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张道奎


文库内有作者 “张道奎” 的文章共 23 篇。

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  全文 “贪”--营销的靶的 (张道奎,中国营销传播网,2007-01-25)
笔者认为,“贪”就是营销的靶心,谁击中了目标顾客的“贪”心谁就等于一枪命中了十环。 从营销的角度去思考,每个消费者、每个管理人员、每个员工都是有“贪”心的。比如,“贪”生、“贪”财、“贪”权、“贪”色、“贪”玩、“贪”名、“贪”吃、“贪”闲 ... ... (阅读: 3999,行业: 其它)

  全文 2007年,中国医药和保健品行业将会出现“井喷”? (张道奎,中国营销传播网,2007-01-09)
笔者认为,2007年,对于绝大多数药企和保健品企业来说,将是“度关年”、“稳定年”或“调整年”,对于绝大多数保健品企业来说,将仍然是“逃亡年”或“调整年”。 (阅读: 8619,行业: 医药)

  全文 创--给联想品牌的“一字定位”建议 (张道奎,中国营销传播网,2006-08-21)
从联想最近传播的“企业概览”中我们可以看到,其中提到最多的就是“创新”二字,而且,多年来,联想给公众的品牌联想更多的也是一家不断“创新”的品牌。然而,笔者发现,联想“企业概览”中除了主要描述了“创新”概念外,还有一些主要内容从字面上看却与“ ... ... (阅读: 3979,行业: 其它)

  全文 “真”--给海尔的“一字定位”建议 (张道奎,中国营销传播网,2006-03-20)
笔者最近发现,作为中国企业品牌中的明星企业海尔,虽然其核心理念、管理规范、传播表现等均已具有了非常厚实的底蕴,然而却缺少一根清晰的主线自始至终且全方位地贯穿,依然显得稍有含糊和零乱,仍需进一步提炼和理清。比如,“有生于无”(文化观)、“人人 ... ... (阅读: 4124,评分: 5.50分/2人,行业: 家电)

  全文 孝——湖北某足道馆全国连锁规划“一字定位”沟通提案 (张道奎,中国营销传播网,2006-01-11)
这是一份令客户企业老板深度认同的“一字定位”沟通提案; 这是一份让笔者与客户企业老板共同废弃了的“一字定位”沟通提案(因为,经对接,第二套“一字定位”提案笔者业已提交,并已获得客户更为深度地认同); 这是一份对其他洗脚城及其他行业企业依然有 ... ... (阅读: 4920,评分: 6.50分/4人,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 信——2006年中国保健品企业有效出路之一 (张道奎,中国营销传播网,2005-12-28)
临近岁末了,企业也快忙着年终盘点了。 然而对于今年的国内绝大多数保健品企业来说,却是非常暗淡的一年,甚至打不起精神盘点,大家现在更需要考虑的是——2006年该怎么办? 作为一名营销研究者,近段时间以来,笔者也陷入了同样的思考。 前些天,我发表了 ... ... (阅读: 4759,行业: 医药/保健品)

  全文 谁是解读了中国市场密码的营销专家? (张道奎,中国营销传播网,2005-12-22)
目前国内被誉为营销专家或自许为营销专家的人已经非常之多,然而又有多少人真正解读了中国市场密码,并且提出了自己独到的深刻的见解呢?笔者试图通过文中所列专家及其观点,与大家以探讨,希望能够从中找出一些共性的东西,以利我本人以及广大营销人日后研究 ... ... (阅读: 4582,行业: 其它)

  全文 一字定位 (张道奎,中国营销传播网,2005-12-22)
定位理论的诞生,对世界营销界产生了巨大影响。今天,诸如产品定位、顾客定位、品牌定位、个人定位、城市定位等定位名词已是铺天盖地,几乎每个企业、每个人、每个城市都在有意或无意间寻找着自己的定位。然而我最近却发现,我们通常所说的定位在概念上有点宽 ... ... (阅读: 4241,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “戴”着品牌打游击--让中国式营销所向披靡! (张道奎,中国营销传播网,2005-12-15)
从宏观上看,不论是大企业还是小企业,都是游击队。在目前市场竞争中,有效的中国式营销方法就是销售第一、游击第一,品牌第二,就是“戴”着品牌这顶“正规军”“军帽”打游击,在首先考虑盈利的前提下,顺其自然地做品牌。 (阅读: 5124,评分: 8.00分/3人,行业: 其它)

  全文 会务营销,就是要让顾客犯“晕” (张道奎,中国营销传播网,2005-12-05)
首先,对产品或企业进行“一字”定位(用一个字将其全部内容概括),然后全面清晰地展开。“晕”营销的理想境界就是:需要顾客开心时,要让他们笑的前仰后合;需要顾客信任时,要让他们对你的企业、产品、员工产生敬仰……,进而在顾客的“晕”中实现自然销售。 (阅读: 4178,行业: 医药/保健品)


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