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专栏天地: 凌志先锋-温韬: 第2页
 誓将本“土”进行到底？－－请高秀敏代言品牌，隆力奇花钱不买好！
(温韬，中国营销传播网，2005-07-01)
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一、高秀敏代言品牌，隆力奇是否花钱不买好？
天气热了，隆力奇又开始主推其夏季主打产品——蛇胆花露水。同时请高秀敏代言品牌，广告在中央电视台等媒体大量投放，隆力奇动作不小。但当我们看到广告之“土”时，禁不住想，隆力奇是否花钱不买好？
二、隆力 ... ... (阅读: 3464，评分: 8.87分/8人，行业: 化工/日化)
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透过奥旭“361°服务”看中国家电服务升级
(温韬，中国营销传播网，2005-02-25)
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引子：奥旭启动“361°服务”战略
10年前，即1995年，海尔提出了“五星级服务”战略，获得了极大成功，然而，近两年，家电业给人的感觉更多的是价格战和概念战，而很少听见服务的声音，2005年初，同样在青岛，同样的电器行业，奥旭提出了“361°服务”战略，� ... ... (阅读: 2996，评分: 7.12分/9人，行业: 家电)
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差异化营销创造奇迹－－兰特凯恒热式太阳能整合策划纪实
(温韬、徐海涛，中国营销传播网，2004-09-28)
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导读：
第一部分 太阳能市场背景
第二部分 合作背景
第三部分 整合营销策划
1、品牌名称的差异化
2、产品外观的差异化
3、大卖点的差异化 4、品牌差异化——寻找品牌关键词
5、品牌差异化——提炼品牌核心价值理念
6、品牌差异化——企业形象� ... ... (阅读: 7138，评分: 9.01分/28人，行业: 家电/小家电)
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孔府家单挑恐怖分子－－正义还是作秀？
(牟德鸿、李方毅、温韬、刘敏，中国营销传播网，2004-07-13)
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以“鲁酒复兴旗手”自居的孔府家集团，适时在山东某媒体发布了一则以谴责恐怖主义为主要内容的整版公益广告。孔府家的举动，受到了广泛的关注，社会各界议论颇多。 (阅读: 6909，评分: 7.26分/11人，行业: 食品/糖烟酒)
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90%的人不会洗脸！－－花蔓侬品牌整合策划纪实
(温韬，中国营销传播网，2004-07-13)
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2004年4月20日，凌志先锋济南公司来了几位客人，蔓侬化妆品（广州）有限公司总经理严俊先生及销售部、市场部相关负责人。一起前来的还有嘉泰传播公司总经理杨克先生。 (阅读: 5166，评分: 7.40分/20人，行业: 化工/日化)
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“真洗脸”革命－－花蔓侬市场推广策划纪实
(温韬，中国营销传播网，2004-07-13)
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品牌整合与营销概念系统就绪后，接下来面临的就是市场推广的问题。
中心城市的市场操作大品牌、大卖场以及队伍素质要求等方方面面的压力，为此，蔓侬公司从一开始就瞄准了二三级市场。
2003年圣诞节，蔓侬公司在二三级市场曾做过几场成功的地面推广活动，几� ... ... (阅读: 4761，评分: 7.00分/13人，行业: 化工/日化)
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用卫生巾擦嘴，用洗衣粉刷牙－－品牌盲目延伸启示
(温韬，中国营销传播网，2004-05-09)
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乱套了！乱套了！！
用洗洁精洗头，用洗衣粉洗头、用洗衣粉刷牙，用卫生巾擦嘴……
这不是在开玩笑，这是正发生在我们边的事实！
中国的消费者正在晕头吗？
否也，消费者是何等精明，晕的是厂家。
这是品牌延伸的问题。
关于品牌延伸，很多人已经做了很� ... ... (阅读: 8674，评分: 6.97分/72人，行业: 其它)
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营销10年10大广告记忆点
(温韬、张晓燕，中国营销传播网，2004-04-05)
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下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它。但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。 (阅读: 5364，评分: 8.88分/25人，行业: 营销服务/广告)
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中国品牌管理22大薄弱环节（一）
(温韬、朱振伟，中国营销传播网，2004-04-02)
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笔者在多年的研究摸索中，从品牌的规划到品牌管理操作的各个层面针对这些薄弱环节“对症下药”，总结了一套简明规范的“8B”品牌规划管理体系，由于涉及保护问题，暂不宜公开，现将笔者认为的几一些薄弱环节发表，希望与业界人士共同探讨。 (阅读: 8999，评分: 8.40分/44人，行业: 其它)
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品牌管理，不要忽视员工！
(朱振伟、温韬，中国营销传播网，2004-03-25)
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品牌管理是一个系统工程，凌志先锋的品牌管理体系，将企业管理的各个层面从品牌视角进行规范整合。今天我们谈员工行为规范在品牌管理体系中的表现。
让我从朋友们身边的事说起吧。
假如你在购物中心里售货员不搭理你，你不感到懊恼吗？
当你打电话给航空公� ... ... (阅读: 3446，评分: 7.00分/6人，行业: 其它)
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提炼差异化营销传播概念的30种途径
(温韬，中国营销传播网，2004-02-26)
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每一种产品总要给消费者购买的理由（利益或价值），我们需要把这种理由传达给消费者，而这种传达需要一些清晰的概念以便消费者更容易地理解，这就是我们需要的营销传播概念。营销传播概念并不但单指一句广告语，还可以是一个说辞，或者是广告文案中的一部分解释等等。 (阅读: 5773，评分: 8.43分/37人，行业: 其它)
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中国优秀营销传播概念10例及启发
(温韬，中国营销传播网，2004-01-02)
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每个产品必须要有清晰的具销售力的卖点，否则必不能长久。做产品，应该重视营销传播规划，重视营销传播概念的提炼和创意表现。 (阅读: 23143，评分: 8.13分/58人，行业: 其它)
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实效品牌策略的范例－－上海“雅尚•久久圆”品牌策划
(温韬、李炜、刘志国，中国营销传播网，2003-10-24)
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新的品牌策略和实施，使“久久圆”由一个单一、单薄的名称变成了一个具有丰富内涵的“经典上海裤装品牌”，极大地提升了品牌的附加值，有效促进了终端销售。“久久圆”的品牌策略充分证明了品牌在营销中的重要性。 (阅读: 5215，评分: 7.79分/10人，行业: 其它)
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关于定义品牌核心（价值）概念的一些观点
(温韬，中国营销传播网，2003-10-23)
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如同一个人，品牌必然要有自己的思想价值。品牌营销策划更侧重于意识形态和心理描述。如果品牌属性定位为是品牌在行业中找到了自己的位置，那么品牌核心（价值）概念定义则是为品牌在消费者的意识形态里找到自己的位置。 (阅读: 6270，评分: 7.60分/5人，行业: 其它)
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形象更新的核心：勾画品牌灵魂
(温韬，中国营销传播网，2003-08-04)
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新世纪，品牌大变脸，似乎预示着更多品牌开始换新装。人们都意识到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的问题呢？许多人还不太了解。笔者认为，品牌形象更新，对标志的把握是最关键的…… (阅读: 4006，评分: 8.51分/19人，行业: 其它)
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大白兔的“大动作”
(温韬，中国营销传播网，2003-08-01)
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《大白兔缘何变脸——从卧兔到脱兔谈品牌重塑》一文发表后，许多朋友来信谈到，品牌重塑绝不是单独行动，定要与企业的其它方面配合进行，大家希望能得到关于大白兔除了品牌重塑以外的故事，笔者将原来的素材整理如下，希望能给大家一些新启发。 (阅读: 6289，评分: 7.20分/5人，行业: 食品)
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为什么要“抹一抹”？－－诊断“肤摩尔”
(温韬，中国营销传播网，2003-07-31)
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近来，大家会经常看到乔治高科“抹一抹·肤摩尔” 的电视广告：“上班前，抹一抹；上学前，抹一抹；娱乐前，抹一抹；旅途中，抹一抹。抹一抹，细菌病毒都怕我！”笔者在对该产品做了一番了解后，有不同观点要谈。“第三只眼”是正是斜，请读者评判。 (阅读: 2839，评分: 7.90分/10人，行业: 化工/日化)
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老字号品牌发展之路
(温韬，中国营销传播网，2002-11-29)
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“老字号”企业必须把传统经营方式与现代生产技术、管理方法结合起来，找到历史基业与现代经营的契合点，让企业的生产服务和经营方式更符合国际标准，焕发出现代风采。 (阅读: 7708，评分: 8.07分/14人，行业: 其它)
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品牌营销中不容忽视的细节！
(温韬，中国营销传播网，2002-11-28)
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人们都觉得越是细节越能反映问题。细节上做得好了，人们会说：这么一点细节上的东西都做得这么好，其它的更不用说了。细节上做不好，人们会说：连这么一点细节都做不好，还能做好什么？如同一个人，人们往往更从细节上决定到对他的认识和看法。 (阅读: 8764，评分: 7.92分/25人，行业: 其它)
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“大白兔”缘何变脸？－－从“卧兔”到“脱兔”谈品牌重塑
(温韬，中国营销传播网，2002-11-28)
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其实，真正意义上的品牌重塑绝不仅仅限于换换标志换换包装，是一个系统工程，需要企业在各个方面做好充分的准备与配合。如产品开发、销售管理、人力资源、甚至组织结构的调整等。 (阅读: 7227，评分: 8.40分/28人，行业: 食品)
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* 温韬，凌志先锋营销策划机构品牌总监，先后为多家著名企业进行品牌整合策划，并担任多家企业品牌顾问。主张品牌规划、管理的简明规范化，独创“8B品牌规划模式”和完善的先锋品牌识别系统建立模式，突出“策略先行、实效组合”，为企业提供实效服务。电话：13361015712，E-mail:wentaowulue5811@sohu.com
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