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本栏目篇文章

专栏天地: 行若实战策略


  全文 中国外贸企业返做国内市场之我见 (沈亮,中国营销传播网,2007-09-10)
最近,人民币开始抵挡不住国际要求升值的压力,与美元的兑换率已经跌破1:7.5,众多的外贸企业的日子不象以前好过了,他们开始被迫或主动的寻求突围。 (阅读: 2457,行业: 其它)

  全文 2004年K实木地板品牌复兴战略纪实 (沈亮,中国营销传播网,2005-03-28)
品牌梳理+形象定位+终端构建=老品牌重焕光彩 (阅读: 5481,评分: 7.00分/4人,行业: 房地产/建材)

  全文 建设有销售力的专卖形象体系 (沈亮,中国营销传播网,2004-09-02)
为专卖而专卖的形式主义销售模式是没有后劲的。实现建设有销售力的专卖形象体系才是我们的目标。 (阅读: 3468,评分: 8.20分/5人,行业: 其它)

  全文 终端的生动化和人本化 (沈亮,中国营销传播网,2004-08-10)
越来越多的企业重视终端销售的能力,实现最终的销售,必须强化终端的生动化销售能力,这里包含两个层面。 (阅读: 5001,评分: 9.33分/3人,行业: 其它)

  全文 让专卖店的设计和建设显得更专业 (沈亮,中国营销传播网,2004-03-03)
连锁店需要进行形象定位,店是载体,所做的一切及设计都应与产品所体现的风貌内涵一致,在PIS控制之下的专卖店应该怎么操作? (阅读: 6056,评分: 8.20分/10人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 “劲力爽口清”夏季上市策划 (沈亮,中国营销传播网,2004-02-17)
“劲力爽口清”夏季上市策划 (阅读: 6415,评分: 7.71分/7人,行业: 化工/日化)

  全文 海尔变频DVD2003年末PIS策划实录 (陈俊,中国营销传播网,2004-02-17)
海尔的DVD虽以变频为主诉求,但其利益点与竟品又何其雷同,怎么实现差异宣传,PIS此时该做些什么? (阅读: 5064,评分: 7.71分/7人,行业: 家电)

  全文 保健酒营销--做酒,更要做保健 (沈亮,中国营销传播网,2003-08-15)
产品上市,是一个严谨的过程,保健酒比之一般的酒类有其特殊的地方。它既不能等同于酒类,也不能完全按保健品的思路去操作,整个推广过程中,必须兼顾酒与保健品两者的特性。把持好两者的平衡,是否就可以取得成功了呢? (阅读: 4788,评分: 7.56分/9人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 透视珍珠粉产品形象 (徐凯,中国营销传播网,2003-08-15)
如何真正塑造珍珠粉产品的良好形象,跳出固有的框架,寻找新的思路,赋予产品更新更深层的文化内涵呢?真正做到表里如一的高品质感,打造良好的产品形象已成为摆在各珍珠粉厂家面前的一个急需解决的问题。 (阅读: 3829,评分: 9.40分/5人,行业: 医药/保健品)

  全文 小包装,大形象--浅谈茶饮料终端PIS(产品形象系统)建设 (沈亮,中国营销传播网,2003-08-01)
消费者难以忠诚,那么如何加快出货率,增加跑量成了企业急于解决的问题。在强化零售铺点、批发等销售手段时,对于终端形象体系的建设更是不容忽视,终端形象体系能成功建立的前提,首先就是正确制定产品策略。 (阅读: 4601,评分: 8.17分/6人,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌设计要重实效 (沈亮,中国营销传播网,2003-05-26)
中国大多数的企业往往比较短视和功利,但这也是市场逼着他们这样。在有限的资金投入下,必须尽快地产生回报,生存都成了问题,谈何发展?为了尽快使企业走上可持续发展的道路,很多企业开始考虑品牌设计。 (阅读: 5815,评分: 8.00分/18人,行业: 其它)

  全文 保健酒营销=保健品营销+酒类营销? (沈亮,中国营销传播网,2003-05-16)
是不是保健品加上酒的简单概念组合,就构成了实际意义上的保健酒呢?保健酒到底是酒还是保健品呢?保健酒的营销法则该是以酒的营销理念作基础,还是采用卖保健品的销售方式呢?显然这里有太多的疑问。 (阅读: 6652,评分: 8.12分/9人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 老品牌迸发新活力--可口可乐新年换旧颜 (徐凯,中国营销传播网,2003-03-03)
最近,大家非常熟悉的老朋友可口可乐摇身一变,以全新的面容跃入眼帘,的确让人眼前一亮,更加青春更具活力,当然更加撩人胃口。 (阅读: 5743,评分: 5.67分/3人,行业: 食品/饮料)

  全文 水果原来可以这样做--打造中国水果一流品牌 (徐凯,中国营销传播网,2003-02-14)
试问国产水果真的就不行吗?难道天生就是贱命一条吗?不!国产水果可以大声说不!中国是全球的水果生产大国,每年有大量优质的水果出口,其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果,产量位居全球绝对优势。 (阅读: 4556,评分: 7.00分/4人,行业: 食品)

  全文 走下神坛的CIS (沈亮,中国营销传播网,2002-11-21)
CIS早已从十几年前的稀有高价之物走下神坛,经过历年的市场洗礼已慢慢变得更具适合中国国情,依靠企业理念的转变和专业CIS机构的共同努力才会迎来真正成熟的CIS春天。 (阅读: 5367,评分: 6.00分/11人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 赋予产品品性,构筑品牌基础 (沈亮,中国营销传播网,2002-11-21)
品性与品牌原来是两个不同的概念范畴。品性指个人性格的本质,品牌则是商业化的基础概念。而事实上,在品牌塑造之路上,都可以有机联系,将品牌赋予品性,从而走出一条具有差异化的道路。 (阅读: 5018,评分: 7.40分/5人,行业: 营销服务/策划)

  全文 产品形象系统的定位策略 (陈俊,中国营销传播网,2002-08-16)
产品形象系统(PIS)在现代商战中的作用日趋显著,企业本身已有意识或无意识地在塑造麾下产品的形象。由于CIS太过遥远,太过庞大,对于国内的中小型企业来说,他们更关注自身拥有的有限的产品。如何将它们做好市场,需要的倒不一定是什么大手笔,务实才是根本。 (阅读: 5597,评分: 6.67分/3人,行业: 其它)

  全文 从“可采”成功看PIS概念 (沈亮,中国营销传播网,2002-07-16)
相信很多人知道CIS,但也相信没有多少人注意到在CI体系下有一套PIS的存在。PIS(Producte Identity System产品形象系统),是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统。 (阅读: 5771,评分: 7.07分/14人,行业: 其它)

  全文 先行进入PIS(产品形象系统)时代 (沈亮,中国营销传播网,2002-04-27)
PIS(Production identity system)是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统,更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲,如果将CIS比作一艘航母的话,那么PIS是一艘鱼雷快艇,高效、灵活,同时作检测和评估也更直观。 (阅读: 5717,评分: 7.41分/24人,行业: 其它)

  全文 重提市场导向 完善包装设计 (沈亮,中国营销传播网,2002-03-25)
说到包装,对于很多企业来说,好象是一个陈旧的话题,比起“整合营销”、“品牌策略”等等一系列话题,似乎要平淡得多、落伍得多。现在企业说到营销言必称“整合”,不提“整合”就不显得自己多么主流。而就整个产品成功要素而言,包装策略极大影响着产品的成功率。 (阅读: 4716,评分: 7.40分/5人,行业: 其它)



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本栏目文章由沈亮、徐凯两位提供,两位任职于上海行若商务策划有限公司。欢迎读者直接与他们讨论交流,联系电话:021-64683625

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本页更新时间: 2018-01-18 05:57:51