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中国营销传播网 > 专栏天地 > 张德华-微分量化法则

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专栏天地: 张德华-微分量化法则


  全文 企业奥运的扩张战略及观念变革 (张德华,中国营销传播网,2008-02-23)
2008奥运的基因就是“中国”,我们说,具有并发扬奥运基因的品牌更容易获得成功 (阅读: 2054,评分: 8.50分/2人,行业: 其它)

  全文 培养下属,区域销售经理从何处入手 (张德华,中国营销传播网,2008-02-19)
对于积极性较高的这类型下属,要注意掌控赋予工作压力的分寸,压力过大的话,这些人很可能离你而去,压力过低的话,他对工作会失去兴趣。 (阅读: 3224,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 终端店老板除了卖货还要思考什么? (张德华,中国营销传播网,2007-07-19)
在保本问题解决之后,店老板首先可以缓一口气,因为你可以思考下一个问题了:如何发展。 (阅读: 3843,评分: 7.00分/5人,行业: 服装)

  全文 案例解读:格力渠道联营体的珍珑棋局 (张德华,中国营销传播网,2007-05-11)
引子:棋行天下,厂商联营体独树一帜 格力渠道因为独树一帜的厂商股份联合经营销售模式独行江湖,格力的这种模式从诞生以来就一直饱经各界争议和讨伐,然而其却异常顽强而稳固的“活”得很好。格力厂商联营体模式产于混乱的空调行业战国时代,其在武汉率先联 ... ... (阅读: 5061,评分: 7.50分/4人,行业: 家电/空调)

  全文 创业,别被品牌烧坏了头脑 (张德华,中国营销传播网,2007-01-10)
目前雄霸一方的很多内衣品牌的老板,当初都是从经营一个店铺开始的。 (阅读: 3691,评分: 6.67分/3人,行业: 其它)

  全文 从黄、陈央视《对话》看“美乐”联姻的悲情未来 (张德华,中国营销传播网,2006-08-07)
黄陈《对话》中,黄光裕对员工的态度就是“战略上的支配”,陈晓则表现出对细节管理的陈述,两人的分工和地位已经一目了然,陈晓已经不记得战略是何时的产物。 (阅读: 2759,评分: 6.67分/3人,行业: 家电)

  全文 促销:从业务那里找灵感,让商家去执行 (张德华,中国营销传播网,2006-07-26)
企业的营销经理,不妨可以考虑做一些小小的促销改革。在同化中求差异,在差异中求突破,这是营销永远的追求。 (阅读: 3727,评分: 7.00分/3人,行业: 家电)

  全文 保暖内衣渠道谋变:革命真正来临的是品牌突围 (张德华,中国营销传播网,2006-07-14)
决定企业渠道模式的不是竞争环境,不是渠道特征,而是品牌之争。 (阅读: 2587,评分: 9.00分/1人,行业: 服装)

  全文 欧典中标:究竟是谁下的“黑手”? (张德华,中国营销传播网,2006-04-28)
不论从行业、竞争对手以及自身品牌建设来看,欧典曝光事件都是难以回避,可以说是随时一触即发,因此,当权威媒体中央电视台关注之后,这层皮最终结结实实的被捅破,欧典于是光荣“中标”。 (阅读: 3768,评分: 7.33分/3人,行业: 房地产/建材)

  全文 产品概念营销:是芙蓉姐姐还是超级女声? (张德华杨宗雄,中国营销传播网,2006-04-06)
当消费者的基本需要得到满足之后,与其继续生产满足其基本需要的产品去面对更剧烈的市场竞争,去营造新的产品概念针对某一层次、范围的市场消费群体满足其奢华需要、精神需要更容易获得较高的利润。 (阅读: 3613,评分: 8.33分/3人,行业: 其它)

  全文 家电大连锁开店质量不高,供应商如何应对? (张德华,中国营销传播网,2006-03-31)
连锁店:一级城市难现挤破大门的“繁荣” 国美、苏宁上市之前,他们心态端正、实事求是;开店速度随着规模实力平稳的推进和扩张,同时由于其所引导而生的平价电器使得整体电器消费市场迅速扩大,呈现出一片繁荣景象。 然而,当他们上市之后,发觉凭借当时为 ... ... (阅读: 4687,评分: 8.38分/8人,行业: 家电)

  全文 房产的营销暗河与消费者的明目之痛 (张德华,中国营销传播网,2006-02-28)
没有一个起点等于终点,人总是在漂浮中沉沦,岁月总是在幻想中蹉跎;房产的未来没有终点,但总有许多企业悄悄的沉沦。 (阅读: 3236,评分: 7.75分/4人,行业: 房地产)

  全文 保暖内衣:集体迷失的纯真羔羊 (张德华,中国营销传播网,2006-01-23)
不知谁说了一句,保暖内衣行业只有三枪是正规军,这可捅了马蜂窝。其他的诸如南极人、北极绒都算是小品牌了,都只是陪衬的“二奶”。很显然,二奶的命运通常都是很轻微很卑贱的,这似乎又与目前保暖内衣行业普遍陷于不能自拔的“低价谜团”紧紧的对应。 (阅读: 3406,评分: 8.00分/2人,行业: 服装)

  全文 新产品如何在零售终端低成本推广创新? (张德华,中国营销传播网,2006-01-13)
在卖场门前做路演促销或者搭台展销,都要被收取较高的场地费,但如果请两名临促,节假日捧着抽奖箱在专柜前“晃悠”,用小恩小惠来吸引顾客参与新产品的游戏活动,则是费用低廉效果突出的好方法。 (阅读: 4389,评分: 7.67分/3人,行业: 其它)

  全文 俗人评点:影响中国营销人的十本西方书籍 (张德华,中国营销传播网,2006-01-12)
《人性的弱点》,这本书的背后,隐藏着一个真理:人并不需要伪装,越伪装弱点暴露得越彻底。 (阅读: 4171,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 运作三四级市场难在哪里? (张德华,中国营销传播网,2005-12-30)
入乡随俗,扎一个猛子下去,只有沉寂一段时间,等水面冒几个泡泡,这个时候,你才能认真审视面前这个市场,进行策略制订和市场拓展。 (阅读: 8221,评分: 8.08分/11人,行业: 家电)

  全文 联想5000万年薪买一个人的俗家思考 (张德华,中国营销传播网,2005-12-27)
海尔CEO张瑞敏先生曾经在公开场合说自己的年薪只有8万人民币,虽然我们不能相信,但也反映出一个概念,与联想齐名的海尔CEO年薪和阿梅里奥相比其差距怎就这么大? (阅读: 3552,评分: 9.75分/4人,行业: IT/PC)

  全文 体育营销:谁的胸口写着一个“勇”字 (张德华艾浪滔,中国营销传播网,2005-12-19)
健力宝的成功几乎取决于李经纬的灵感之“勇”,在异国他乡运动会上获得奇迹般的关注,健力宝的成功如同服用“中华鳖精”就能拿长跑冠军的信念一样,体育赋予他们以品牌和产品以外更高的东西。 (阅读: 3313,评分: 9.00分/1人,行业: 娱乐/体育)

  全文 从眼球到手指:后消费时代的注意力营销 (张德华杨宗雄,中国营销传播网,2005-11-30)
这样的活动虽然是在搞促销,也是在宣传服装品牌,但给人留下的印象极其深刻。人们在感受与流行同步的时尚气息的同时,这种新型的促销方式的确令人惊奇。 (阅读: 3475,评分: 9.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 2006年家电大连锁进店费还会提高么? (张德华,中国营销传播网,2005-11-29)
随着各大连锁的高速扩张,单店盈利能力的急剧下降,正反两种方向不可能永远依靠厂家的无私奉献来维持,2006的进店费的回落绝对是大势所趋! (阅读: 3053,评分: 6.50分/4人,行业: 家电)



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  张德华,后概念营销专家,消费市场微分量化法则提出者,先后任职家电企业市场部经理、财经媒体总策划、外资上市公司策划总监,现任终极(广州)营销咨询策划机构董事、副总经理;研究方向为中国消费市场特征、企业核心品牌量化,并致力于研究破解国内市场产品与品牌同质化的工具“消费市场微分量化法则”。联系电话:020-35806006,15818856066,E-mail:zhangdehua@21cehua.com

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本页更新时间: 2018-04-26 05:56:01