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张兵武
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张兵武：张兵武，广州天勤品牌整合传播机构总经理，知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者，毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博：weibo.com /pku5，电子邮件：zhangbingwu@126.com
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文库内有作者 “张兵武” 的文章共 97 篇。
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 明基兵败西门子：一堂价值逾８亿欧元的品牌课
(张兵武，中国营销传播网，2007-02-06)
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“世界是不平的”
近些年亚洲的新兴品牌中BenQ是十分值得推重的一个，其梦想、激情是很多亚洲品牌所缺少的，其感性激进的品牌经营思维，在很多方面都为亚洲与中国企业做品牌提供了借鉴——成功如是，失败尤是，包括如今兵败西门子这桩具有全球效应的事件。
� ... ... (阅读: 8925，评分: 5.00分/2人，行业: 通讯/手机)
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拐点，中国日化产业开始第二次革命
(张兵武，中国营销传播网，2007-01-29)
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近年的日化市场可谓水波不兴，无大喜也无大悲。但平静之中正孕育着变数，我们已经置身于正经历着大裂变的产业新大陆，市场所展示出的新生、向上的革命性力量开始左右产业格局。过去几年市场的渐进式革命在不知不觉中完成了产业的地壳运动，整个行业生态已是日� ... ... (阅读: 7412，评分: 1.00分/2人，行业: 化工)
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公关创建与发展品牌的手段、原则及策略
(张兵武，中国营销传播网，2006-06-06)
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“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。”
“通过公共关系创建一个新的品牌需要更多时间和创造性� ... ... (阅读: 7833，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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立白买奥妮，领先者的另一条突围路
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-29)
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2006年4月，在拍卖会上，立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮的商标买下。
这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承，也清晰地描绘出立白品牌发展战略的分水岭。这一分水岭分开了两套产业营运模式，也分开两种胜负的战略取向。此前， ... ... (阅读: 8320，评分: 1.00分/2人，行业: 化工/日化)
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从二六七号牢房解救《超级女声》
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-12)
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从门口到窗户七步，从窗户到门口七步。
捷克作家伏契克这段让人耳熟能详的《二六七号牢房》的开场白，如今恰好可以当作湖南卫视《超级女声》境遇的写照。
本土文化创意产业的急先锋、以无拘无束姿态蓬勃发展的《超级女声》，率先感受到了有关部门对产业发展� ... ... (阅读: 7177，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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Intel：品牌引擎带动战略转型
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-11)
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2006年1月初，在拉斯维加斯举办的消费电子大展（CES）上，英特尔宣布全面启用新商标，被视为科技营销典范之作的 “Intel Inside”也改为“Lead Ahead”（超越未来）。PC广告中经典的Intel Inside四声“嘣嘣”跳跃音符从此成为绝响，以PC芯片为核心战略的Intel� ... ... (阅读: 7382，行业: IT/PC)
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恒源祥会牛到哪里去？
(张兵武，中国营销传播网，2006-05-10)
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对于恒源祥这样一个老字号来说，换掉“羊，羊，羊”这一用了十年的广告口号，是一个不需要讨论的问题。想想可口可乐、IBM、英特尔吧，为适应市场变化，这些顶级品牌不惜耗费巨资换掉具有全球影响的广告策略。
但是，变戏法似的换成“牛，牛，牛”，绝对是个值 ... ... (阅读: 8024，评分: 4.50分/2人，行业: 服装)
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宝洁传统品牌管理体系逐渐失控
(张兵武，中国营销传播网，2006-03-21)
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三个不同版本的宝洁正在不同程度地冲击市场的认知，并以不同的方式影响着企业界对品牌经营模式的把握。
新任CEO雷富礼上台以后演绎了最新版的宝洁。自执掌这家全球最具影响力的日化企业的权柄之后，雷富礼即在品牌经营方面大动干戈，先后以天文数字级的代价将 ... ... (阅读: 7805，行业: 其它)
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“品牌蓝海”，超越中国制造
(张兵武，中国营销传播网，2006-03-06)
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蓝海战略与亚洲品牌的崛起
《蓝海战略》如今已成为必读、必谈之书，大家都在思考书中所谈论的开创无人竞争的新市场这一话题。该书第一作者、韩国学者金伟灿也因此成为全球媒体瞩目的焦点。扎实的内容让《蓝海战略》在全球卖出二十五种语言的版权，更由于作者� ... ... (阅读: 7979，行业: 其它)
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互联网开启品牌管理新纪元
(张兵武，中国营销传播网，2006-02-14)
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今年公布的两个具有全球影响的品牌榜，对于这几年来一直被“衰调”所困扰的互联网企业而言无异于福音。
在《福布斯》公布的过去4年全球增长最快的20个品牌名单上，排在前6位的都与互联网有关，其中年齿尚浅的Google、亚马逊、雅虎、eBay四大品牌的价值升幅都� ... ... (阅读: 6882，评分: 4.00分/1人，行业: IT/互联网)
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