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本栏目篇文章

专栏天地: 郭丰庆


  全文 2005年日化市场展望之乱谈 (郭丰庆,中国营销传播网,2005-02-21)
预计到2010年,日化市场的年销售额可达800亿元。如此巨大的潜力,自然而然使中国市场成为国际日化巨头和本土品牌觑日已久的大蛋糕。当二者交刃相搏时,熟悉地形的本土军团和财大气粗的舶来军团,谁会是最大的赢家? (阅读: 5186,评分: 1.00分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 降价促销之“双刃剑--品牌定律之二 (郭丰庆,中国营销传播网,2004-11-23)
促销是直接诱导消费者发生某种购买行为。它的关键在于“产品能在今天脱手,就不能等到明天”,降价则以最直接的利益承诺和实惠,对消费者的购买力产生直接的拉动作用。当促销陷入囚徒困境的尴尬之时,相关的品牌战略又应该怎么继续? (阅读: 3914,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌层次的战略效应--品牌定律之一 (郭丰庆,中国营销传播网,2004-10-27)
品牌层次以缺乏性需求和成长性需求为界定,标志不同的产品不同程度的利润来源。品牌层次的战略效应在于明白品牌非此既彼的排它性,以准确的市场定位来区隔市场市场。明确品牌层次是凝聚突现品牌价值的重要环节。 (阅读: 4419,评分: 1.50分/2人,行业: 其它)

  全文 山雨欲来,中国车市呼唤国产品牌 (郭丰庆,中国营销传播网,2004-09-27)
有人预测,2005年中国汽车的总需求将达到590万辆,2010年汽车总需求将达到870万辆。市场给我们机会,在与国际品牌同台竞赛的过程中,羸弱的中国汽车自主品牌出路何在?造血和健身都不是最终,生存的与发展目的就是为了自己生孩子。 (阅读: 3436,评分: 5.00分/3人,行业: 汽车)

  全文 看洗衣粉日化市场,花落谁家? (郭丰庆,中国营销传播网,2004-05-09)
洗衣粉市场的激烈竞争只是日化行业角逐的一个层面,由于十几亿中国人所产生的巨大消费能量,使中国市场成为众品牌逐鹿的必争地。2004年的春天已将过去,“无硝无烟”却是瞬息万变的日化洗衣市场,谁能成为最大赢家? (阅读: 5543,评分: 1.25分/4人,行业: 化工/日化)

  全文 跨国公司的全球化与本土化品牌整合策略 (郭丰庆,中国营销传播网,2004-03-30)
品牌是开启市场之门的钥匙,跨国公司如何在正处于转型变动的中国市场中,找到品牌策略的支撑点和利益点? (阅读: 6038,评分: 3.80分/5人,行业: 其它)

  全文 谈兼向而行的两种品牌道路 (郭丰庆,中国营销传播网,2004-03-30)
与国际品牌相比,国产品牌在资金实力、在技术支持、在战略运作、在品牌架构等方面,确实与国际品牌有很大差距。但从另一个角度来讲,国际品牌的本土化和国产品牌的国际化,确实是两种兼向而行的漫长道路。 (阅读: 3704,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 浅谈中国品牌的国际化途径 (郭丰庆,中国营销传播网,2004-02-10)
全球经济已经进入品牌时代!生产力水平的迅速提升,商品经济的日益发展,使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能,而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则,同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择。这些因素的综合力量,对品牌时代的 ... ... (阅读: 6830,评分: 7.83分/6人,行业: 其它)

  全文 四百余年中药老字号品牌--山西“广誉远”何去何从? (郭丰庆,中国营销传播网,2004-02-10)
2003年8月25日,具有462年悠久历史的中华老字号企业——山西广誉远中药有限公司的招商引资终于画上了句号。这次珊珊迟来的产权重组,对于这个有四百多年历史的我国著名的中药老字号品牌,也许是一次烈火重生的机遇,也许更是一次艰辛百倍的挑战……。 (阅读: 4707,评分: 7.00分/2人,行业: 医药/中药)

  全文 激活老品牌的四种兵器 (郭丰庆,中国营销传播网,2004-01-07)
老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产,有效的激活老品牌,实施老企业新机制,老产品新概念,老品牌新形象,老市场新运作的战略运作,才是老品牌在新经济形势下的出路。 (阅读: 5117,评分: 6.60分/5人,行业: 其它)

  全文 有效整合,实施借船出海的品牌战略 (郭丰庆,中国营销传播网,2003-12-08)
实行借船出海的品牌策略,实质上讲,是在以市场进行资源优化配置的过程中,对品牌所能够开采挖掘的资源的重新利用,整合,它可以是旧元素的新组合,老产品新的市场机会点,也可是移花接木的战术,是围魏救赵的战略…… (阅读: 4176,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 大寨--“政治符号”到“商品品牌”的成功转化 (郭守祥郭丰庆,中国营销传播网,2003-10-22)
“大寨”品牌知名度的形成作为一种历史的产物,通过从“政治符号”到“商品品牌”的成功转化,迈出整个“大寨”产业乃至这个地区实现可持续发展战略的第一步,由此所带来的经济效益和其他效益的价值也是极其巨大的,且看"大寨"品牌如何实现转化。 (阅读: 3315,评分: 1.50分/2人,行业: 政府组织)

  全文 透视晋烟龙头--太原卷烟厂品牌经营的几个问题 (郭丰庆,中国营销传播网,2003-10-14)
地处太行、吕梁两山之间的山西,其烟草业在几百年前早就以享誉四方,但如今三晋的烟草品牌只能说是黯然无光。作为山西烟草业龙头的太原卷烟厂,其品牌经营的一些做法,不能不令人深省。 (阅读: 4023,评分: 4.00分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 解读流行时尚中的品牌问题 (郭丰庆,中国营销传播网,2003-09-15)
总而言之,对于时尚品牌来讲,所有流行,都应该以提升品牌形象,提高品牌张力,培养消费者忠诚度为前提,才能脱离传统的庸俗境界,才能保证企业的进一步发展,使品牌得以生生不息。 (阅读: 3734,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 构建个性鲜明的品牌识别系统 (郭丰庆,中国营销传播网,2003-08-27)
个性鲜明的品牌识别系统,是品牌形象资产的一部分,是消费者对品牌的第一形象,第一概念,也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。 (阅读: 4689,评分: 6.33分/3人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 也谈广告的终极发展方向之二 (郭丰庆,中国营销传播网,2003-08-18)
由于市场竞争的进一步加剧,一方面需要广告来支撑扩大品牌知名度和认知,另一方面由于广告本身的过度传播及虚假的概念营销频频亮相炒作,由此引发整体市场信用危机。夹缝中生存的广告,如何才能找到关于自身发展的平衡点,如何才能在自身的发展中不至于迷失方向? (阅读: 3792,评分: 7.00分/4人,行业: 营销服务/广告)

  全文 也谈广告的终级发展方向 (郭丰庆,中国营销传播网,2003-08-01)
广告的最终其终极趋势是在文化利益和商业利益之间徘徊,并找到最佳支撑点,这样才能是文化“无厚”入商业“有间”,才能完成为广告灵魂的救赎,才不至于在对社会资源的采掘中失去自身的平衡点,迷失自身存在的意义和发展动力。 (阅读: 4774,评分: 6.39分/13人,行业: 营销服务/广告)

  全文 汾酒,品牌乎?品名乎! (郭丰庆,中国营销传播网,2003-07-24)
作为中国白酒业的一面旗帜,作为一个有着将上千年历史沉淀的酒文明,汾酒的品牌定位、品牌管理、品牌延伸等诸多策略,引起了更多人的关注。本文讨论讨论的只是一个关于汾酒品牌与品名的问题。 (阅读: 4167,评分: 7.40分/5人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 培植品牌人文意义的认同基点(二) (郭丰庆,中国营销传播网,2003-07-18)
由于品牌人文意义的确立建立在意识形态概念之上,一经得到广泛的社会认可并流传开来,就形成了建立于商品经济基础上,与一定经济秩序相适应的文化生态,对社会意识形态的更新、发展、变化起到指导和加速的作用。 (阅读: 3091,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 培植品牌人文意义的认同基点(一) (沈建勋郭丰庆,中国营销传播网,2003-07-07)
品牌人文意义的形成过程,是品牌具有的现实功能和所标谤的抽象意义进行的完美结合,是以品牌实用价值为内涵,以品牌附加值为外延纵向推进,不断深入展开,扩大认知的延伸过程。同时品牌人文意义的形成也是以扩大市场份额,实现商业利益为目的的营销战的终点。 (阅读: 3602,评分: 7.25分/4人,行业: 其它)



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  郭丰庆,毕业于山西财经大学,曾任职于山西黄河广告公司、北京链家展览展示中心。多年来潜心研究品牌,在品牌资源整合、品牌延伸、品牌保护等方面有自己独到的见解,并在《中国广告》、《中国营销传播网》、《品牌真言》、《山西日报》《山西市场导报》等媒体累计发表数十万字的文章。服务过的客户有:山西汾酒集团、南风集团、山西广誉远中药有限公司、山西千年红食品有限公司、北京个人购房展会、2003北京汽车展销会等等。联系电话:13810352990,Email:yuanaaa111@sohu.com,Email:yuanaaa111@sina.com.cn

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本页更新时间: 2018-10-16 05:50:18