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冯启
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冯启：98年跨入外企开始了营销生涯，先后多家知名企业任职，历任区域主管、大区经理、营销总监、营销副总经理、总经理等职位，积累了大量的营销管理和企业运作经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文四百多万字，对品牌管理、营销管理、职业生涯规划和管理、城市营销等方面有着深厚的研究和涉猎，具有很丰富的咨询和培训经验。MOB:18686852906，MSN:fq3686@hotmail.com，EMAIL:fq3686@163.com
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文库内有作者 “冯启” 的文章共 188 篇。
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 空降兵民企软着陆的新嫁接法则
(冯启，中国营销传播网，2006-12-12)
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民企被成为职业空降兵戴着枷锁跳舞的地方，因为其浓厚的家族氛围和管理模式，让很多豪情满怀的职业经理人折戟沉沙，壮志难酬，演出了诸多一幕幕悲欢和激愤交融的现代管理故事，令人叹息的是成功的案例凤毛麟角。
笔者在家族企业任职多年，谈到家族企业和职业� ... ... (阅读: 3138，评分: 1.00分/2人，行业: 其它)
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搞掂终端，赢战老市场
(冯启，中国营销传播网，2006-12-11)
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企业的飞速发展需要成功市场持久的利润给养，以此来支持企业开发新的战略市场，以战养战，形成企业营销战略的良性循环。关于开发新市场的战略战术和经验总结的相关文章已经汗牛充栋了，但如何赢得已开发市场的成功似乎被人们遗忘了，其实在目睹了很多明星企业� ... ... (阅读: 2400，行业: 其它)
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职业经理人：弱者的深沉
(冯启，中国营销传播网，2006-10-23)
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随着市场经济的日趋开放和国际化，行业的市场竞争越发激烈，曾经顺水顺风的蓝海转瞬间墙橹灰飞湮灭，客观上需要企业有专业实战的队伍，创新的理念，基于此职场上催生了大批的职业经理人。他们以专业的理论、管理的经验、良好的学习力和独特的视角活跃于职场的� ... ... (阅读: 5263，行业: 其它)
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营销总监的八荣八耻
(冯启，中国营销传播网，2006-10-20)
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随着市场经济的日趋开放和国际化，催生了大批的营销职业经理人，在很多企业人的眼里，他们纵横驰骋，手握实权，潇潇洒洒，享受高薪。事实到底如何，恐怕连老板和职业经理人也未必能够真正说得清楚。营销领域中最受人关注的要数营销总监了，他们代表着大多数营� ... ... (阅读: 5233，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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大区经理的一声叹息
(冯启，中国营销传播网，2006-10-18)
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当大区经理费尽心血成功启动了千疮百孔的夹生市场时，怎么也不会想到，几个月后，自己的一番努力最终换来的除了筋疲力尽外，一无所获。市场又回到了夹生状态。
久经沙场的将军往往对凯旋的喜悦历历在目，但对败走麦城的痛楚却不愿提及，其实这些回忆一样深深� ... ... (阅读: 10961，评分: 7.86分/15人，行业: 食品/饮料)
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由SK-II的傲慢和实力想到的
(冯启，中国营销传播网，2006-10-18)
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最近媒体对洋品牌的质量问题进行曝光和炒作，使得辛苦耕耘多年的知名品牌可能在几篇软文的洗礼下，有顷刻间墙橹灰飞湮灭化为乌有的可能。就象曾经备受关注的“苏丹红一号”和“哥罗芳”的恐慌沸沸扬扬一样，现在人们更加关注的是铬和钕含有量究竟对人体有没有� ... ... (阅读: 3281，评分: 5.00分/3人，行业: 化工/日化)
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两个凉饮品牌“贴身肉搏”，谁是最后的赢家？
(冯启，中国营销传播网，2006-10-13)
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在长江以北的冷饮市场，华义和德氏是两个居于主导地位的企业。多年来，两家博弈厮杀不断，在近乎白热化的竞争中，企业不断发展壮大。
近两年，由于原料涨价及新品推广的失败率不断提高，大到伊利、蒙牛，小至街巷小厂，纷纷跟进和模仿其他冷饮企业畅销的产品 ... ... (阅读: 4276，评分: 4.75分/8人，行业: 食品/饮料)
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真就差那么一点吗？
(冯启，中国营销传播网，2006-09-14)
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最近看到孙宏斌含泪卖掉顺驰中国以及关于科龙的最新关注，使得笔者萌生了很多新的感触。像巨人、爱多、三株这些轰然倒塌的企业似乎都离成功只有一步之遥，但最后还是走向溃败，而像蒙牛、伊利、百度、海尔也都曾经步履蹒跚、危机重重，但都在危机崩溃的边缘走� ... ... (阅读: 2223，行业: 房地产)
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新产品竞争新法则：赢在状态
(冯启，中国营销传播网，2006-08-28)
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举步维艰的中国饮料行业一直活在“水淹七军”后时代的阴影中，娃哈哈的非常成功之路难以复制，旭日升的陷阱却让人心有余悸。饮品企业宏宝莱五年来与两乐（百事、可口）两茶（康师傅、统一）的市场全面碰撞过程中，深感心神疲惫和受伤！面对着国际顶级品牌的强� ... ... (阅读: 4013，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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原来沟通并不简单
(冯启，中国营销传播网，2006-08-24)
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现在社会讲究沟通的热潮一浪高过一浪，大凡高级职业经理人的跳槽和变动，往往是媒体先挖掘矛盾，然后归结为高层之间沟通不畅造成的。很多企业的衰落和沉浮和个人的职场多蹇多难有时也归结于此，可见现代沟通在企业的战略地位：也充分折射出对个人职业生涯的核� ... ... (阅读: 5626，评分: 2.67分/3人，行业: 其它)
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