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透视晋烟龙头－－太原卷烟厂品牌经营的几个问题 地处太行、吕梁两山之间的山西，其烟草业在几百年前早就以享誉四方，但如今三晋的烟草品牌只能说是黯然无光。作为山西烟草业龙头的太原卷烟厂，其品牌经营的一些做法，不能不令人深省。 一、山西烟草品牌探源 山西先民很早就有种植烟草的历史。 地处晋南的临汾、运城等地，由于其良好的地理位置，充足的阳光、水分，适合烟叶生产的土壤等先决地理环境因素，在烟草传入中国后不久，就成为了重要的优质烟叶生产基地，烟草业也成为晋商贸易的重要组成。 早在明朝天启年间，山西翼城人郑世宽就在曲沃开设了“永兴和”烟房，以当地所产的优质烟叶，生产的以“郑世宽”为标记的烟丝，不仅满足了当地市场的需求，而且远销到周边的陕西、河北、河南、内蒙古等地。如今包头一带的老人对“郑世宽”的烟丝提起来仍是赞不绝口，记忆犹新。 民国初年，阎锡山在太原旧城外（今太原市东岗路一带）设立晋华卷烟厂，隶属于西北实业公司。公司生产“五台山”牌的香烟，包装为50支铁厅筒装和10支抽屉式装两种，主图均为塔院寺大白塔。由于其品质，口感都比较好，获得了当时烟民的广泛认同，在华北地区享有盛名。同时“五台山”又是早在民国时期，就第一批获得“商标专用权”的为数不多烟草业品牌之一，至今已历经八十多年。 “晋华卷烟厂”即为今太原卷烟厂前身。 烟草业在山西有着悠久的历史，也是晋商贸易的主打产品之一，历经数百年的演变历程，奠定并成就了山西卷烟品牌的深厚根基。 二、山西烟草品牌一些现状 烟草作为一种特殊的消费商品，作为一种国家实行专卖经营的特殊商品，由于其特殊的税收政策，成为一个区域财政收入的主要源泉，在很大程度上反映着当地的经济发展水平。 纵观山西烟草市场，你方唱罢我登场，众相割据称雄，占强势的却总是外来品牌。当然，这种市场经济指挥之下资源本身的优化配置，本无可厚非。但是对于一个地区域经济发展来说，没有一两个强势品牌的产生，难形成强有力的品牌扩展力，带动整个地区经济的发展。截止到目前为止，山西省的一二类卷烟一直徘徊在其总产量的3%，优质产品难以形成规模效应；2001年整个山西省销售卷烟84.3万箱，其中外烟就占3/4还多，本省卷烟产量由2000年的30.3万箱降至24.5万箱，三分之二的市场被外省品牌占领；全国卷烟平均单箱税利已达2400余元，商业单箱利税达800多元，而山西省卷烟单箱利税仅为千余元，商业销售税利不足200元。山西因此成为国内各大烟厂激烈争夺的风水宝地。 在消费者的眼中，山西本省卷烟的品牌影响力也在不断衰弱。年纪稍大的烟民意识里，“大光”、“五台山”的印象已经模糊，年纪稍小烟民的意识里，存在的也只是“红塔山”、“白沙”、“国宾”、“红河”、“芙蓉王”等外省品牌的影子。 所有这一切已无庸置疑的证明，山西卷烟品牌的知名度、美誉度、影响力及亲和力都在不断下降。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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