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张正
文库内有作者 “张正” 的文章共 114 篇。
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做品牌不是大企业的专利
(娄向鹏、张正,中国营销传播网,2006-08-14)
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对于国内众多中小企业来说,已经知道做品牌的重要,但受制于自身条件,品牌就像奢侈品,感觉做好的希望很渺茫,做不好是找死。然而在日趋激烈的竞争中,如果在品牌方面无所作为也似乎是在等死。怎么办?他们迫切需要找到一种方法来破局。 (阅读: 4716,评分: 8.44分/9人,行业: 其它)
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暴利无罪?
(张正,中国营销传播网,2006-07-25)
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近来,拥有“好记星”“氧立得”“背背佳”“网E拍”众多知名产品的电视直销大鳄橡果国际,因暴利和产品质量屡屡受到投诉,甚至被告上法庭,是因为产品质量问题?还是因为暴利?或是其他别的原因? (阅读: 3467,评分: 9.28分/7人,行业: 其它)
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没有了疯狂与尖叫,环球嘉年华会怎样?
(娄向鹏、张正,中国营销传播网,2006-06-29)
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往年七月来京的嘉年华今年早早地来了,想将五一黄金周与暑假人群一网打尽,没想到开局不旺。可能以为自己是大品牌,以为消费者早已望眼欲穿,不用宣传,不用创新,再提一点价,现在市场已经做出回答:嘉年华只有大付出,才能换来爆发式的人气、疯狂与尖叫以及钞票。 (阅读: 3000,评分: 6.50分/8人,行业: 娱乐)
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世界杯营销:就要掺和
(娄向鹏、张正,中国营销传播网,2006-06-28)
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世界杯营销,说到底是借世界杯聚集的眼球进行营销,是注意力经济。中国足球水平较低,无法参与到世界足坛盛事中,但是,注意世界杯的眼球并没有少。世界杯大有“势”可借,大有事可做,就是要掺和。 (阅读: 4296,评分: 8.75分/4人,行业: 娱乐/体育)
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掉渣烧饼的两种活法
(张正,中国营销传播网,2006-06-27)
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掉渣烧饼出现了中国生意史上最快的极盛和极衰。关张的、追讨加盟费的此起彼伏。转眼功夫,刚才还热乎乎香喷喷的掉渣烧饼滚落到地上。这烧饼还捡得起来吗?这烧饼还有人做有人吃吗? (阅读: 2914,评分: 8.12分/8人,行业: 食品)
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本土食品企业营销升级五大途径
(福来顾问、张正,中国营销传播网,2006-06-06)
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近年来,一些区域性食品品牌成长为全国性大品牌,比如福建休闲食品达利、银鹭等,河南冷冻食品三全、思念等,安徽的炒货产品洽洽、真心等。他们成功的过程,是营销升级品牌升级的过程,要想做强做大,只有营销升级,才能实现市场升级、品牌升级。你的营销升级了吗? (阅读: 4019,评分: 9.33分/3人,行业: 食品)
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不自信的一汽“奔腾”
(张正,中国营销传播网,2006-05-26)
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一汽给自主研发的C301起名儿叫做“奔腾”,这样做是想搭谁的车吗?这种搭车沾光的手法是小商贩擅用的,不是大智慧。汽车营销不是靠个“奔”字或“腾”字就能提高身价的。是自主研发,就挺起你的腰杆,亮出你的脊梁!一汽的营销从给C301换个好名儿学起吧。 (阅读: 2158,评分: 8.50分/20人,行业: 汽车/轿车)
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竞争,是拼“死”还是拼“活”?--从流星品牌现象谈同质化竞争陷阱
(张正,中国营销传播网,2006-05-24)
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我们经常发现,有一些新品牌或新产品像流星一样冒出来,有时很畅销,但是没过多久就销声匿迹了。这一现象在二三级市场中的白酒领域和一些食品上表现得尤为突出。这种一阵风现象到底是怎么回事,这些品牌和产品为什么活不长?怎样避免流星品牌现象? (阅读: 3055,评分: 8.71分/7人,行业: 其它)
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好名字,自己会说话
(张正,中国营销传播网,2006-04-27)
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名称是市场销售中第一个传播工具,明白了这个道理,谁也不想浪费这个大好的免费传播机会,除非他想输在起点上。虽然不能说一个好名称一定保证产品成功,但是成功的产品必定有一个好名字。好名字,字字值千金;好名字,自己会说话!切忌不说话和说不利于打市场的话。 (阅读: 3562,评分: 8.72分/14人,行业: 其它)
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让消费者眼睛亮起来--稀世宝矿泉水整合营销策划案例
(张正,中国营销传播网,2006-02-05)
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1999年盛夏,《还珠格格》让“小燕子”赵薇一举爆火,与此同时有一个矿泉水随之扬名荆楚大地,那就是稀世宝硒矿泉水,孩子们亲切地把它称为“格格水”。这是北京匹夫营销策划公司在竞争最激烈的饮料行业策划实施的一场精彩的市场营销战役,下面是策划案的武汉部分。 (阅读: 5118,评分: 8.48分/15人,行业: 食品/饮料)
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