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张兵武

张兵武 张兵武:张兵武,广州天勤品牌整合传播机构总经理,知名品牌营销专家,商业思想与文化创新的民间研究者,毕业于北京大学世界文学研究中心,获比较文学与世界文学硕士学位,先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏,已出版《坏营销,好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博:weibo.com /pku5,电子邮件:zhangbingwu@126.com
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文库内有作者 “张兵武” 的文章共 97 篇。

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  全文 差异化实现品牌复兴--鹰牌花旗参品牌整合策略 (张兵武,中国营销传播网,2003-12-30)
实施新品牌策略所带来的129.63%的高增长率,将鹰牌花旗参东山再起之路引向了快车道,但更重要的是,它在消费者的认知结构中完成了这样一项工程的建构:鹰牌=高档花旗参=鹰牌。 (阅读: 6661,评分: 8.00分/1人,行业: 医药/保健品)

  全文 本土一线化妆品品牌下一步怎么走? (张兵武,中国营销传播网,2003-12-29)
对于本土化妆品业而言,经历了平淡无奇的2003,2004将是继入世之年后至为关键的一个转折点,这一年如何突破直接关系到未来发展的走势。 (阅读: 6648,评分: 7.00分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 大红鹰之误 (张兵武,中国营销传播网,2003-12-01)
比起原有“新时代的精神”,大红鹰“胜利之鹰”,在传播策略上大有改观。 (阅读: 5679,评分: 8.00分/5人,行业: 其它)

  全文 喜之郎:认知之道与品牌扩张 (张兵武,中国营销传播网,2003-10-14)
喜之郎的成功首先在于其对中国大众消费市场结构特征的准确把握。走出形而上的“定位”误区,反其道而行之,喜之郎果冻布丁的成功说明美国广告大师乔治·路易斯所言“定位是屁”的论断不无道理。 (阅读: 7420,评分: 8.33分/6人,行业: 食品)

  全文 整合营销传播的中国主张与实践 (张兵武,中国营销传播网,2003-07-22)
整合营销传播作为一种划时代的革命性营销创新,在实践中如何才能避免落入肤浅信徒所理解的各种手段“拌莎拉”、“大拼盘”的杂烩式尴尬境地,这是一个问题。 (阅读: 6283,评分: 3.67分/3人,行业: 其它)

  全文 威露士:非常时期的典型跳跃 (张兵武,中国营销传播网,2003-07-22)
非常时期的非常销量,对于威露士而言仅是短期效益;而建立在执行力与信息整合力基础上的品牌跳跃,才是最重要的,这意味着更持久、更丰厚的市场回报。 (阅读: 6428,评分: 5.67分/3人,行业: 化工/日化)

  全文 奶酪化写作与畅销书营销 (张兵武,中国营销传播网,2003-07-22)
在今后本土图书市场的发展路上,本土原创将是不可回避的一个题目。只有实现图书写作的本土原创,畅销书市场的产业链才有可能真正完善,并保持其持续繁荣,否则奶酪总有失踪之虞。奶酪病毒继续在流行,结尾还是难免落入俗套地问一句:畅销书市场的奶酪在哪里? (阅读: 6869,评分: 8.33分/3人,行业: 媒体/杂志)

  全文 波导:品牌跳跃的中国之道 (张兵武,中国营销传播网,2003-04-07)
波导的成功再次证明中国品牌跳跃发展完全可能,而品牌的最终沉浮与企业家的成熟度、对“跳跃”的承受心理及在更高平台上实现“软着陆”的能力有关。 (阅读: 6343,评分: 4.00分/5人,行业: 通讯/手机)

  全文 第二次长征,联合利华布局中国 (张兵武,中国营销传播网,2003-01-17)
2002年,在众多本土企业还在学习入世精神,畅想入世美景时,重返中国15年,投资超过8亿美元的日化巨头联合利华已经开始谱写其WTO主题下整合产业链、强化竞争优势与资本运作的三部曲,转入其在中国大陆市场的第二次长征。 (阅读: 7287,评分: 6.83分/12人,行业: 化工/日化)

  全文 互联钢索上的品牌 (张兵武,中国营销传播网,2003-01-17)
品牌的生存法则正在改变。蓝色IT巨人IBM历经20世纪90年代的全面下滑后,其品牌定位如大陆板块一般发生了革命性的位移,凭借服务策略东山再起,以硬件制造者形象傲视信息世界的角色已逐渐“漂移”到服务领域,其内部组织的核心机制随之换代。 (阅读: 5125,评分: 4.50分/2人,行业: IT/互联网)


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