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张兵武

张兵武 张兵武:张兵武,广州天勤品牌整合传播机构总经理,知名品牌营销专家,商业思想与文化创新的民间研究者,毕业于北京大学世界文学研究中心,获比较文学与世界文学硕士学位,先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏,已出版《坏营销,好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博:weibo.com /pku5,电子邮件:zhangbingwu@126.com
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文库内有作者 “张兵武” 的文章共 97 篇。

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  全文 体育营销构筑强势品牌 (张兵武,中国营销传播网,2005-08-10)
借助体育运动平台创造品牌营销奇迹已经成为企业尤其是那些急欲从市场竞争中实现品牌突围的企业关注的重要现象。以赞助体育大赛或运动机构为主要手段的体育营销,则随之成为营销学领域的一个重要分支。 经过长期的市场化运作,奥运会、欧洲杯、F1这三大全球顶 ... ... (阅读: 5689,行业: 娱乐/体育)

  全文 上海家化品牌突围,遭遇三重门 (张兵武,中国营销传播网,2005-07-29)
上海家化的品牌突围策略看起来很美。 复兴美加净,使之与六神能够并驾齐驱,这将使其具备与跨国巨头对话的实力。这就是百年老店的梦想。 两条腿走路,突围,5年内成行业领军者,国际化。一气呵成,感觉有国际咨询公司在背后支招,难道还有什么疑问吗? 一个 ... ... (阅读: 6662,评分: 4.50分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 资本与品牌的整合经营 (张兵武,中国营销传播网,2005-07-27)
中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲,在2004与2005交替之际,在联想收购IBM“蛇吞象”式的交易中奏响了最强音。 此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、TCL与阿尔卡特等中外品牌间不同程度的并购,使得资本运营与品牌资产管理的话题在中国企业界逐渐升 ... ... (阅读: 4663,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 中国广告业的三种游戏 (张兵武,中国营销传播网,2005-07-27)
玩游戏可以玩出“盛大”的网上娱乐帝国,我们不禁要惊叹这是什么样的一个世界。 在短短的几年时间内,从韩国网络游戏《传奇》的代理商到并购国内三大门户网站之一的新浪,盛大的成长不只是靠一个产品、一个简单的商业模式发酵出来的。 盛大能够成就企业成长 ... ... (阅读: 4957,评分: 1.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 宝洁的品牌巫术 (张兵武,中国营销传播网,2005-06-20)
SK-II广告语“使用4周后,肌肤年轻12年,细纹减少47%”让人感觉是在卖仙丹,但其效果远没有这么神奇。这不,南昌的吕姓消费者不但未如广告中所说的那样年轻12岁,反而出现皮肤搔痒和部分灼痛的情况。 于是一场官司开始,消费者把SK-II的制造商宝洁告上法庭, ... ... (阅读: 6136,评分: 9.00分/1人,行业: 化工/日化)

  全文 “舒蕾模式”谢幕 莎莎之路方兴 (张兵武,中国营销传播网,2005-05-30)
2002年,当很多人都在为本土日化围攻宝洁叫好、舒蕾模式也正风行天下的时候,本人在为《中国化妆品》所撰一系列谈论产业转型的文章当中对本土企业的前景却并不抱乐观态度。在文章中,我审慎地谈到了舒蕾模式难以持续发展的隐疾,也谈到了大型国际零售商在彻底 ... ... (阅读: 6356,行业: 化工/日化)

  全文 传媒品牌营销经典解码:CCTV-5艾菲金奖是如何炼成的? (张兵武,中国营销传播网,2005-02-23)
(题记:2002年引入中国的艾菲奖“EFFIE AWARDS”,创立于1968年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项,已经在5大洲的20多个国家广泛设立,是目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审 ... ... (阅读: 5133,评分: 4.00分/1人,行业: 媒体/电视)

  全文 欧莱雅:品牌金字塔是怎样建成的? (张兵武,中国营销传播网,2004-10-13)
中国圆桌与欧莱雅的12骑士 完成对小护士与羽西的收购计划之后,欧莱雅对当地品牌进行改造的全球化战略正式在中国揭幕。这两个在中国市场有着深厚影响的品牌,加上已经成功进驻中国市场的兰蔻、巴黎欧莱雅专业美发、薇姿、美宝莲等辐射不同阶层、通路的品牌,欧 ... ... (阅读: 8688,评分: 5.50分/2人,行业: 化工/日化)

  全文 小护士的方向 (张兵武,中国营销传播网,2004-09-08)
以大宝为代表的本土护肤品牌主要集中在大众市场,而且主要品牌之间的竞争已经达成一种动态平衡;但伴随这种平衡的是整个产业在规模、经营、营销各方面都缺乏重大突破。这种停滞不前的集中表征就是,以大宝为先导的主要化妆品品牌多年来在产业发展方面一直缺乏 ... ... (阅读: 5802,行业: 化工/日化)

  全文 化妆品产业整合欠缺 期待成熟的资本运作 (张兵武,中国营销传播网,2004-09-08)
本土化妆品市场,品牌竞争势力的分布与产业资源的区域分布并不对称,正是这种不对称现象折射出产业发展的深层问题。 北京大宝、上海家化多年来一直担当着本土化妆品产业的领头羊角色,一南一北遥相呼应。近年来对推动产业发展发挥着相当影响的两大品牌奥妮与 ... ... (阅读: 5213,评分: 4.67分/3人,行业: 化工/日化)


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