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鲁培康


文库内有作者 “鲁培康” 的文章共 31 篇。

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  全文 减法营销是企业的战略创新 (鲁培康,中国营销传播网,2011-05-04)
咨询专家往往会有这样的经历,想要说服企业在经营中做减法,远比说服它们做加法要难得多。专家们还会发现,企业往往都被成功的预期和增长的市场所左右,尽管专家一再劝告企业家及老板们:做企业不能只算加法、乘法,还要会算减法、除法。加减乘除,小儿科而已 ... ... (阅读: 1259,行业: 其它)

  全文 应对理性市场是企业战略命题 (鲁培康,中国营销传播网,2011-04-07)
对于人类理性的探究,自古希腊开始就是思想家们的哲学命题。在笛卡尔、斯宾诺莎的笔下,理性是人们认识事物的一种逻辑推演和哲学方法论。可以说,凡具有正常思维的人,都具有理性判断和推理的能力,都是依靠理性来决策。消费者行为学的研究成果也证明,尽管感 ... ... (阅读: 1289,行业: 其它)

  全文 模式就是企业的竞争工具 (鲁培康,中国营销传播网,2011-03-07)
常言道,有地图者不迷路,有模式者不盲目。企业竞争有模式、无定式,在实践中,有人却往往以“兵无常法,水无常势”来贬低模式的价值。从而导致一些企业以“摸着石头过河”为荣,标榜自我创新发明为乐。实际上,忽视模式就是轻视规律,贬低知识必定玩弄无知。 ... ... (阅读: 1558,行业: 其它)

  全文 精益制造成就伟大企业 (鲁培康,中国营销传播网,2011-02-22)
世界上伟大的企业多是从制造业中诞生的。无论“瑞士造”、“德国造”、“美国造”,还是“日本造”,它们不仅成为本国经济实力的后盾,也是本国卓越人才、管理智慧与民族精神的象征。“中国造”何日能以高昂声音叫响世界而成为中华民族的品牌背书?拒绝粗放型 ... ... (阅读: 1409,行业: 其它)

  全文 趋势就是企业的战略机会 (鲁培康,中国营销传播网,2011-01-04)
市场总在不断地出现新动向,也在不断地演进为新趋势。今天,这种变化更加迅速,也更加明显。因此,人们才更加重视管理学家的精辟之言:变是当今唯一不变的规律。但并非所有的动向都会演变为趋势,有些动向在时间的延续中可能逐渐消失,而有些动向则在时间的延 ... ... (阅读: 1414,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 营销的工具理性与价值理性 (鲁培康,中国营销传播网,2010-12-15)
企业的目的是什么?为顾客创造价值。如何创造?通过资源要素和竞争工具。然而,手段的竞争,工具的使用,既要以顾客价值的创造为前提,还要以利益相关者的意愿为条件,这是营销From EMKT.com.cn背后的普世价值。否则,企业会因手段而丧失目的并葬送自己。 工 ... ... (阅读: 796,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 思想是营销战略的想象力 (鲁培康,中国营销传播网,2010-11-10)
从哲学的思维来说,思想既是对客观存在的反映,也是对主观存在的感知。营销From EMKT.com.cn则是一门实践性极强的学科,营销思想需要建立在对大量营销事实的抽象之上,它是对市场实践的概括,对感性认识的提升,对方法工具的提炼。思想的枯萎,将导致创新乏力 ... ... (阅读: 1122,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 把概念价值转化为顾客价值 (鲁培康,中国营销传播网,2010-10-19)
概念是有价值的,概念营销From EMKT.com.cn的盛行,正是概念价值的体现。但是,概念价值既有大小之分,更有寿夭之别。短命的营销概念,往往是企业挖空心思,却忽视了顾客的核心利益;好的营销概念,既反映了顾客的真实欲望,又体现了企业的价值诉求。当前,重 ... ... (阅读: 1242,行业: 其它)

  全文 从生活方式洞悉营销真谛 (鲁培康,中国营销传播网,2010-09-08)
你可能会发现越来越多的商家在打“生活方式”牌,尽管生活方式是一个十分抽象的概念,对于企业来讲,却是实实在在的营销From EMKT.com.cn价值。当生活方式这种新的营销理念,越来越强烈地折射出消费群体的生活价值观与核心利益的今天,“生活方式营销”越来越 ... ... (阅读: 1079,行业: 其它)

  全文 营销:要素创新,更需模式创新 (鲁培康,中国营销传播网,2010-08-05)
“创新”可谓企业管理的永恒主题。早有德鲁克先生继承奥地利经济学派的观点,认为企业只有两项职能,就是营销From EMKT.com.cn和创新。如果基于企业竞争,我们说战略创新是根本、模式创新是核心、制度创新是关键、文化创新是灵魂、技术创新是基础、营销创新是 ... ... (阅读: 1232,行业: 其它)


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