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哪些报刊适合广告投放？
中国营销传播网， 2002-05-28， 作者: 宁敬、驿钊， 访问人数: 38905
7 上页：房地产
二、 医药保健品
医药行业是一个对广告非常依赖的行业，从钙中盖到脑白金，无不铺天盖地、到处轰炸，广告中最核心的原理就是重复，只有重复才能让消费者记住、相信，才会产生购买欲。有些厂家之所以敢孤注一掷式地投放广告，就是在赌这个重复效应，不过很幸运，他们在阶段上几乎都获得了成功。医药保健品投放的原则也是以大众类、市民报为主，尤其是非处方药和保健品。
北京：《北京晚报》、《中国医药报》；
广州：《广州日报》和《羊城晚报》；
哈尔滨：《新晚报》；
南京：《扬子晚报》；
深圳：《深圳晚报》、《晶报》；
石家庄：《燕赵晚报》、《燕赵都市报》；
天津：《天津日报》、《今晚报》；
武汉：《楚天都市报》、《武汉晚报》。
细心的人可以发现，上述报刊中大多数是晚报，这是因为相对其他都市报而言，这类报纸的读者中有很大一部分是中老年人群，而对医药的需求和迷信最大的一类人是就中老年人。此外，医药企业也应密切关注老年报、健康报和生活报以及医药专业类报纸杂志，这类杂志因为数量较少，相对比较好选择。
需要特别注意的是，在房地产广告北京地区投放选择时，我们首选有《北京青年报》，但在医药广告投放中却没有，这个原因和上面《南方周末》读者定位的原因大致相同。这个观点在下文中再不赘述，读者可自己研究比较。
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