|
戚海军
文库内有作者 “戚海军” 的文章共 59 篇。
更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 下一页
 以消费者身份解读霸王凉茶
(戚海军，中国营销传播网，2011-11-11)
|
“霸王”进军凉茶并非一时冲动，领军品牌“王老吉”打下的凉茶市场已相对成熟，但 “王老吉”之后除了“和其正”能勉强接上几招之外，不少后进品牌在涉足其间的半途中就基本就夭折了。与“王老吉”夺饭碗是要靠实力的，这一点“霸王”很清楚。凭借“霸王”在洗 ... ... (阅读: 2314，行业: 食品/饮料)
|
凉茶跟进品牌的战略定位失误
(戚海军，中国营销传播网，2010-06-13)
|
王老吉的市场神话不仅让同行竞争对手红了眼，更让业外资本手痒痒；这两年新的凉茶品牌不断涌现，仅四川就有两家，继“攀钢“重拳出击打造“金沙源”后，“蓝光”又强势推出“嘿巴适”。看似场面热闹，但又有几个风景无限好，除了“和其正”勉强能与王老吉过上� ... ... (阅读: 1940，行业: 食品/饮料)
|
白酒区域品牌发展必须的几大转变
(戚海军，中国营销传播网，2010-03-26)
|
近几年白酒市场的一些区域品牌发展势头迅猛，并不断改写着一些区域市场的竞争格局，如四川的丰谷、江苏洋河等。提及区域品牌，从其定义的角度讲：笔者认为其首先应该是突破了地方市场的限制，并在较为广泛的区域市场范围内占有一席之地，当然离一线名优品牌还� ... ... (阅读: 1616，行业: 食品/糖烟酒)
|
成就品牌请重视品类战略
(戚海军，中国营销传播网，2010-01-08)
|
品牌的成功首先是品类的成功，这一点毋庸置疑。如果我们在品类没有一席之地，当然离品牌之路也就更远了。 (阅读: 1827，行业: 其它)
|
新品上市受阻的五大“硬伤”
(戚海军，中国营销传播网，2009-11-11)
|
中国是个大市场，更不缺少新产品。但在每年数以万计的上市新产品中，几乎多达90%的均难以动销，更多者是以失败告终。 (阅读: 2337，行业: 其它)
|
金融危机下外行资本进入快消品市场的几点警示
(戚海军，中国营销传播网，2008-12-25)
|
快消品市场似乎已成为很多外行资本获取新的生机的乐园。为什么这么多的企业纷至沓来，总想涉足其间呢！因为更多者的想法是：快消品市场产品技术较低、进入门槛不高、市场启动也很快。但真的就是这么一回事吗？ (阅读: 1851，行业: 其它)
|
壮大奶酒市场须走好八步棋
(戚海军，中国营销传播网，2008-02-18)
|
奶酒是我国古代游牧民族一种特有的酒饮，在内蒙古一带奶酒的酿造历史可谓源远流长。今天，这个在大草原被历史尘封多年的古老酒种在现代文明的召唤下，已经走向内陆市场甚至更广阔的国际领域，并先后涌现出一代天骄、龙驹、乳香飘、元朝等一批奶酒强势企业，可� ... ... (阅读: 1541，行业: 食品/糖烟酒)
|
从含乳饮料的市场走势看主导未来竞争格局的法宝
(戚海军，中国营销传播网，2008-01-03)
|
看似前景明朗的含乳饮料市场是否凭借品牌、网络与资本等优势就真的很容易主导未来的竞争格局面吗？回答显然是否定的！因为笔者粗浅认为含乳饮料市场将历经三大裂变，方可取得正果，从其走势来看，谁最后能成功注入消费理念谁才是含乳饮料市场真正的主导者。 (阅读: 1664，行业: 食品/饮料)
|
白酒企业如何借势奥运，助推品牌！
(戚海军，中国营销传播网，2007-12-19)
|
2008年北京奥运会越来越近，国内企业都想借此空前未有的大好时机赚个盆钵罐满，在酒类品牌中，长城葡萄酒、青岛啤酒都相继拿到了本届奥运会的独家赞助权，而白酒品牌却因广告受限等原因无缘入门，其实话又说回来，真正有实力能砸钱高赞助的白酒企业还毕竟是少� ... ... (阅读: 2067，行业: 食品/糖烟酒)
|
从“傻根”代言“奇异王果”看汇源的得与失
(戚海军，中国营销传播网，2007-11-12)
|
国内果汁饮料第一品牌汇源近日重拳出击推出新品“奇异王果V-PLUS”，“奇异王果”是汇源定位于“超级水果”概念的大众化果汁饮料产品，在果汁饮料市场竞争愈演愈烈的今天，汇源作为该领域的风向标，能跃出大众水果竞争层面，以猕猴桃汁为原料先势切入“超级水� ... ... (阅读: 2807，行业: 食品/饮料)
|
更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 下一页
本站相关资源：
文章
动态
社区
论文
著作
案例
概念
基础知识
发展动态
|
