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郑新安


文库内有作者 “郑新安” 的文章共 63 篇。

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  全文 Burberry的颠覆性 (郑新安,成功营销》,2007-07-16)
Burberry 是英国老资历的服装品牌。1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”,因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”。 (阅读: 2748,行业: 服装)

  全文 苹果可以为百事买单吗? (郑新安,《成功营销》,2007-06-14)
制造性企业的盈利模式主要是靠产品销售来完成的。为了完成产品销售他们一般要经过价格、渠道、促销、传播这样的过程。结果,每一个产品的获利空间有限,没有品牌的产品更是举步维艰,鲜有活得很好的。大部分情况是,产品创新有了,渠道创新有了,促销与传播都 ... ... (阅读: 2132,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 用“访问量”促销 (郑新安,《成功营销》,2007-03-27)
据说,号称“千万草根博客”Acosta的第一篇博客,只有一张照片,却创造了超过6万的点击率,为什么有这么多人去点击呢?在我看来,有90%的人,都是莫名其妙去凑热闹的。为什么这些人要去凑热闹,还不是看去的人多吗?去的人多,因此就吸引更多的人去看个所以。 ... ... (阅读: 2025,行业: 其它)

  全文 方便性之魂 (郑新安,《成功营销》,2007-02-02)
从4P到4C甚至到4R(关系、节省、报酬、关联),营销关注的消费细节越来越深入。从功能制造表层到消费心理表层,从需求到欲求,从我要到我还要。一切从消费者角度看问题的营销共识正在建立起来。 一般的常识告诉我们,广告传播告知了消费者某种产品的面世,品 ... ... (阅读: 3203,评分: 8.00分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌的接触点管理 (郑新安,中国营销传播网,2006-07-03)
消费者接触品牌的面有很多层次,每一个层次的体验都会有所不同,要让这些不同变成一种核心利益的共同感受,就是品牌接触点管理的中心内容。 品牌接触点的三个层次 第一个层次是虚幻景象;消费者只能看和听,还接触不到。这个层面的品牌大部分都是通过企业 ... ... (阅读: 2704,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 为什么说中国没有品牌? (郑新安,中国营销传播网,2005-05-19)
我说中国没有品牌?是因为我对品牌的理解不一样。可能按照我的这个品牌标准,只能是这个结果。品牌不是商标,品牌也不是形象,品牌更不是“名牌”。品牌是与消费者建立起来的文化沟通关系,是生活与消费习惯形成的生活定势。 (阅读: 3559,评分: 8.40分/5人,行业: 其它)

  全文 品牌制度经济学:阶层与远景 (郑新安,中国营销传播网,2005-04-18)
对于品牌管理来说,并不是我们常说的有关品牌本质的讨论,也不是表面上看的见的品牌传播,而是要从品牌制度经济学的高度。将品牌管理的每一个环节都落到实处,使从事品牌管理的人与机构在一定程度上都遵守一种规则。将品牌管理制度化,这样才能保证品牌管理的行之有效。 (阅读: 2799,评分: 6.20分/5人,行业: 其它)

  全文 有关品牌、销售、渠道的三个追问 (郑新安,中国营销传播网,2005-04-01)
最近我一连在《经济观察报》、《现代广告》、《新营销》、《当代经理人》等几个报刊,看到关于品牌方面的一些议论;主要集中在品牌与销售的关系,品牌可以快速建立,渠道比品牌重要。觉得有话要说,特撰写此小文,以求各路英雄板砖。 (阅读: 13369,评分: 7.17分/23人,行业: 其它)

  全文 看《天下无贼》置入式广告的运用 (郑新安,中国营销传播网,2005-04-01)
说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》,影片中的广告越来越多,越来越明显,效果也越来越好,这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没有这样运用过广告。 (阅读: 8927,评分: 7.44分/16人,行业: 娱乐/影视)

  全文 注意:竞争正步步贴近我们的面颊 (郑新安,中国营销传播网,2004-10-21)
与此我们可以感受到,随着一系列有关WTO的承诺兑现,“放开”带来的连锁反映让我们感受激烈。处在二三级市场上的产品企业与广告公司开始体会来自带有汗味的市场冲击。 (阅读: 2864,评分: 1.00分/1人,行业: 营销服务/广告)


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