克拉作为灵魂和心灵奢侈的程度，闪耀在克拉之上的那些羡慕及赞叹的眼神和张开的小口儿，足可以证明她的高贵价值。　　　

　　前面算是一段引言了。　　　

　　而下面就要讲讲我的亲历，5100，是一种矿泉水，早一年半前我关注水品牌时，就在关注他了。

　　5100-西藏冰川矿泉水，作为中国From EMKT.com.cn水中的奢侈品牌，他的价格分为两种，一种是小灌装330ML；还有一种大灌装550ML的。从造型来看，小灌装更优雅，更质感地符合于人们对小的审美。　　　

　　开始发现5100的高度是在深圳火车站，小灌装330ML的售价是5块人民币，大灌装的是8块人民币，作为奢侈品来说售价是合适的。于是每一次坐火车[包括广深和谐号]，我就观察是谁在消费5100这个奢侈品。当我偶尔看到过一两次这样的风景之后，我觉得并没有什么惊奇和震撼。

　　而相比之下，如果是依云，我会惊讶于这样一个品牌，竟然有人会在这样的地方带着她。我认为这是人的错误，而非品牌。　　　

　　而5100所带给人们的视觉却是，没有任何感觉。而我询问了一两位在场的乘车者对5100的观点，他们告诉我，那么贵，他们发疯了。也有乘车者说，说明他们很有钱。然而，真正的有钱人，或者根本无遐去展现，或者就根本没有机会乘坐这样的交通工具。即便他们是其中一个铺位的对号入座者，他们也会相对的低调。　　　

　　或者我应该将我在火车站看到的那极少的消费者，看作是体验者吧。购买一瓶试一试看，这也是我多次的想法。但由于价格我还是选择放弃。　　　

　　很显然，作为奢侈品，占有者不会对毋庸质疑的品质，及其他一些已经过佼佼者设计的元素进行关注，只会将他所占有的这个价格及品牌的奢侈感转化为品位及荣耀感。

　　而价格其实是他们所常常忽略的，他们在意的是别人不能享用，或者无法享用得起。奢侈品所造成的心理上的某种差距，才是他们消费的关键。　　　

　　从我的判断及品牌观点来看，我已经将5100的市场行销策略判作为失败的。而他们则继续在这么做，2009年春节，金融危机的寒意更浓，而广深和谐号的热度仍然不减，每天依然还是有这么多的人乘座这辆极速列车往返于两地。

　　而作为2年来一直沉寂、被观赏于橱窗及柜台中的5100的西藏冰川矿泉水却再也坐不住了。

　　这个中国第一奢侈矿泉水品牌，作了一件令人诧异的事情。　　　

　　每一个售票者，都可以免费领取一瓶5100西藏冰川矿泉水，……为什么我一直要为5100加上他们西藏冰川矿泉水这个注解呢。因为如果不是有必要作一些相关的解释，那么谁也不会知道5100是什么，作为一种符号与概念，5100远不能变成某种奢侈的象征，或者形成某种品位进入到消费者的心智中。这是遗憾的，也是品牌运营上的一个悲剧。　　　

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问鼎依云，5100矿泉水冲击高端市场 （2007-08-01, 中国营销传播网，作者：王利锋）