子不见踪影,突然感觉自己孤陋寡闻,知有汉而不知魏晋。”

  确实,美容行业的低门槛,促进了一部分小品牌的诞生,也造成美博会上,出现不少有趣的现象。

化妆品的联合国

  与笔者参加过的服装展、家具展相比,它们对“国际社会”的标榜与美博会的“联合国”相比,可谓小巫见大巫。

  因为日本有资生堂、花王的杰出表现,法国有欧莱雅、兰蔻、夏奈尔、迪奥、纪梵希等世界顶级品牌的坐镇,美国有雅诗兰黛、倩碧、露华浓、美宝莲等明星的在闪亮发光。因而在前两年的美博会上宣扬日本、法国、美国三国背景的化妆品尤为众多。

  一多就滥,背景的同质化,让炒作失去了应有的看头。于是在本届美博会上,化妆品品牌呈现向世界蔓延之势。由来自美洲的加拿大的“奕嘉、唯美度”,其中“唯美度”是因为姜昆的洋弟子大山的引见,才飘扬过海登陆中国。亚洲有韩国的“芭嫣”,日本的“正美堂、秀身堂”等数十个堂;澳洲有新西兰的“雅茜尔”,澳大利亚的“白大夫”;欧洲有希腊的“雅度”,英国的“柏莱尔”,法国的“安诗尔、AV、申美”,比利时的“纯姬”,意大利的“澳柏斯”,名目繁多,不一而足。

  美博会有如化妆品联合国的特征一览无余,无论是OEM还是自主生产的产品,通通贴上了“原装进口”的标签,每一款产品上都写满英文日文,洋味十足,让人纳闷的是找不到“卫妆准字”与“卫妆进字”的痕迹。面对笔者的质疑,各品牌的招商人员只能无力的再三强调“进口原料国内加工”,以掩饰宣传单上的“笔误”。

  无论是宣扬“某某日本皮肤研究院”还是“某某法国研发中心”,大小品牌都在试图从海外舶来一些时尚气息与国际色彩。有趣的是,对海外背景的选择并不“一视同仁”,凡是在世界上影响力小,经济不发达的如俄罗斯、南美诸国、东南亚小国和非洲穷国之类的国家,则鲜有公司去扯上关系攀门远亲。

  值得庆幸的是,偌大一个美博会,终于有一个湖北“永康”没有做假洋鬼子,用明式家具、中国红与龙的图腾营造出浓郁的中国特色,煞是惹人注目,才有幸让中国有幸在这个“化妆品联合国”里占据了一席之地。在几个围观的外国游客兴奋的眼神里,我更真切的明白了一个简单而深刻的句子“民族的,才是世界的”。

大品牌的表兄弟

  美博会开幕的第二天,在某著名日化品牌任销售经理的朋友破天荒的向笔者要美博会的门票,问其原因,说是去看娇兰,看看国际大牌的展馆。

  费尽心机,终于找到了一个叫“骄兰”的品牌。原来,此“骄兰”非彼“娇兰”。前者是出自重庆科妍的“世界丰胸第一品牌”,后者是创立于1828年的法国顶级香水品牌。两个风马牛不相及的品牌,“一字之差,谬以万里”,同音不同字制造出来的戏剧效果,让人啼笑皆非。

  无独有偶,盛名远扬的资生堂,在国内也有不少“表兄弟”。例如中国的表亲“姿身堂”,就利用独创的“高科技活化技术”,全力打造“丰胸塑身世界”,致力于“突破3D视觉效果,让胸部丰挺闻得出来”的美体事业。还有一个“樱资堂”,志在利用多少种采自富士山的矿物泥来呵护女性魅力。须不知,资生堂的名字源自《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,叫“堂”是因为它的前身是药店。不明此理而一味的取名“索斑堂、真美堂”,只会贻笑大方。

  还有叫“雅诗兰顿”的品牌,气象万千,聚美国“雅诗兰黛”与“伊丽莎白.雅顿”两个名字的精华,标志也有几分雅诗兰黛的神韵,不用心分辩一下,还真以为是美国的化妆品“大腕”。至于“合生创展”这个国内地产行业的著名品牌,本与化妆品“井水不犯河水”,也被人克隆了“合利创展”一回,更是小事一桩。

  除了名字,著名标志图案并不能幸免于难。兰蔻的“玫瑰”图案,被用了数十年之久,在它的产品、海报、广告频频出现,早已深入人心。在美博会上,粗粗一看就有十几个近似的玫瑰花下赫然标着“PARIS”,就差一个“LANCOME”来乱真了。

  抄袭理念也不鲜见,名门闺秀的“美肌精”,一看就明白是从高丝的“雪肌精”上获得灵感,铺天盖地的一片红替代了雪肌精的蓝。个性之余,倘若不能从质量和服务上赢得市场肯定,依然难免惹上“东施效颦”的嫌疑。


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