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鲁培康
文库内有作者 “鲁培康” 的文章共 31 篇。
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 定位：市场营销的战略分水岭
(鲁培康，《销售与市场》2009年第12期，2009-12-01)
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“定位”被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。营销大师艾•里斯和杰克•特劳特的“定位”理论认为，定位的关键不是产品之战而是顾客心智之战。如今，这一理论对于中国市场营销的影响越来越大。 (阅读: 16331，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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战略营销，从战略的高度来思考
(鲁培康，《销售与市场》2009年第11期，2009-11-10)
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战略是企业基于现实环境对未来所做出的选择。战略的高度就是企业立足现实、谋划未来的特定条件，是企业从自身资源和能力出发，着眼于未来的路径选择、目标实现的独特视角，这是战略营销理论的核心思想之一。 (阅读: 15585，行业: 其它)
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阿里巴巴与中国电子商务的未来趋势
(鲁培康、凌雁，《销售与市场》2009年第10期，2009-10-16)
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在阿里巴巴10周年庆典盛会上，马云坚定地说：我相信网商会成为全球最大的商帮，开放、分享、责任、全球化才是未来的公司精神！ (阅读: 6741，评分: 5.00分/2人，行业: IT/互联网)
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中小企业：新商业文明的驱动力
(鲁培康，《销售与市场》2009年第10期，2009-10-15)
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在以工业化和大规模生产为背景的传统商业文明看来，影响历史、改变世界的英雄是那些超大型、巨无霸企业。随着世界经济向网络化、信息化、个性化的转变，特别是2008年以来，诸多世界超大企业在金融危机中摇摇欲坠的残酷现实无可辩驳地证明，企业再大也大不过市� ... ... (阅读: 3640，行业: 其它)
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从市场营销到战略营销
(鲁培康，《销售与市场》2009年第八期，2009-08-04)
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从总体上看，市场营销所支配的是传统的企业三大经营资源，而战略营销所支配的则是企业的五大经营资源。 (阅读: 4808，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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营销模式：商业模式的价值逻辑
(鲁培康，《销售与市场》，2009-06-30)
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商业模式是企业的赢利逻辑。利润源于价值创造。营销模式是商业模式的重要手段和实现形式，是企业营销的竞争规则，是利润创造的价值逻辑。 (阅读: 4009，评分: 7.00分/2人，行业: 其它)
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网店落地：科技和文化的博弈
(鲁培康，《销售与市场》，2009-06-18)
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民族文化心理是其思想意识深海中最坚硬的那座冰山。中国几千年的文化积淀和价值观，孕育了民族独特的消费文化。这种充满民族人文色彩、思维方式和个性偏好的营销文化，使外来的商业文明屡屡遭遇尴尬。 (阅读: 3697，行业: IT/互联网)
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战略营销：顾客价值的思维革命
(鲁培康，《销售与市场》，2009-05-06)
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只有让顾客觉得物有所值，企业的价值创造才有意义，企业的价值交换才有可能。而价值来自于顾客的判断和感知，是顾客基于产品效用和支付成本之间的比较。
1960年，自从麦卡锡教授归纳出市场营销From EMKT.com.cn的四个组合要素之后，4P理论很快成了市场营销者� ... ... (阅读: 4082，行业: 其它)
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商业文明与中国营销之重建
(鲁培康，《销售与市场》，2009-04-16)
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商业文明不仅决定着一个国家的软实力和综合竞争力，是一个国家科学理性、商业精神和文化价值观的综合体现。在很大程度上，商业文明的发达不仅是国富民强的根本，也是一个国家能够取得国际地位的条件。
当历史的车轮义无反顾地驶进21世纪，全球化浪潮风起云涌� ... ... (阅读: 3702，行业: 其它)
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愿景是企业的生命航标
(鲁培康，《销售与市场》，2009-03-09)
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愿景是什么？愿景是企业想做的事。战略是什么？战略是企业该做的事。战略管理理论与实践告诉我们，有两大要素决定着企业的愿景和战略，一是环境，二是资源。环境决定企业可做什么，资源则决定企业能做什么。
从企业战略函数出发，在“可做”与“能做”之间进� ... ... (阅读: 3695，行业: 其它)
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