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保暖内衣厂家较劲 “明星广告大战”打响 打开电视，翻开报纸，铺天盖地都是保暖内衣的广告。天气渐渐变冷，广告战却日趋白热。继白酒、VCD、保健品之后，保暖内衣市场正在上演白热化的市场争夺战。 事实上，早在夏日炎炎的6月，各保暖内衣厂家就已经开始较劲了。各企业纷纷在各类媒体上刊登招商广告。但真正意义上的市场厮杀经过近4个月的运作，最近才正式开始。 保暖内衣是近几年涌现出来的新产品，由于这类产品的保暖性能优于羊毛衫等产品，充分满足了现代人要风度也要温度的时尚追求，因此产品一经问世就受到欢迎。据了解，在1998年，全国生产保暖内衣的企业只有10多家，销量300万套左右。但到了1999年，生产企业已经发展到了近70家，全国保暖内衣的销量达到700万套左右，几个主要品牌如俞兆林、南极人、顺时针、北极绒等品牌的内衣出现抢购、断货的现象。业内人士估计，今冬明春保暖内衣市场的销量将突破3000万套。 尽管这几年保暖内衣的年产量呈逐年猛增的态势，但从1996年到现在，销售总量仍不到1500万套，市场空间仍然十分巨大。另据统计，保暖内衣在北京市场1999年才开始热销，所有品牌的销量不超过25万套，而与之相对应的上海，3年来该类产品销售量总共达到150万套。 保暖内衣是一种高利润的新产品，粗略估算一下，仅去年一年保暖内衣就从老百姓的口袋里掏走了20多个亿。广阔的市场前景、诱人的高额利润，使得众多生产厂家纷纷投身其中，要分一杯羹。根据各方面搜集的信息分析，2000年全国参与保暖内衣大战的企业可能在5000家以上，一些著名的品牌如三枪、杉杉、宜而爽等也将参与角逐。 竞争对手的日益增多，保暖内衣厂家抢夺市场的竞争也就更加激烈。为了在激烈的商战中能搏杀出一条生路，各企业纷纷拿出广告法宝。据了解，光是准备今年投入2000万元以上广告费的企业就有十多家，尤其是大一点的厂家更是毫不含糊，动辄斥资几千万元，誓把市场拿下来。其中，南极人、俞兆林、杉杉、顺时针等行业巨头的广告预算一般都在5000万元以上，有两家甚至超过1亿元。 为了造声势，各厂家纷纷请来了形象代言人。俞兆林请到了扮演过乾隆的郑少秋，打皇帝牌；南极人则寄希望于葛优、徐帆这两位在惨淡的中国电影市场中屡创奇迹的票房明星能给他们带来好运；北极绒拉到了笑星赵本山；顺时针更绝，干脆把陈强、陈佩斯都给搬了出来，来个上阵父子兵，通过演绎温情唤起人们的购买兴趣。而港星刘德华和温兆伦的加盟，更是使得这场“明星广告大战”充满了火药味。（2000年10月11日)
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