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本栏目篇文章

专栏天地: 丁亚俊创意花园


  全文 营销菩提树:从根到花建立长久品牌 (丁亚俊,中国营销传播网,2002-06-17)
更多的中国品牌只是“一惊一乍”,像海豚不时跃出海面,又飞快地转入海底。中国人做梦都想有几个“萌芽中”的百年品牌,但似乎总给人“山青青、水长长,路迢迢、人渺渺”的印象。 (阅读: 5166,评分: 7.56分/9人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 用娱乐改造广告 (丁亚俊,中国营销传播网,2002-01-10)
广告人的当务之急是让自己成为一个“有趣”的人,因为“无趣”无所不在。董桥先生评价经济学家张五常说:“当今香港学术圈里苦学而无趣是通病:活着无趣,学问无趣,文章无趣,言语无趣,只怕整个学院都成了杂货铺掌柜收容所,那就造孽。 (阅读: 5580,评分: 7.17分/6人,行业: 营销服务/广告)

  全文 个性与兼容性——建立品牌为一个开放的体系 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-24)
某一种商品具有“个性”是极为难得的,因为商品的个性不同于人的个性,人的个性可以是一种“内在价值取向”,追求的是一己的自足或者干脆是本能的反应;而商品的个性一方面缺乏本能的指引,另一方面它一定是“外在价值取向”的,是以和顾客相亲和为生命力的。 (阅读: 5356,评分: 4.75分/8人,行业: 营销服务)

  全文 改造广告人的学习 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-20)
我敬佩所有把广告与市场紧密结合的努力,因为这有利于广告人的成熟,也让广告公司担纲更多的责任和风险,从而面向更广阔的未来。某些广告公司宣称如果客户没有市调计划,他们就会拒绝这个广告客户。如果这种宣言不仅仅是一句口号,倒可以看作是中国广告的一种希望。 (阅读: 8527,评分: 6.78分/9人,行业: 营销服务/广告)

  全文 谨防虚火上升——夏季广告养生之道 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-20)
而今年夏天的一个标志就是广告的火气太旺。当一个晚上数十次地告诉你“缺这个少那个”、“你该享受什么”、“什么更好”以后,你会觉得自己近乎残疾,还外带缺心眼。没有谁受得了这种耳提面命的教诲和不容置疑的侮辱。 (阅读: 5090,评分: 4.50分/2人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告:做秀或务实 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-19)
广告人什么时候才会承认自己有所不能、什么时候才会做到有所不为呢?我始终不习惯全能大师的指手画脚,我始终不认同只会批评不会创作的广告专家,我对每一个勇于承认自己局限性的人深表敬意。 (阅读: 8017,评分: 7.18分/11人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告诉求中的“人称” (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-19)
关心一下广告诉求中的“人称”或许不是毫无意义,不同人称的诉求给受众完全不同的心理感受与响应。广告创意首先要有“显明直接的利益承诺”,其次,要和消费者建立“相关性”,无论是欢乐还是哀愁、激赏还是愤恨,能直接煽动消费者的情绪或情感就是成功的开始。 (阅读: 7215,评分: 7.33分/6人,行业: 营销服务/广告)

  全文 从五个方面升级房地产营销观念 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
房地产业和其他竞争更为激烈的行业相比,其营销观念和技术还相当粗放。同是大宗产品,住宅和汽车的营销就不可同日而语。作为行业发展的一个环节,我相信在新世纪开头的2001年把房地产营销观念升级一次显然很有必要。 (阅读: 9366,评分: 7.32分/12人,行业: 房地产)

  全文 创意到底有多难? (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
要达成一个成功的创意需要好多东西,拿计算机来打比方,CPU要快,内存要大,硬盘要广博。一个成功创意的诞生很难用理性的分析来描述,我们使用的语言本质上缺乏这种可能性。我所能说的只是—— “让潜意识丰富起来”,我誉之为21世纪智业生存的最高法则。 (阅读: 6096,评分: 6.88分/8人,行业: 营销服务)

  全文 带着计算器、弹簧秤邀约心灵——房地产广告趟过喧嚣的河 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
学习与应用:北京、上海、广州、台湾的房地产广告确有过人之处,南京的广告人亟需学习,但学习不是抄袭,不是照搬,毕竟各地的市场状况与人文心态存在显著的差异。以台湾《最新房地产广告实务》 为例,我们在“学习”的时候就不能不有所取舍。 (阅读: 5760,评分: 5.50分/2人,行业: 房地产)

  全文 让潜意识丰富起来 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
英国一家大公司想在中国投资VCD,严格而科学的市场调查显示,VCD在中国不会火起来,他们放弃了这一计划。广东的几个个体户“觉得”VCD很快会热遍中国,他们赢了。想起那个自信的老凯撒说过的话:我来了,我看见了,我赢了! (阅读: 4684,评分: 5.17分/6人,行业: 其它)

  全文 不是我,是风——兼谈形象传播中的“文化搭车” (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
我在《时尚》杂志和“杉杉西服时装发布会”的报纸广告中两次看见“不是我,是风”的大字标题,感到有必要谈一谈这句话的背景,在崇尚文化拼盘,《绝对隐私》迅速窜红的今天,看来真的有许多东西可以作为大众文化自助餐的一种选择。 (阅读: 4670,评分: 6.72分/7人,行业: 营销服务)

  全文 互联网:我拿它怎么办呢? (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-18)
网络公司为了向海外融资,大多已学会按投资人的口味陈述自己的“商业模式”,这些商业模式不是传统经济中约定俗成的,它本身就是一种“创意”。它思考的基点是:我能利用互联网做什么?并且只有怎样才能挣到钱? (阅读: 4437,评分: 6.75分/4人,行业: IT/互联网)

  全文 “天马行空”与“老马识途”——解读《营造品牌的21种模式》 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-17)
《营造名牌的21种模式》已然超越了单纯的作品评述,它结了一张网,发掘、整理了广告创意思维的种种可能性,这种努力之所以可信,是因为两位研究者以一种“学术老实人”的态度对“对全球480个最成功品牌”进行了长达四年的深度观察和体认。 (阅读: 4982,评分: 6.12分/8人,行业: 营销服务)

  全文 AE:别把自个儿当外人 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-17)
客户主管是极为难得的,虽然满大街都是拉广告的人。“拉广告”没什么不好,许多大人物干过这勾当。比如爱尔兰作家乔伊斯,他写出了伟大的《尤利西斯》,却不是一个好的广告人。 (阅读: 4836,评分: 5.25分/4人,行业: 其它)

  全文 消费者意识抬头以后…… (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-17)
在我的想象里,广告公司最终应成为一种中立的第三方机构,它向消费者传播“生活中的智慧”,为商家推荐成功的产品,它努力消除传播渠道中的“信息不对称”,它使生产和消费进入一种更合理的能不断“再生”的大循环。 (阅读: 4233,评分: 4.00分/3人,行业: 营销服务)

  全文 营销、传播,当然整合 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-16)
科特勒的《营销管理》把营销意识弥漫在生活的每个角落,那种布道式的洗脑正在把人逼向更“理性的人”。把营销和传播隔裂开来更多是商业上的一种权宜之计,而不是逻辑上的要求。传播和营销从来不是自足的,它们都服从至高无上的商业律令:利益。 (阅读: 6372,评分: 7.83分/6人,行业: 营销服务)

  全文 排他性广告是否可能? (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-16)
从理想的竞争状况来说,广告的排他性非常值得研究。因为当一个产品的广告带动该产品往上走的时候,如果该产品的广告同时能发挥抑制其他产品广告传播效率的作用,那无论怎么说都是锦上添花的好事儿。好得让人想一想都心眩。 (阅读: 5406,评分: 5.25分/8人,行业: 营销服务/广告)

  全文 “时间的节奏”与“心灵自由” (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-16)
一部《红楼梦》其实是为无数“商品”写了精美绝伦的广告词,如果我们生活在那个时代,又有足够可支配的金钱,是一定想把整个《红楼梦》都据为已有的。或许有人会说曹雪芹这样写体现的是一种“女性气质”,但我要说,每一个真正的广告人都应该带有这种“女性禀赋”。 (阅读: 5295,评分: 6.00分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 在十个城市走过营销前线 (丁亚俊,中国营销传播网,2001-07-16)
做营销据说有“飞天派”和“落地派”之分,飞天派信奉“高举高打”,以形象撬动市场。落地派强调精品终端建设,几乎不做任何形象广告,有时就靠单一媒体,如小报纸的软广告或某个电台的节目标版。他们会去追踪单篇广告的电话咨询率和对销售波动的影响。 (阅读: 5067,评分: 4.50分/4人,行业: 营销服务)



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本页更新时间: 2018-04-21 06:00:44