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张道奎
文库内有作者 “张道奎” 的文章共 23 篇。
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 “贪”－－营销的靶的
(张道奎，中国营销传播网，2007-01-25)
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笔者认为，“贪”就是营销的靶心，谁击中了目标顾客的“贪”心谁就等于一枪命中了十环。
从营销的角度去思考，每个消费者、每个管理人员、每个员工都是有“贪”心的。比如，“贪”生、“贪”财、“贪”权、“贪”色、“贪”玩、“贪”名、“贪”吃、“贪”闲 ... ... (阅读: 4610，行业: 其它)
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2007年，中国医药和保健品行业将会出现“井喷”？
(张道奎，中国营销传播网，2007-01-09)
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笔者认为，2007年，对于绝大多数药企和保健品企业来说，将是“度关年”、“稳定年”或“调整年”，对于绝大多数保健品企业来说，将仍然是“逃亡年”或“调整年”。 (阅读: 9113，行业: 医药)
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创－－给联想品牌的“一字定位”建议
(张道奎，中国营销传播网，2006-08-21)
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从联想最近传播的“企业概览”中我们可以看到，其中提到最多的就是“创新”二字，而且，多年来，联想给公众的品牌联想更多的也是一家不断“创新”的品牌。然而，笔者发现，联想“企业概览”中除了主要描述了“创新”概念外，还有一些主要内容从字面上看却与“� ... ... (阅读: 4526，行业: 其它)
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“真”－－给海尔的“一字定位”建议
(张道奎，中国营销传播网，2006-03-20)
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笔者最近发现，作为中国企业品牌中的明星企业海尔，虽然其核心理念、管理规范、传播表现等均已具有了非常厚实的底蕴，然而却缺少一根清晰的主线自始至终且全方位地贯穿，依然显得稍有含糊和零乱，仍需进一步提炼和理清。比如，“有生于无”（文化观）、“人人� ... ... (阅读: 4613，评分: 5.50分/2人，行业: 家电)
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孝——湖北某足道馆全国连锁规划“一字定位”沟通提案
(张道奎，中国营销传播网，2006-01-11)
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这是一份令客户企业老板深度认同的“一字定位”沟通提案；
这是一份让笔者与客户企业老板共同废弃了的“一字定位”沟通提案（因为，经对接，第二套“一字定位”提案笔者业已提交，并已获得客户更为深度地认同）；
这是一份对其他洗脚城及其他行业企业依然有� ... ... (阅读: 5503，评分: 6.50分/4人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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信——2006年中国保健品企业有效出路之一
(张道奎，中国营销传播网，2005-12-28)
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临近岁末了，企业也快忙着年终盘点了。
然而对于今年的国内绝大多数保健品企业来说，却是非常暗淡的一年，甚至打不起精神盘点，大家现在更需要考虑的是——2006年该怎么办？
作为一名营销研究者，近段时间以来，笔者也陷入了同样的思考。
前些天，我发表了� ... ... (阅读: 5353，行业: 医药/保健品)
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谁是解读了中国市场密码的营销专家？
(张道奎，中国营销传播网，2005-12-22)
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目前国内被誉为营销专家或自许为营销专家的人已经非常之多，然而又有多少人真正解读了中国市场密码，并且提出了自己独到的深刻的见解呢？笔者试图通过文中所列专家及其观点，与大家以探讨，希望能够从中找出一些共性的东西，以利我本人以及广大营销人日后研究� ... ... (阅读: 5177，行业: 其它)
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一字定位
(张道奎，中国营销传播网，2005-12-22)
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定位理论的诞生，对世界营销界产生了巨大影响。今天，诸如产品定位、顾客定位、品牌定位、个人定位、城市定位等定位名词已是铺天盖地，几乎每个企业、每个人、每个城市都在有意或无意间寻找着自己的定位。然而我最近却发现，我们通常所说的定位在概念上有点宽� ... ... (阅读: 4804，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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“戴”着品牌打游击－－让中国式营销所向披靡！
(张道奎，中国营销传播网，2005-12-15)
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从宏观上看，不论是大企业还是小企业，都是游击队。在目前市场竞争中，有效的中国式营销方法就是销售第一、游击第一，品牌第二，就是“戴”着品牌这顶“正规军”“军帽”打游击，在首先考虑盈利的前提下，顺其自然地做品牌。 (阅读: 5687，评分: 8.00分/3人，行业: 其它)
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会务营销，就是要让顾客犯“晕”
(张道奎，中国营销传播网，2005-12-05)
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首先，对产品或企业进行“一字”定位（用一个字将其全部内容概括），然后全面清晰地展开。“晕”营销的理想境界就是：需要顾客开心时，要让他们笑的前仰后合；需要顾客信任时，要让他们对你的企业、产品、员工产生敬仰……，进而在顾客的“晕”中实现自然销售。 (阅读: 4653，行业: 医药/保健品)
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