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本栏目篇文章

专栏天地: 陈海超


  全文 消费者购买的奥秘 热 (陈海超,中国营销传播网,2015-09-25)
2009年我从企业高管跨界到营销咨询顾问,从运动员到教练的华丽转型,对于市场与营销的关注点更有不同,企业阶段重在实践如何卖?咨询顾问重在研究为何买?本篇集合为我从事咨询以来一个重度总结。 (阅读: 20433,行业: 其它)

  全文 看准风向再起舞 陈海超揭秘微商7大趋势 (陈海超,中国营销传播网,2015-07-06)
4月24日,G8阵营重量级选手杭州珀莱雅高调宣布进入微商。 作为一名日化行业资深研究者,当晚我在微信坦言,我今后不再说哪些品牌进入了微商,而是言明哪些品牌还没有运作微商。 从2013年俏十岁领衔微商,到2014年思埠笑傲微商,再到2015年韩束、百雀羚、欧诗 ... ... (阅读: 1859,行业: IT/互联网)

  全文 起底微商,干货18问 (陈海超,中国营销传播网,2015-04-08)
前引:为响应克强总理倡议,国家商务部2015年下发关于《2015年电子商务工作重点》的通知,超哥解读,其中心思想是首先是发展,其次是规范。或者说完全表达是:在发展中规范,于规范中发展,国家政策引导电子商务健康发展。 超哥作为专注于营销From EMKT.com.c ... ... (阅读: 2409,行业: IT)

  全文 果冻市场:机会在这,你怎么抓? (林树林陈海超,中国营销传播网,2014-05-15)
有关数据显示,截止到2012年末,国内取得生产许可的专业果冻生产企业已经达500家,行业产量总计超过100万吨,销售收入达170亿元。果冻市场已经存在众多全国性知名品牌,如喜之郎、亲亲、蜡笔小新、金娃、旺旺、雅客等,其中喜之郎、亲亲、蜡笔小新是业内前三甲 ... ... (阅读: 1213,评分: 4.50分/2人,行业: 食品)

  全文 娃哈哈为什么没有做杯装奶茶? (陈海超,中国营销传播网,2013-11-04)
社会的变革与环境因素的变化,是创造了新的商业机会的强大动力。随着生活节奏的加快,方便快捷性的产品会越来越被发明面世,一如方便面的出现,杯装奶茶品类就是冬天方便热饮需求而产生的全新产品。杯装奶茶创意源于街头的奶茶店,或者说是街头奶茶工业化的冲 ... ... (阅读: 1286,行业: 食品/饮料)

  全文 百雀羚:老树新花有秘密 (高源陈海超,中国营销传播网,2013-01-18)
11月2日百雀羚以七千万元拿下2013年《中国好声音》第二标王,与两亿元冠名好声音的加多宝凉茶,共同上演了本土品牌力压国际大牌的惊人一幕。在随后的双11节上同样表现惊人——截止下午15:00左右百雀羚天猫旗舰店当天销售额达到1500多万元,昭示着这个中国老字 ... ... (阅读: 1776,评分: 9.50分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 丸美:逆向思维的胜利 (陈海超,中国营销传播网,2012-11-27)
前引:欧美日韩一直把持着护肤品高端市场,以三欧(欧莱雅、欧珀莱、OLAY )为代表的跨国品牌向来处于准垄断地位,本土品牌一直属于打酱油的不入流角色。直到“佰草集”与“丸美”用数据与结果终结了高端护肤品格局牢不可破的魔咒,关于前者,似乎各种注脚都解 ... ... (阅读: 1341,行业: 化工/日化)

  全文 颗颗红枣:好想你,寄情怀 (陈海超黄淮,中国营销传播网,2012-09-27)
2011年5月20日,好想你枣业股份有限公司成功登陆深圳证券交易所,成为中国枣业第一股。农副产品行业上市公司尤为稀缺,好想你将极大吸引除了股民之外普通大众的眼球,形成品牌口碑传播,这些价值难以用金钱衡量。前不久,好想你交出了一份还算出色的成绩单,20 ... ... (阅读: 1338,行业: 食品)

  全文 义乌小商品直销超市:动物凶猛 (陈海超,中国营销传播网,2012-07-31)
最近,在北方某省会开社区便利店的老孙有点烦,自己固守一隅经营10年生意受到重创,整体的营业额下降了三成,经过研究分析,食品类客单量正常,非食品类百货小商品销售严重萎缩。看着200米之外,一周前那家挂着“义乌小商品直销超市”里面不断进出的人群,老孙 ... ... (阅读: 1660,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 洗发水那些事儿 (陈海超,中国营销传播网,2012-07-06)
洗头还是洗发? 广东沿海一带的顾客习惯进入高档的美发屋,打个响指说:小妹,洗个头!中国西南特别是川渝一带的老人洗头发,现在仍然说:老板儿,洗个脑壳。可见,地不分南北,语言与习惯都有相通相融指出。那么,我们平常到底是洗头,还是洗发,还是“头与 ... ... (阅读: 1807,行业: 化工/日化)

  全文 相宜本草:由内在力到外在美 (陈海超,中国营销传播网,2012-06-22)
前序:化妆品行业一贯热点不断,从美加净被雪藏,到小护士、羽西归于欧莱雅,大宝外嫁强生、舒蕾进入拜尔麾下,到丁家宜被科蒂收编、上海家化被平安娶走。有一个本土品牌相宜本草给出了这个数据,在2011年8月份的基础上,9月份在商超渠道护肤品市场中的市场份额 ... ... (阅读: 1990,行业: 化工/日化)

  全文 欧莱雅中国策:百亿之巅始于脚下 (陈海超,中国营销传播网,2012-06-15)
2011欧莱雅年度中国财报销售达到107亿元人民币,较上年增长18%,保持了在华连续11年两位数增长的纪录,成为中国市场上最大护肤品、彩妆与美发品公司。始创于1907年的欧莱雅,是《财富》全球500强之一和《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一。 如果一定让欧莱 ... ... (阅读: 1997,行业: 化工/日化)

  全文 “歪评中国本土营销策划7大学说”的歪评 (陈海超,中国营销传播网,2012-06-01)
最近,《歪批中国本土营销From EMKT.com.cn策划7大学说》这篇文章风靡网络媒体,其作者鲍陆洋君指点江山激扬文字,其勇气可见一斑,部分真知灼见倒也闪烁字里行间,只是某些观点阐述不透彻,解读问题实质不到位,本文作为“补位”遂呼之欲出,同时欢迎鲍陆洋君 ... ... (阅读: 2004,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 和合谷:吃出一片天 (陈海超张志强,中国营销传播网,2012-05-29)
中餐品牌实施品牌战略,从早期的永和豆浆、大娘水饺到小肥羊、谭鱼头、小天鹅,再到后来居上的味千拉面、俏江南、乡村基都实现了快速发展。乡村基于2010年在美国上市,俏江南开始实施国际化战略,在台湾、纽约、巴黎、伦敦等城市开店。在内陆市场,肥西老母鸡 ... ... (阅读: 1278,行业: 其它)

  全文 酸菜方便面的三国演义 (陈海超,中国营销传播网,2012-03-16)
姚晨+陆毅PK汪涵,意味着什么? 答案是:酸菜方便面---- 康师傅+白象大战统一。 单就酸菜方便面这一个细分品类,统一2010年的数据是20个亿,康师傅与白象没有数据可考证,根据正常推理很难超过10亿与5亿。在酸菜方便面的三国演义里,统一地位就是曹操军团, ... ... (阅读: 2182,评分: 9.00分/2人,行业: 食品/方便食品)

  全文 破解屈臣氏千店密码 (陈海超,中国营销传播网,2012-03-09)
2011年岁,末屈臣氏第1000家门店在上海浦东开业,屈臣氏的“百城千店”计划完美收官;屈臣氏酝酿在2016年前将门店规模扩大至3000家,正式启动未来五年的“三千店计划”。 (阅读: 2446,评分: 5.33分/3人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 萝卜哥:Hold 不住的营销大师 (陈海超鲍陆洋,中国营销传播网,2012-02-13)
每个人都有可能当上15分钟的名人!--美国艺术家安迪.沃霍尔如是说。 这是一个五音不全也能成为歌星的“眼球注意力”时代,“萝卜哥”事件的发生并不稀奇。2011年在中国历史上注定是不平凡的一年,不管广东小悦悦事件,还是掀起中国慈善业“改革序幕功臣”的郭 ... ... (阅读: 1721,评分: 7.50分/2人,行业: 其它)

  全文 蓝月亮:双品类冠军密码 (陈海超,中国营销传播网,2011-12-09)
2011年秋天里,当杨澜迈着款款的步伐在电视荧屏里再一次推荐蓝月亮洗衣液时,说明了春天里“荧光增白剂”质量门,国内打假第一人王海PK蓝月亮事件已经告一段落,至于事件本身是非曲直亦随风飘逝。 相对于其他行业,日化行业显著特点是跨国企业强势当道,宝洁 ... ... (阅读: 4289,评分: 8.20分/5人,行业: 化工/日化)

  全文 澳的利:风景不再属于你 (陈海超孙军,中国营销传播网,2011-07-16)
出生。1997年,漯河商人陈松富、祁翠娟夫妇研制出了澳的利葡萄糖果味饮料。 风光。1998年,歌星解晓东代言;2000年,韩国明星安七旋代言;2002年,体坛金童玉女---田亮携郭晶晶联袂代言。 变故。2005年11月,澳的利51%的股权由原主人陈氏夫妇出让给韩国乐天 ... ... (阅读: 2823,行业: 食品/饮料)

  全文 立白:百亿密码 (陈海超,中国营销传播网,2011-05-27)
2011年3月28日上午,在广东省日化商会第四届会员大会暨理事会换届选举会议上,立白集团总裁陈凯旋再次当选商会主席。  而就在24年前,陈凯旋还只是广州黄埔港建设大军中一位貌不惊人的农民工。当时的他,个子不高、面色黝黑,潮汕口音浓重、语速缓慢,他总是 ... ... (阅读: 4165,评分: 5.50分/2人,行业: 化工/日化)



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  陈海超先生,实效营销策划创始人与践行者,中国品牌研究院研究员,深圳双剑破局营销策划机构总监;摈弃传统逻辑思维、擅长水平思维介入营销课题,习惯打破常规出奇制胜实施品牌突围,奉行一手狠抓销售一手紧抓品牌双边策略,倡导中西医结合诊断市场与营销疑难杂症,致力从根本上解决客户营销难题;服务项目:基于客观调研市场、基于蓝海创新品类、基于行业设置渠道、基于回款布局招商、基于提升实施培训、基于速效传播品牌、基于盈利单店突破、基于启发著文立言、基于未来确立战略、基于成长规划职业、基于思维探究行为,被业界誉为中国非传统营销策划人暨营销•撰稿•培训三栖达人,系影响中国本土营销进程70后领军人物之一。 曾合作或服务过品牌企业之日化:小护士、好迪、亮莊、滇虹康王、新思源;快消:双叶橡皮、琥珀金茶、益康•饮养高层;耐消:亚瑟王智能防暴锁、梅花锁业、双能太阳能;零售:芙蓉兴盛便利店(湖南)。E-mail:hnchc2000@163.com, QQ:583936827,M:186-3711-7600

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本页更新时间: 2017-01-18 05:44:42