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铂策划
文库内有作者 “铂策划” 的文章共 54 篇。
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 中成药：透视仲景现象
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-10-24)
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六味地黄丸是在中成药市场同质化竞争的典型代表：据不完全统计，全国1600多家中药厂，近一半拥有六味地黄丸的批号；在市场上有销售的品牌超过500个，这样高度同质化产品、同质化市场能做吗？ (阅读: 6233，评分: 8.04分/56人，行业: 医药)
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中药企业的发展之路
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-10-10)
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中药是我国的国粹，数千年的应用历史，为我国留下了辉煌灿烂的中药文化。但是近年来随着国家政策不断调整、中国入世、竞争状况等，中药行业已进入转型期，众多中药企业面临着严峻的挑战。 (阅读: 8401，评分: 7.58分/34人，行业: 医药/中药)
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力丽“生长痛”诊断
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-09-27)
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作为新概念产品，力丽应该花大力气去引导消费，倡导消费新理念，这个工作需要很大的代价吗？笔者认为只要策略正确，真正找到了打动消费者的诉求，并用精当的战术去传播力丽的利益点；即使在上海这样的大城市，6个月就足以启动市场了。 (阅读: 4806，评分: 6.36分/22人，行业: 医药/保健品)
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锐利营销：产品锐利化
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-09-22)
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我们需要新产品，正如每天都需要吃饭！老产品销量稳定、盈利可靠，但随着竞争加剧、终端压价，老产品的销售额、利润率不断下滑；怎样才能保持企业扩张速度、提升企业规模？怎样才能保证企业的丰厚利润？怎样才能避免企业陷入衰退的境地？新产品责无旁贷！ (阅读: 4419，评分: 5.82分/11人，行业: 其它)
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“力丽”走上不归路
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-09-15)
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不了解消费者、诉求不准确、传播不得力、渠道问题大，笔者要下结论了：力丽完了。中国第一个减肥饮料要完了。想起又一个好产品即将死掉，奇锐一声长叹：红颜薄命、红颜薄命哪！ (阅读: 7391，评分: 7.31分/39人，行业: 医药/保健品)
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过剩市场，锐利营销
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-09-12)
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在铂策划看来，所谓的过剩经济，不过是企业缺乏创新能力，进行低水平同质化竞争的表现；中国市场仍然有着大量的机会——虽然普通的彩电利润很低，但是“健康”电视、背投电视却仍能售出高价；虽然很多保健品失败了，但是“血尔”、“成长快乐”等却突围而出…… (阅读: 8073，评分: 7.56分/36人，行业: 其它)
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黄金搭档，好事多磨
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-09-05)
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2001年11月开始试销的黄金搭档，挟脑白金盛名之威、健特资本之厚、营销策划之长，已在市场上拼杀1年半，却仍然表现黯淡。黄金搭档好事多磨，失误在哪里？ (阅读: 9865，评分: 7.26分/59人，行业: 医药/保健品)
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概念营销锐利化
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-08-29)
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铂策划对概念的定义是——概念是让某种产品或者服务不同于其他产品和服务的核心信息。根据我们的研究，概念可以分为“实概念”和“虚概念”。 (阅读: 8315，评分: 7.65分/37人，行业: 其它)
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功能饮料为啥牛不起来？
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-08-08)
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2002年红牛实现的约8亿元的销售收入中，近一半是来自广东。而且如果红牛的数据属实，中国市场上的功能饮料销售额还只有10亿元左右，这在各种饮料中几乎可以忽略不计。功能饮料的问题出在哪里？ (阅读: 9623，评分: 7.21分/37人，行业: 食品/饮料)
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价格锐利化的原则和方法
(铂策划、陈奇锐，中国营销传播网，2003-08-07)
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该选择什么样的价格策略？比你的竞争对手高，还是比它们低，还是和它们一样？这是问题让人头痛，铂策划对此的建议是：比它们低、或者比他们高，但绝大多数情况下，不要跟你的竞争对手选择相近的价格。 (阅读: 4586，评分: 5.00分/8人，行业: 医药/保健品)
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