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专栏天地: 熊珩欢


  全文 读不懂人心的黄金酒 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-07-28)
可能很多经销商及业内人士对于这一局棋看不懂,也相当的疑惑——史玉柱黄金酒怎么会卖不动呢?搞不清它背后的原因,任何一个点都不能成为他失利的理由,那到底是为什么呢? (阅读: 2262,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 百思买服务启示——把顾客当你的朋友 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-07-14)
吉尼斯汽车销售的世界纪录创造者,世界上最伟大推销员——乔·吉拉德也曾告诉我们,“不要欺骗你的客户”——百思买做到了。 (阅读: 1919,行业: 其它)

  全文 999感冒灵品牌情绪,如何建立? (熊珩欢,中国营销传播网,2010-06-22)
对了,抓住“暖暖的感觉”,紧紧的抓住它。让这三个简简单单的字,变成一种品牌识别,从而在消费者的心智中为品牌建立一种“暖暖的”情绪——有情有爱即是999感冒灵最核心的品牌认知。 (阅读: 1985,行业: 医药)

  全文 “白茶娶妃”,哗众而已 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-06-10)
喝茶,也莫不例外是喝一种文化,喝一种历史,喝一种气质,喝一种性格,喝一种情绪和身份,……最终他喝的就是一个标签。那么你是什么身份呢,你会选择哪个“标签”来诠释自己?这意味着你会因此而选择什么茶,如何来喝,和谁一起来喝,这就是品牌的力量和哲学。 (阅读: 2311,评分: 8.50分/20人,行业: 食品/饮料)

  全文 喧闹中必无珍品--这便是那些奢华人士的寂寞! (熊珩欢,中国营销传播网,2010-06-03)
曲高必和寡,以此论奢侈品行销似乎也很恰当——那些奢侈品必然是少数人的“货币游戏”和“品位秘室”,这也恰是高端消费的必然宿命。 (阅读: 1786,行业: 其它)

  全文 从三精“蓝瓶”看品名哲学 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-06-02)
三精作为一个已注册的商标和品牌,已不可能变成通用名了。然而作为一种锌钙产品,它是独特的。它的独特之处在于,不仅为品牌建立了一个有效的市场区隔,更是成了一种优质锌钙产品的代言词。 (阅读: 2127,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 怡宝启示:从怡宝看传播--找准情绪,并坚持它 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-05-26)
一个品牌和消费者的关系应该是——“看,这就是她,我眼中的她。”品牌传播应该保持始终如一,就像一份真挚的爱情一般,她应该恒久不变。 (阅读: 2122,行业: 食品/饮料)

  全文 牙刷如何做品牌? (熊珩欢,中国营销传播网,2010-05-18)
如何让消费者直接选择你的品牌,而不是其他的品牌;如何让消费者在选购时,是直接选择你的某一款产品,而不是视价格和现场情况而左挑右选。一个牙刷如何做品牌呢? (阅读: 2086,评分: 8.75分/4人,行业: 其它)

  全文 广州电视塔该如何命名 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-04-23)
我有好想法,但来不及了……。 广州电视塔重新征名再度截止,又一轮新十强重新出炉,据新闻报道“南天柱”成为重新征名的第一,……在这我说再度截止,别人理解可能是眼前的事情,然而这已经是过去很久以前的事了。 虽然过去已久,但心里总觉得相当遗憾。 ... ... (阅读: 2366,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 凉茶品牌市场迷题 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-04-16)
在N年前,“村民们”喝王老吉是当饮料喝的,而那时王老吉并不当自己是饮料……;而那些“村民们”要下火时,他们会去铺子里买凉茶喝,会去药店里熬凉茶喝,或者是自己买了药材在家煮凉茶喝,……今天依然如此。 (阅读: 2130,评分: 9.00分/3人,行业: 食品/饮料)

  全文 18块钱的矿泉水卖得掉吗? (熊珩欢,中国营销传播网,2010-04-12)
世罕天泉、5100冰川矿泉、昆仑山等高端“贵族”水品,要想撼动你的目标客户群,应该思考采用什么渠道和方式进入你的消费者的心智——真正的问题不在于钱,也不是贵,而是你的渠道不对,你进入消费者心智的方式不对。 (阅读: 2101,评分: 7.17分/6人,行业: 食品/饮料)

  全文 消费者情境,不同于沈坤的观点 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-04-08)
在有了消费者的心理洞察之后,我们应该深入的挖掘——消费者在什么样的情境之下才能取得消费者的信赖,才能真正有效的触动消费者的钱包。 (阅读: 1948,评分: 6.21分/14人,行业: 其它)

  全文 品牌情绪--定位的背后东西 (熊珩欢,中国营销传播网,2010-03-10)
在建立一个所谓的定位的同时,请认真考虑一下为这个可以被具体描述的定位建立一种情绪,从产品生产开始到市场渠道到销售过程,在每一个环节都对这种情绪进行恰当并一致的包装…… (阅读: 2014,评分: 5.00分/1人,行业: 其它)

  全文 马戏班的启示--一个成功的公关活动应该怎么做? (熊珩欢,中国营销传播网,2010-01-27)
我们必须清楚,“公关活动一定不是独立的,而是由若干个策划组合联结在一起打一个套组合拳。” (阅读: 1797,评分: 9.00分/1人,行业: 营销服务/公关)

  全文 蓝松天泉你还好吗? (熊珩欢,中国营销传播网,2010-01-26)
为什么突破了眼球,却突破不了市场呢?让人迷惑不解——而在不解与迷惑的背后,却是蓝松行销的失败。 (阅读: 1903,评分: 9.50分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌故事如何造? (熊珩欢,中国营销传播网,2009-03-05)
本文旨在基于传统奢侈高端品牌为比较, 阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。 题记:好故事历来都是用口流传的,那是因为它不仅是一个故事。 现代高端奢侈品,愈来愈多的与时尚和奢侈发生关联,同时也愈来愈具有私人性格。高端品牌的存在,不 ... ... (阅读: 2349,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 高贵的克拉--5100市场行销策略之败 (熊珩欢,中国营销传播网,2009-02-23)
一个奢侈品牌,消费者不会品质,及其他一些已经过佼佼者设计的元素进行关注,他们会认为这些应该是毋庸质疑的。 (阅读: 2569,行业: 食品/饮料)



  熊珩欢/《品牌情绪行销》作者/“品牌情绪行销”理论独创者/杭州埃力特 特邀品牌讲师/陈希麟®商标持有人/长期关注“快消品及时尚产业”的市场发展,对于中国式品牌战略及市场传播有独特见解/擅长品牌诊断、包装及策划,致力于为中国品牌发展独特个性——品牌咨询热线13407596540 E-MAIL&MSN:huohe5132@126.com  QQ:8491 54 627 MB:13407596540 BLOG: http://xhh-in.blogbus.com

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本页更新时间: 2018-09-19 05:44:10