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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告文法 > 创意的力量与资本的力量

创意的力量与资本的力量


中国营销传播网, 2002-04-17, 作者: 郑新安, 访问人数: 3956


  “最终,广告仍然是关于洞察力、创意思想、判断力、品味和认识的东西。其中任何一种元素都不是商品”DDP集团首席执行管戴维·派克这样说。如果当成商品会怎样,他说那广告业就灭亡了。这是一种对广告本质力量的一种认识。有一点耸人听闻,却是一个摆在我们面前的现实。以前最有生产力的东西,在今天己起不到相关的作用,传统的创意与策划正在受到发展的挑战。美国TBWA/CHIAT/DAY广告公司正在挣扎着创作出新的创意,而不是像以往那样源源不断。

  在一份美国最佳广告公司的评选标准里,可以看到这样几个指标;业务得失,战略思维,财政的稳定性,经营管理的稳定性和出色的创意。从这些标准我们可以看到,广告公司不光要有好的创意或者财力去支撑,还要看到管理、战略在企业发展中的作用。创意是不是还如以前那样有那么大的创造力,奥美公司的董事长谢利·拉扎勒斯说,像奥美这样如一架“能量充沛的机器”的公司己经很少了,大部分都显得力不从心。连奥美都这样明显感受到了孤独,更不要说其它了。有人说,其它公司之所以不愿与奥美竞争,是没有能力能够大笔支出广告费。这不就仅仅是创意的力量而是资本的力量了。北京互通联合广告公司是一家成立仅一年的广告企业,这一个年来,这家企业做过培训也做过电影的推广和单个产品的媒体投放,当然更多的是做产品的推广,现在他们与他们所代理的企业进行风险投资,就是前期免费给企业作各种广告的策划与创意,然后从企业的销售中收回利润。这家企业认为,今后的广告企业的发展一定要靠整合服务的力量,而不能靠单打一的服务,走集团化规模化的发展之路。成立仅一年,就完成了100万元的利润收入,这不能不说是和它的定位有关。

  外观中国产品企业市场状况,在目前中国市场一支独秀的状态下,中国好像成了世界的制造中心。产品企业们纷纷跃跃欲试,认为大好时机己经到来,其实,有人却认为不尽然。外贸部跨国研究中心的王志乐教授就认为,制造业并不代表你的强大,因为现代经济己从制造业转向了服务业,包括金融、保险、证劵、物流、财会、专业咨询等。他说,像美国年货物逆差都在3000亿美元以上,因为现代经济的核心部分己经从制造业转向了服务业,为什么美国还这么强大,因为它的经济重点是在服务业,它的服务贸易有巨大的顺差。他强调说,如果服务业上不去的话,离真正的强国还很远。中国的机会就是在服务业的放开和现代化。


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