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专栏天地: 付邦安


  全文 浅析品牌内涵的建筑工程 (付邦安,中国营销传播网,2008-12-09)
我们把品牌内涵的建立称之为建筑坐标工程,品牌内涵的建立就像一个建筑坐标一样,要想成为建筑坐标,必须要稳步稳扎,步步为赢,长期坚持,持之以恒,才能成功。 (阅读: 3261,行业: 其它)

  全文 发挥特长 求同存异论--广告公司的经营与管理 (付邦安,中国营销传播网,2008-06-10)
广告公司靠经营什么来赚钱,获取利润,维持发展?靠的是员工的“智慧”,靠员工的智力劳动来创造价值,换取现实的货币。这是广告公司不同于其他行业和产业的特性,同时也要求我们的经营与管理必须不同于其他传统产业。 (阅读: 2462,行业: 营销服务/广告)

  全文 光明乳业的前世,今生和未来 (付邦安,中国营销传播网,2008-06-05)
新帅郭本恒上任后,实现了“开门红”,销售总额同比增长不少,也让光明重燃占据行业霸主的战火。光明常温奶的发力,酸奶“明星产品群”战略的启动,都让人感觉到,光明乳业,似乎开始复苏,开始崛起。 (阅读: 2891,评分: 9.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 艳照门的“跳楼”效应 (付邦安,中国营销传播网,2008-03-05)
  2008年的香港、中国、乃至东南亚市场,最热门的娱乐新闻当属“艳照门”事件。涉及明星数百人以上,其中最引人瞩目之一的当属玉女“张柏芝”。广大人民群众对“艳照门”事件的关注程度超越以往任何娱乐新闻,不愧是百年不遇的“超级娱乐事件”。对于这种事件 ... ... (阅读: 2453,行业: 其它)

  全文 恒源祥的另类传播 (付邦安,中国营销传播网,2008-02-25)
春节期间,“恒源祥”的十二生肖广告进行长达1分钟的传播,引起社会各界人士的轰动。昨天打开报纸,看到“文化部、教育部、工商部”等部门联合就“恒源祥”广告一事召开座谈,看来恒源祥的广告真是“轰动很大”。网络就不用说了,现在比“艳照门”还要热,成为 ... ... (阅读: 2644,行业: 服装)

  全文 光明畅优 通畅你我--光明畅优公关活动推广策划 (付邦安,中国营销传播网,2008-02-22)
活动背景: 蓄势待发 光明畅优酸奶自2007年3月27日上市后,取得了良好的开端,开创中国酸奶产品的高端品牌。截至7月底,光明畅优实现每月稳步增长,尤其在华东的销售更为明显。为了能在下半年掀起一股销售高潮,提高畅优品牌认知,我们需要做一个有影响力的公 ... ... (阅读: 3364,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌升级 与时俱进--从蒙牛发展看品牌定位 (付邦安,中国营销传播网,2008-02-01)
2007年初,蒙牛“特伦苏”产品问世,“蒙牛,只为优质生活”的品牌定位也随之传播。这是蒙牛“自然给你更多”之后的又一品牌定位,用蒙牛自己的解释是:只为优质生活。不紧要提供自然、绿色、营养丰富的产品,更要为消费者营造更优质的生活。此后,蒙牛所有的 ... ... (阅读: 2807,行业: 食品)

  全文 品牌名称不等于品牌文化--浅析白酒品牌文化 (付邦安,中国营销传播网,2007-01-30)
可是对于现在经营白酒的企业来说,白酒的品牌文化应该怎样去做?是不是有了比较传统的的名字加上古朴的包装,就是“品牌文化”了呢? (阅读: 2266,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 地方名人小么哥 拉动齐鲁大市场--好+1牛奶产品上市营销纪实 (付邦安,中国营销传播网,2007-01-18)
因为专业走在一起 中国的乳业竞争特别激烈,大小品牌在市场拼得你死我活,市场正处于混乱之中。俗话说:做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象,从中也看出乳品策划的机会也同在,所以,我们要进军乳品行业的策划,三鹿成为 ... ... (阅读: 3894,行业: 食品)

  全文 浅析中国乳业品牌的跟随策略 (付邦安,中国营销传播网,2006-06-15)
在中国,如果你问有几个乳业品牌?蒙牛、伊利肯定是首选,其他的品牌也可能记起来,比如:光明、三元、三鹿、天山雪等,但他们绝对不是第一印象选择。为什么会这样?答案也不是唯一的。但有一个不变的原理,在一个行业内,第一最使人容易记住,第二第三还可能 ... ... (阅读: 3149,行业: 食品/饮料)

  全文 保护好你的脸--从品牌的换标事件说起 (付邦安,中国营销传播网,2006-06-07)
2006年3月28日,中国联通进行了品牌换标,从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化。突出了中国联通的创新、时尚,给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。 2006年4月18日,长虹在京召开新品牌形象发布会,对外发布“快乐创造C生活”新品牌形象,同时还宣布, ... ... (阅读: 3778,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 头发的华尔兹--金×日化品牌再造纪实 (付邦安,中国营销传播网,2005-07-14)
洗发水是金×日化的主打产品,就产品本身而言,质量同其他竞争对手没有很大的差别,没有很大的新奇点,按照现在洗发水的品牌推广和卖点的提炼方法,更没有什么USP可寻了。金×日化一个中低档产品,要想在竞争激烈的市场中跳出,只靠低价是不可能挽救金×的现状 ... ... (阅读: 3227,行业: 化工/日化)

  全文 招商,该如何进行? (付邦安,中国营销传播网,2005-05-23)
很多代理商把招商活动看作是企业的一场“圈钱运动”,有很强的戒备心里。招商的工作绝不是打打广告,拉拉关系,就能万事大吉的。招商是一个完整的系统工作,要想做好招商,利用经销商的资源发展企业,树立品牌,就要求企业把招商纳入整个营销过程,时刻进行。 (阅读: 3279,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 优秀AE所具备的功夫 (付邦安,中国营销传播网,2005-01-07)
AE这个角色在广告公司很不陌生,AE担当着两面派的角色,有时做不好会落个“里外不是人”。如何成为一个优秀的AE,优秀AE应具备那些能力,一个优秀的AE是怎样的。可能有不同的说法和做法,但是AE应该具有基本的素质,只有这样才能不断的成长,不断进步。 (阅读: 4219,评分: 5.20分/5人,行业: 营销服务/广告)

  全文 表里如一,里外都是人--透视CI内外 (付邦安,中国营销传播网,2004-06-09)
经济的发展,商品越来越丰富,市场已由卖方市场转为买方市场,企业之间的竞争逐渐转化为企业形象的竞争,正因如此,CI(英文Corporate Identity)战略随之产生并广泛应用众多的企业之中。 现在很多人对CI的认识带有误解,认识不够全面、透彻,简单的理解为企业 ... ... (阅读: 2723,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 降价的诱惑有多大? (付邦安,中国营销传播网,2004-05-20)
早上,淅沥沥的小雨下个不停,很多人正熟睡在温暖的被窝里,但是,济南三联家电山大路分店已经排起了长龙,淋着雨,干吗呢?等待商家的开门,购买限量降价的彩电、手机或者其它产品。 清晨,天还没有亮,同宿舍的小马起床了,于是问道,起这么早,干吗去?回 ... ... (阅读: 2686,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 青岛啤酒的泉城大战--由青岛啤酒的厕所广告说起 (付邦安,中国营销传播网,2004-05-17)
某日,我与朋友在一饭店吃饭,途中去卫生间方便,猛回头,突然发现:青岛啤酒的广告招贴。招贴还比较端正,尺寸不大,招贴被装裱在一个相框内。也许是职业的原因,看到后,对青啤的营销推广有一种震惊的感觉,这种招贴能做到厕所里来,并且这样精致。青啤在泉 ... ... (阅读: 4569,评分: 9.00分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 今天,你圈地了吗?--浅谈差异性定位 (付邦安,中国营销传播网,2004-05-13)
英国曾在第一次工业革命时期掀起过规模巨大的圈地运动,当时为了聚集财富资本,大力发展资本主义经济。我们今天谈的圈地不是养羊,而是给自己找出一块发展的天地,然后在自己的空间内生存、发展。企业、个人都需要找出适合自己、属于自己的发展空间,进行“圈 ... ... (阅读: 2646,评分: 9.33分/3人,行业: 其它)

  全文 理念决定命运--浅谈中小企业的品牌观 (付邦安,中国营销传播网,2004-05-12)
俗说人生的大势,成败与否,在乎一心。每个人都用自己的理念决定、进入他的生存状态,并且把他的生存状态解释为成功、失败或者命运。 (阅读: 3852,评分: 6.33分/3人,行业: 其它)



  欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为世纪经纶品牌策划公司项目总监,联系电话:13854199272,电子邮件:fubangan007@163.com

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本页更新时间: 2018-10-18 05:48:45