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澳曲轻百万重金悬赏揭露虚假宣传

明星广告是否走到了尽头?


中国营销传播网, 2002-08-16, 作者: 冷振兴, 访问人数: 3952


  从前消费者状告明星虚假宣传还是孤军作战,无论各种曝光还是专家学者的高谈阔论,总感觉还是停留在嘴皮子上,而最近澳曲轻悬赏百万,奖励揭露明星虚假宣传和夸大宣传的有关人士,并当场将这100万交公证处代管。有人分析认为,澳曲轻此举无疑给一些做虚假宣传的明星带上了消费者监督的紧箍咒,百万真金白银的支持使打击明星虚假宣传活动进入实质性的“严打”阶段。

澳曲轻掏出100万要严打

  2002年7月16日,在“澳曲轻百万重金呼唤明星诚信广告”活动上,澳曲轻当场将100万元人民币交给宣武区公证处代管。澳曲轻方面有关人士介绍,凡揭露人能有确凿证据证明一个产品的形象代言人并为使用过所代言药品,却在媒体上声称使用过该药品并极力向消费者推荐的,就有机会获得10万元人民币的奖励,同时,澳曲轻方面将出资聘请律师为揭露人提供法律援助。澳曲轻表示,设立这个明星宣传打假活动,直接目的是呼吁明星在做药品广告时坚持诚信原则,坚决抵制虚假或夸大宣传。

  对于澳曲轻此举,消费者叫好声一片,但是也断了一些明星们的财路,“这不是多管闲事吗?”澳曲轻方面人士认为,按照我国《消法》第十九条的规定,经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息,不得作引人误解的虚假宣传。明星作广告,厂家利用许多消费者对明星的崇拜、盲从等心理,可能让明星作引人误解的虚假宣传,对于药品而言,由于直接关系消费者健康,而且人命关天,更是可能会造成严重后果。所以我们要搞这次活动,呼唤明星做广告也要讲究诚信原则。

  那么澳曲轻为何仅仅将矛头对准药品和医疗器械,而没有包括比药品有过之而无不及的保健品?对此,澳曲轻方面有关人士说,如果把打击面扩大到保健品领域,那么,悬赏100万恐怕就远远不够了。另外一个原因是,虽然没有专门针对保健品,但保健品必然会受到震撼,同时告诉消费者,澳曲轻是经国家权威医疗机构鉴定的有明确减肥疗效的药品,从而划清与那些疗效模糊的保健品的界限。


1 2 3 页    下页:误导消费者,明星该不该负责任 8




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