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 核心价值的包容性是决定品牌延伸成败的根本
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-16)
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一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有品牌延伸案例的成败都可以从是否遵循这一规律找出根本原因。 (阅读: 1858，行业: 其它)
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问题与机会，巴菲特时代亨氏中国的调味品业务
(陈小龙，中国营销传播网，2013-08-16)
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亨氏于2013年初，正式宣布将旗下的龙凤食品出售给三全食品。亨氏称，公司致力于加速在中国的业务发展。在以味事达酱油的高速增长为主导的福达业务和亨氏婴儿食品业务的带动下，亨氏在中国的业务拥有良好的发展前景。亨氏方面目前在调味品业务的发展情况究竟如� ... ... (阅读: 4577，评分: 10.00分/2人，行业: 食品)
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我的销售故事(11)：当货已到货运场时，客户威胁降价才提货
(李则敬，中国营销传播网，2013-08-16)
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我们一贯都是这么个交易方式，首先现金付30%定金，然后余下的就物流代收，哎，生意难做，尽管是几千元那这么做，挺亏的，跑去货运场也得一个小时，但客户需求，少赚就少赚，总比不赚好。
上个月的事情，一位江西的小客户（大妈级别）跟我们订购了一批产品，总 ... ... (阅读: 4184，行业: 其它)
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领导力决定执行力
(张雨，中国营销传播网，2013-08-16)
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执行的前提条件是什么？服从。听起来简单，做起来就难了。
服从-尤其是真心服从，必须是在一个人的内心深处佩服你，敬仰你，但这却是人世间最难的事。
想让一个人讨厌你，一句话就足够了；但要让一个人佩服你，敬仰你，却要做许许多多让人佩服你、敬仰你行为 ... ... (阅读: 3654，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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危机时刻，企业要把“良知”放在第一位
(游昌乔，中国营销传播网，2013-08-16)
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随着互联网的日渐发达以及公众自主意识的增强，国内企业面临的危机考验也越来越多，而企业在面临危机时的应对方法和态度，也往往被人关注，“患难时刻见真情”，企业此时的应对也被看做是一个企业真正价值观的体现。
针对娃哈哈、多美滋、可口可乐等几家企业� ... ... (阅读: 4352，行业: 其它)
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太阳能热利用企业转型升级七宗罪
(陈讲运，中国营销传播网，2013-08-16)
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近两年，由于经济大环境和市场环境的变化，零售市场增长减缓，工程市场崛起，工农业市场逐步升温……太阳能热利用行业经历了迅速发展的成长期，正在向冷静发展的成熟期过渡，行业必将迎来一个新局面。转型升级，几家欢乐，几家愁。这对不少企业来说，既是机遇� ... ... (阅读: 1630，行业: 家电)
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做实效的差异化
(娄向鹏，中国营销传播网，2013-08-16)
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营销From EMKT.com.cn是使推销成为多余。
在高度竞争的市场环境下，产品多得难以分辨，即同质化，因此，产品和品牌的差异化成为产品研发和品牌营销的常规性工作和永恒的主题。但是，不少企业做了许多差异化工作，产品投放到市场上却袅无声息，显然，差异化没� ... ... (阅读: 1661，行业: 其它)
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白酒品牌再造的原则及策略
(胡俊，中国营销传播网，2013-08-16)
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在中国有近四万家白酒企业，白酒品牌更不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分像茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本世纪10年后，30年的光影造就了很多著名的成功品牌，也造就了不少失败的案例。在这个品牌云集的传统行业里 ... ... (阅读: 1668，行业: 食品/糖烟酒)
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成功学里唯一不忽悠人的干货
(韩锋，中国营销传播网，2013-08-16)
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一提起成功学，大家都没有什么好感。成功学好像成了与“小姐”一词一样，在当今社会有了特别的负面含义，成为脑残、变态的代名词。连国内靠成功学成名的陈安之，好像最近也很少讲成功学了，成功学成了人人喊打的“过街老鼠”。
最近我公司的一位同事，经常恶� ... ... (阅读: 4439，评分: 7.50分/4人，行业: 其它)
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不同于叶茂中二次牵手乌江榨菜的观点
(鲁建华，中国营销传播网，2013-08-15)
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叶茂中于7月5日在其博客上发不了《洞察消费冲突，重塑“乌江”——记“乌江榨菜”两次品牌定位策划》案例文章。案例坚持了叶茂中先生第一次（2004年）与乌江榨菜合作所提出的“乌江三榨”概念及推广策略，抛弃了乌江“正宗涪陵榨菜”的定位，提出了新的口号“� ... ... (阅读: 2700，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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