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中国营销传播网 > 专栏天地 > 张道奎—东方财智

本栏目篇文章

专栏天地: 张道奎—东方财智


  全文 金融危机,正是投资和投入的大好时机! (张道奎,中国营销传播网,2008-11-07)
金融危机,不是“冬天”! 金融危机,只是一个营销From EMKT.com.cn的拐点! 近段时间以来,关于如何度过由美国次贷危机所引发的这场前所未有的全球性金融危机,相关信息充斥媒体。 于是乎,中小企业批量“倒闭”、“过冬”论、“备粮”论、“备衣”论、多 ... ... (阅读: 2272,行业: 其它)

  全文 王老吉和史玉柱,将因汶川地震慷慨“捐款”而“脱壳”新生 (张道奎,中国营销传播网,2008-06-03)
一场突如其来的汶川地震,不仅给灾区人民带来了巨大的灾难,和给全国人民带来了巨大的哀痛,同时也给中国From EMKT.com.cn的知名企业和企业家们,带来了一场剧烈的公信“余震”和经济“余震”。  这场地震不仅是对我国政府和人民抵抗自然灾害的决心、能力的一 ... ... (阅读: 3305,评分: 5.00分/1人,行业: 其它)

  全文 汶川地震,马云、王石、潘石屹紧急公关“捐款门” (张道奎,中国营销传播网,2008-05-23)
马云、王石和潘石屹等正在抓紧时间,提前避免一场由汶川地震捐款引发的事件危机。  其他企业家,尤其是那些至今还在“慈善”行动中迟钝着的企业家,会不会成为这场地震捐款引发的事件危机“余震”中的下一个“受灾”者? 如果你的企业公信已经由此事而潜生出 ... ... (阅读: 3198,行业: 其它)

  全文 给强者打工,跟弱者合作! (张道奎,中国营销传播网,2008-04-07)
我在我的新书《爆点》中写了这样一句话:商业合作时,应当掌握这样一个基本原则和心态,即,“给强者打工,跟弱者合作”。  提到企业间的合作,不能不提到自去年以来闹得沸沸扬扬的达能并购娃哈哈事件。 首先,我们且不论日后娃哈哈事件的结果会怎样,也不 ... ... (阅读: 2128,行业: 其它)

  全文 12个创作要点,让你的报纸广告当天卖货! (张道奎,中国营销传播网,2008-04-03)
在广告泛滥的今天, 在广告“揣销”越来越令人反感的今天, 如何让你的报纸广告当天就能卖货? 而且不浪费你的广告费? 以下所列报纸广告文案的12种创作方法,曾经使一些企业在初创时,在只有区区几十万或百万元启动资金的窘境下,在短短一年内或几年内, ... ... (阅读: 2854,评分: 8.00分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 谁有可能再次打败史玉柱? (张道奎,中国营销传播网,2008-03-25)
“民营企业的13种‘死法’,将来会有哪种"死法"能够让史玉柱的企业再"死"?将来,能够打败史玉柱的,很有可能就只有他自己! (阅读: 2981,行业: 医药/保健品)

  全文 中小企业低成本快速发展的6个有效步骤 (张道奎,中国营销传播网,2008-03-20)
中小企业如何实现低成本快速发展? 下面向大家介绍6个有效步骤: 一、品类创新——只是起步 什么是品类创新? 品类创新,也就是大家在《蓝海战略》流行后的一句口头禅——寻找自己的“蓝海”,就是通过产品概念创意和产品内容改进(包括新产品和旧产品) ... ... (阅读: 2738,行业: 其它)

  全文 中小企业也能吃掉大企业 (张道奎,中国营销传播网,2008-03-19)
中小企业如何由小变大?然后吃掉大企业? 从以下列举的武汉一家社区微型百货小卖店门牌“传播策略”中,我们就能够看到中国中小企业甚至微型企业的低成本快速发展、然后吃掉大企业的希望:  2007年3月13日上午,我在给安徽新华电脑学校武汉社区市场调查时, ... ... (阅读: 3084,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “中国没有营销专家”! (张道奎,中国营销传播网,2007-04-11)
中国的企业家已经在国际市场上取得了一定的战绩,已经走在了前面,作为企业家“教练”和“军师”的中国营销专家们也到了该走向世界的时侯了! (阅读: 3176,评分: 4.40分/5人,行业: 其它)

  全文 “贪”--营销的靶的 (张道奎,中国营销传播网,2007-01-25)
笔者认为,“贪”就是营销的靶心,谁击中了目标顾客的“贪”心谁就等于一枪命中了十环。 从营销的角度去思考,每个消费者、每个管理人员、每个员工都是有“贪”心的。比如,“贪”生、“贪”财、“贪”权、“贪”色、“贪”玩、“贪”名、“贪”吃、“贪”闲 ... ... (阅读: 2217,行业: 其它)

  全文 2007年,中国医药和保健品行业将会出现“井喷”? (张道奎,中国营销传播网,2007-01-09)
笔者认为,2007年,对于绝大多数药企和保健品企业来说,将是“度关年”、“稳定年”或“调整年”,对于绝大多数保健品企业来说,将仍然是“逃亡年”或“调整年”。 (阅读: 6756,行业: 医药)

  全文 创--给联想品牌的“一字定位”建议 (张道奎,中国营销传播网,2006-08-21)
从联想最近传播的“企业概览”中我们可以看到,其中提到最多的就是“创新”二字,而且,多年来,联想给公众的品牌联想更多的也是一家不断“创新”的品牌。然而,笔者发现,联想“企业概览”中除了主要描述了“创新”概念外,还有一些主要内容从字面上看却与“ ... ... (阅读: 2227,行业: 其它)

  全文 “真”--给海尔的“一字定位”建议 (张道奎,中国营销传播网,2006-03-20)
笔者最近发现,作为中国企业品牌中的明星企业海尔,虽然其核心理念、管理规范、传播表现等均已具有了非常厚实的底蕴,然而却缺少一根清晰的主线自始至终且全方位地贯穿,依然显得稍有含糊和零乱,仍需进一步提炼和理清。比如,“有生于无”(文化观)、“人人 ... ... (阅读: 2297,评分: 5.50分/2人,行业: 家电)

  全文 孝——湖北某足道馆全国连锁规划“一字定位”沟通提案 (张道奎,中国营销传播网,2006-01-11)
这是一份令客户企业老板深度认同的“一字定位”沟通提案; 这是一份让笔者与客户企业老板共同废弃了的“一字定位”沟通提案(因为,经对接,第二套“一字定位”提案笔者业已提交,并已获得客户更为深度地认同); 这是一份对其他洗脚城及其他行业企业依然有 ... ... (阅读: 3090,评分: 6.50分/4人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 信——2006年中国保健品企业有效出路之一 (张道奎,中国营销传播网,2005-12-28)
临近岁末了,企业也快忙着年终盘点了。 然而对于今年的国内绝大多数保健品企业来说,却是非常暗淡的一年,甚至打不起精神盘点,大家现在更需要考虑的是——2006年该怎么办? 作为一名营销研究者,近段时间以来,笔者也陷入了同样的思考。 前些天,我发表了 ... ... (阅读: 2831,行业: 医药/保健品)

  全文 谁是解读了中国市场密码的营销专家? (张道奎,中国营销传播网,2005-12-22)
目前国内被誉为营销专家或自许为营销专家的人已经非常之多,然而又有多少人真正解读了中国市场密码,并且提出了自己独到的深刻的见解呢?笔者试图通过文中所列专家及其观点,与大家以探讨,希望能够从中找出一些共性的东西,以利我本人以及广大营销人日后研究 ... ... (阅读: 2700,行业: 其它)

  全文 一字定位 (张道奎,中国营销传播网,2005-12-22)
定位理论的诞生,对世界营销界产生了巨大影响。今天,诸如产品定位、顾客定位、品牌定位、个人定位、城市定位等定位名词已是铺天盖地,几乎每个企业、每个人、每个城市都在有意或无意间寻找着自己的定位。然而我最近却发现,我们通常所说的定位在概念上有点宽 ... ... (阅读: 2413,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “戴”着品牌打游击--让中国式营销所向披靡! (张道奎,中国营销传播网,2005-12-15)
从宏观上看,不论是大企业还是小企业,都是游击队。在目前市场竞争中,有效的中国式营销方法就是销售第一、游击第一,品牌第二,就是“戴”着品牌这顶“正规军”“军帽”打游击,在首先考虑盈利的前提下,顺其自然地做品牌。 (阅读: 3217,评分: 8.00分/3人,行业: 其它)

  全文 会务营销,就是要让顾客犯“晕” (张道奎,中国营销传播网,2005-12-05)
首先,对产品或企业进行“一字”定位(用一个字将其全部内容概括),然后全面清晰地展开。“晕”营销的理想境界就是:需要顾客开心时,要让他们笑的前仰后合;需要顾客信任时,要让他们对你的企业、产品、员工产生敬仰……,进而在顾客的“晕”中实现自然销售。 (阅读: 2379,行业: 医药/保健品)

  全文 品牌是个“屁”? (张道奎,中国营销传播网,2005-11-21)
这个圈子真小。 前些天,我跟一位圈内朋友私下聊天时,朋友告诉我,国内一位深谙中国市场现实的大名鼎鼎的、其策划公司服务范围中一直注明“品牌规划”的“策划大师”在一次与几个亲近的朋友吃饭时说:“品牌是个屁”! 无独有偶,最近,另一位我很尊敬的在 ... ... (阅读: 3134,评分: 7.25分/4人,行业: 其它)



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  张道奎:中国“首位挑战世界权威的”“著名企业战略和市场营销专家”、“中国中小企业低成本快速发展金牌教练”、《爆点》作者、“一字定位首倡狂人”。研究方向:投资融资、区域经济、企业战略、市场营销。咨询服务过的企业有江苏新科电子、北京瑞嘉地板、河南金星啤酒、山西裕源食品、山东金正大化肥、西安利君药业、北京天普太阳能热水器、广东正龙电池、安徽新华电脑专修学校、大连九羊食品、浙江西贝文良特种车辆、安徽黄山香烟、江西齐云山食品、河南柏海同心药业等。新浪博客:http://blog.sina.com.cn/zhangdaokui,E-mail:zhangdaokui2004@163.com。手机:13552760820

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本页更新时间: 2018-01-18 06:02:01