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专栏天地: 洪仕斌·营销透视
 “电商大战”是轻资产营销模式的标杆
(洪仕斌，中国营销传播网，2012-09-06)
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据《新京报》报道：“电商价格战”已经引发政府监管部门高度重视。记者昨日从国家发改委价格监督检查和反垄断局了解到，发改委价监局近期已经对电商“价格战”展开调查，发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费� ... ... (阅读: 3968，行业: 家电)
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没有灵魂的三星电子
(洪仕斌，中国营销传播网，2012-06-14)
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据三星电子发布的财报显示，该公司第一季度运营利润为5.85万亿韩元(约合51.5亿美元)，而包括手机业务在内的三星电子电信部门，第一季度运营利润达到4.27万亿韩元，较上年同期增长近两倍，占据了公司运营利润的73%，以及营收的一半以上。电信部门“高增长”与其 ... ... (阅读: 4362，行业: 家电)
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“智能时代”会不会革了家电的命？
(洪仕斌，中国营销传播网，2012-05-02)
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这是一个颠覆性时代，这种颠覆不仅对于产品技术、经营理念、营销模式等，甚至任何的一点风吹草动，或许都将引发一场颠覆性的革命。小米手机的成功，苹果“革”诺基亚的命——都已成为整个产业的颠覆性案例。 (阅读: 3612，行业: 家电)
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长虹带给白电行业的思考
(洪仕斌，中国营销传播网，2012-04-16)
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2012年，这个时期对于中国From EMKT.com.cn家电行业有点冷——全球经济持续低迷、欧美债务危机阴影笼罩、日本等经济发达体不振，国内家电刺激政策退出、劳动力等成本优势衰减，内忧外患之下，中国白电企业长期以来依赖的“规模化制造+低成本分销”商业模式，难 ... ... (阅读: 3830，行业: 家电)
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家电并购案例的成败浅析
(洪仕斌，中国营销传播网，2012-03-30)
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随着市场经济的深入发展，竞、合也成为了常态，中国市场中最为成熟的家电行业更是如此。在家电行业的并购中，以2005年9月9日，海信出资9亿购买科龙26.43%的股份，成为科龙电器第一大股东；2005年11月6日，长虹以大约1.74亿元的价格购得美菱电器20.03%的股份，� ... ... (阅读: 5903，行业: 家电)
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美的引领中国家电企业进入“弯道策略”
(洪仕斌，中国营销传播网，2012-03-28)
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开车的朋友也许都会注意，高速公路很少有较长的直道，还会特意把直道修筑成带弧度的弯道。这样做的原因就是如果都是直道，道路两边的景物一成不变，在这样的道路上行驶，司机很容易会产生疲劳，从而酿成事故。经营企业也如同开车一样，不仅有在直道上的高速前� ... ... (阅读: 3807，行业: 家电)
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日本家电陷入结构性大败局
(洪仕斌，中国营销传播网，2012-03-05)
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近日，日本家电企业集体陷入亏损的迷局。松下净亏304亿日元；日立盈利同比跌96.6%；索尼净亏155亿日元；夏普营业利润同比跌84.4%；东芝营业利润同比跌87.8%；NEC上季亏损194.4亿日元；富士通亏损171.4亿日元。过去，凭借家电产业笑傲江湖的日本，为什么现在却� ... ... (阅读: 4011，行业: 家电)
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莫将家电巨头“妖魔化”与“神话化”
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-12-20)
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最近，美的裁员事件受到了业内的高度关注，而美的“社保门”又吸引了各方媒体注意力。一波未平一波又起，两个事情的叠加，致使美的多年来在市场上树立的家电行业杰出代表的形象，刹那间便轰然倾倒，随之而来的也是业界对于美的各种非议。
美的“裁员门”与“社� ... ... (阅读: 3980，行业: 家电)
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美的裁员是家电发展的分水岭
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-12-17)
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美的裁员的消息，对于进入寒冬的家电行业无疑是一个重磅炸弹！
而在这个惊曝业内消息的背后，我们应该关注美的为什么要裁员？裁员的背后能给行业带来什么的价值？
现今家电行业整体环境不好是众所周知。据国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月国� ... ... (阅读: 4325，行业: 家电)
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华意压缩机带给“中国创造”的思考
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-12-14)
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著名经济学家郎咸平曾提出过“6+1”理论。“6”是指“产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、物流管理、批发与终端零售”。“1”是指产品制造。这其中的“6”是掌握在外国人手中的，而中国人掌握的只有“1”。也就是说，中国处在“6+1”价值理论的最末端—� ... ... (阅读: 3306，行业: 家电)
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罗永浩砸西门子冰箱“砸醒”维权意识
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-11-22)
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前有张瑞敏砸海尔冰箱，今有罗永浩砸西门子冰箱。张瑞敏砸海尔冰箱，砸出了一个民族品牌。那罗永浩砸西门子冰箱，能砸出什么呢？
11月20日，老罗英语创始人罗永浩上演了一场“行为艺术”。罗永浩带领一些志愿者在西门子北京总部门前，公开砸坏了音乐人左小祖� ... ... (阅读: 4641，评分: 3.00分/2人，行业: 家电/冰箱)
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“苏泊尔事件”拷问商业生态环境
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-10-26)
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“爱是天下最美味，创意厨房好生活。”琅琅上口的广告词，带着苏泊尔的气息，走进了广大消费者的视线中。广告中温馨的画面，很轻易的便博取了众多消费者的青睐。凭借广告的影响、浙商的诚信，这些年苏泊尔越做越大。但最近出现的“质量门”，却把苏泊尔耗资亿� ... ... (阅读: 4218，行业: 家电)
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“系统战”将引领电视行业新风云
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-10-24)
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只需手指轻轻一动，手机中的电子书就在电视屏上翻页；轻轻一挥手，电视节目就实现自动换台。在西博会绵阳国家科技城展区，国内首个智能电视操作系统——长虹自主研发的中国From EMKT.com.cn轩辕TVOS技术就吸引了众多参观者的目光。
从第一台黑白电视到第一台� ... ... (阅读: 3599，行业: 家电)
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从变与不变哲学透视中国彩电品牌的未来
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-09-27)
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在市场竞争白热化的彩电行业有这一个值得玩味的现象，那就是除了海信稳座第一把交椅之外，第二第三的位子鲜有品牌稳定、“屁股坐热”的时候，这一特点与“冰、空、洗”市场已然形成稳定的“双寡头市场格局”相比形成了明显的反差。
在彩电行业第二三交椅几番� ... ... (阅读: 4124，行业: 家电/彩电)
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家电行业成为中国产业的脊梁
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-09-13)
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吃过川菜的朋友都知道，川菜的最大特点就是——辣！四川人好辣，麻、辣是四川的专属。其实，除了辣之外，川菜还有一个很大的特点，四川美食协会会长李树人说过：川菜具有很大的包容性，川人和川菜间最大的共通点就是具有包容性。而这种包容性，对于坐落在四川� ... ... (阅读: 4776，行业: 家电)
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“立体渠道模式”将掀起小家电行业“蝴蝶效应”
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-08-23)
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近日，中国精品小家电领军企业龙的集团，签约影视红星孙红雷作为品牌形象代言人，并借势明星拉开品牌战略的大幕，成为小家电行业品牌建设的典范。行业人士指出，在小家电产品同质化竞争严重的今天，龙的此举彰显企业品牌建设之决心。同时，其借力明星影响力推� ... ... (阅读: 4894，行业: 家电/小家电)
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“立体渠道”是小家电未来生存法码
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-08-16)
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随着步步高退出小家电，奔腾电器被飞利浦全资并购，小家电产业进入了整合期。一系列的变化突显出小家电产业，正在从“产业井喷期的单打王取胜”，向“行业成熟期的全能王领跑”转变，这也意味着在未来的市场中，只有像美的这种综合性小家电品牌将会成为市场的� ... ... (阅读: 4546，行业: 家电/小家电)
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家电“后时代”的竞争新元素？
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-08-15)
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我国家电行业经过三十多年的发展，已经走向了成熟阶段，进入巨人时代，随之整个竞争态势，也在潜移默化中发生变化。家电竞争手段也不再是简简单单的价格、产品、渠道的竞争，以及单一技术创新或者规模下的竞争。因为随着全球政治、经济、生态的变化，家电竞争� ... ... (阅读: 3642，行业: 家电)
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从日本家电亏损看中国家电崛起
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-08-05)
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3•11地震过去了一段时间，日本电子产业元气大伤后，似乎还未从大地的“怒吼”中恢复过来。纵观日本电子产业，松下净亏304亿日元，日立盈利同比跌96.6% 索尼净亏155亿日元 夏普营业利润同比跌84.4%。东芝营业利润同比跌87.8%NEC上季亏损194.4亿日元富士 ... ... (阅读: 4036，行业: 家电)
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海尔并购三洋回归“国际化”
(洪仕斌，中国营销传播网，2011-07-31)
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据《中国企业报》报道，日本媒体称：松下已决定将三洋的白色家电部门以约100亿日元(约合1.283亿美元)的价格出售给海尔。海尔收购三洋东南亚冰洗线，标志着海尔国际化又向前迈了一大步，同时，对于中国家电产业的国际化战略有着重要意义。
笔者认为，此次海尔� ... ... (阅读: 4817，行业: 家电)
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洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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