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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 不同媒体价值比较的尝试

不同媒体价值比较的尝试


中国营销传播网, 2002-06-20, 作者: 池顾良, 访问人数: 7469


  一、说明:

  在工作中,常常碰到这样的情况:广告主想知道各种媒体的价值是怎么样的?到底哪一种媒体是最好的?其实,各种媒体之间根本无法比较,只有适合自己产品特性的媒体才是最好的,这是选择媒体的唯一标准。

  为了解决不同媒体之间的比较,我们进行了一些简单的尝试,比较的结果就已经很能说明一些问题。

  二、广告媒体的“量”与“质”

  电视、电台、报纸、杂志、户外这些媒体分别具有不同的特性,在这些特性之中有所谓数量的特性和质的特性。数量的特性大多能明显把握,但也有不易把握的,不易把握的只有仰赖经验。对媒体质的特性,以目前的技术而言,衡量特别困难,但它确是媒体选择的主要标准。

  三、指数(Index)与加权指数概念的引入

  在媒体的作业过程中,指数是一项被广泛利用的重要运算工具,主要用于比较,它可以更清楚地比较数值之间的差异,或整合数值的单位以利于互相比较。 

媒体在操作上,往往必须同时面对多项因素的考察,指数的另一项常用的功能就是为操作多种以上项目的比较提供方便。

  一些定义:

  平均指数------把两项指数相加在一起除以2。

  中间值------不一定把最高值设定为100,一般以中间值为100。

  加权指数------在操作众多不等值的项目时,必须先依各项目的重要性给予不一样的权值,每一个项目的指数乘以其指数权值,在将运算结果相加,各项目指数重要性的总和必须是100%。


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