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张正
文库内有作者 “张正” 的文章共 114 篇。
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 也说品牌、销售与渠道
(张正，中国营销传播网，2005-06-07)
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品牌在我国有点像叶公好龙，喊的人多，做的人少，还有一些人热衷于做虚假品牌，弄得概念混乱，许多似是而非的东西当道，在此，我也说上几句，与郑新安先生及广告营销界、企业界人士商榷。 (阅读: 3572，评分: 8.43分/7人，行业: 其它)
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与外脑合作，借你一双慧眼！
(张正，中国营销传播网，2005-04-20)
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很多企业与外脑合作的效果并不理想，但又不知怎样合作才能保证合作顺利并取得切实有效的成果。解决问题的方法很简单，只需做好三点。 (阅读: 2454，评分: 9.00分/5人，行业: 其它)
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广告语，好好说话！
(张正，中国营销传播网，2005-04-13)
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有许多广告语好象有意不让消费者听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，非得琢磨一番才行，好象这样才算有创意。有三种类型：故作高深高雅型，追求另类型，合辙压韵型。 (阅读: 3770，评分: 7.56分/9人，行业: 营销服务/广告)
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概念，仅仅让人觉着不一样是不够的
(张正，中国营销传播网，2004-12-24)
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给产品赋予一个新概念，“凭空”使它与同类产品差异化并不难，难的是这个新概念要做到容易理解、乐于接受、便于传播。好概念不仅要战胜同类产品，更要能攻破消费者的心。我们来看看武汉市中联制药厂的“阿归养血糖浆”在打市场时是怎样创造新概念、运用新概念的。 (阅读: 2934，评分: 9.33分/3人，行业: 医药/保健品)
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品牌不是幽灵－－谈成功品牌与产品捆绑的关系模式
(张正、许喜林，中国营销传播网，2003-09-27)
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在品牌创建和管理上要遵循先捆绑后松绑、先务实后务虚的原则，虚实适时结合。没有捆绑，品牌立不住；没有松绑，品牌做不大。 (阅读: 5364，评分: 7.89分/18人，行业: 其它)
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指哪儿打哪儿－－把目标消费人群定位落实在营销工作中
(张正，中国营销传播网，2002-12-10)
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市场细分，做目标消费人群定位就像打靶，画靶子容易打中难。按照年龄啦、职业啦、收入啦或者心理特征进行目标消费人群定位，写在纸上，可是上哪儿找这样的消费者呢？所以，一定要有办法把目标人群定位落实在实际营销工作的实处。 (阅读: 3890，评分: 8.23分/17人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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广告语不是玩文字游戏
(张正，中国营销传播网，2002-12-10)
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我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。本文结合实例简要介绍广告语的创意思维方法，其实这也是广告的创意思考方法。 (阅读: 7919，评分: 8.48分/30人，行业: 营销服务/广告)
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广告不讲真理
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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许多人以为广告的讲理一定要讲产品的自然属性的科学道理，这是许多广告人尤其是广告主容易陷入的一个误区。其实广告大可不必讲“真”理，无数正反两方面的广告实践证明，讲“真”理不是广告的真谛，广告的“理”和科学的“理”不是一个讲法儿。 (阅读: 6607，评分: 8.62分/43人，行业: 营销服务/广告)
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服务不是学雷锋
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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有的企业把服务弄得像学雷锋，有的服务做得有名无实。其实,服务是一种营销武器。服务在营销中的地位和作用是什么？怎样结合自身企业的实际开展服务？本文以药业企业(希力丹参酮产品)的服务为例，谈谈怎样正确认识服务做好服务。 (阅读: 4924，评分: 8.07分/15人，行业: 营销服务)
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抱怨就是商机
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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消费者的心总是难以满足的，是总也满足不完的。市场中不断出现抱怨就很能说明问题，老板们自己做消费者时不是也经常抱怨吗？这说明，市场上的现有产品并没有让消费者完全满意，也就是说，到处存在着没有得到充分满足的需求。 (阅读: 5727，评分: 8.65分/47人，行业: 其它)
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