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创意的力量与资本的力量 7 上页：第 2 页 同样的这种方法与方式，同时也是广告企业做大的障碍。广告企业从局部的服务转到全面的服务，从外部服务转到内部服务，从单一服务转到多种服务，广告企业经过了全面的历练，实际证明，与这些大的产品企业的服务，只能使企业保持平稳进步，而不能使广告企业有更高的飞跃。 正向前文所描述的，广告企业现在明显感觉创意的力量开始式微，而资本的力量开始抬头。广告企业的合作与并购，广告企业的形象与品牌，广告企业的公司战略与文化，开始在广告界流行起来，说明广告企业开始在发展的路上前进了。视新中天广告公司是一家平面设计制作公司，多年来服务于魔托罗拉和中国联通这样的企业，客户结构单纯，多年来都没有什么变化，这使他们没有对开拓新客户有多大的兴趣。他们对这两个客户的依赖性很强，占其总业务量的90%以上，随着市场因素的变化，业务量也开始出现不稳定，因此公司考虑，必须建立有完整的食物链才能保持稳键的发展机会，像现在这样没有多个品牌的支撑，要想发展是很难的。为了更好的服务客户，他们增加了物流配送和市场调研信息公司，使赢利能力得到加强，但公司的现状并没有根本性的改变。他们现在开始关注企业的形象与文化，开始寻找更强的发展动力。 一个明显的事实是，只要你出落的漂亮就会有人对你感兴起，就有人发现你并对你进行包装，你也就成了大事。广告企业的发展有了资本的介入，就可能变成一只风凰。 其实，资本也不是一个单一的概念，而是一个全面的概念，包括人才、知识、资金、智力、信息、关系、机遇、等因素。无论那个方面的介入，都可能造成一种发展的动力。 这些年国内的产品企业发展很快，但总的来说，与世界上的大企业相比还相差很远。一个是规模，一个是实力。虽然广告企业还没有产品企业发展中的那么多陷阱，却该碰到的问题都出现了，成长之路并不好走。王石就曾感叹，奋斗了15年还是一个小企业，可见企业发展之难，他甚至还说为什么要做大？反映了企业界对发展的一种冷静态度。我们的广告企业用创意完成原始积累，而发展却遇到了资本的瓶颈。 资本力量是企业发展一个平台上的助力,在广告企业这里同样存在，从创意的力量到资本的力量，这也许是一个过渡，广告企业这种阵痛必定要开始。但有一点是明确的，广告企业的发展也离不开技术、管理和资本的支持，创意是一种恒动的力量，创意与资本的相遇将是强强联合之路，但最重要的还是文化上优势或许是最强大的，因为文化是不可复制的，而资本是可求的。 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： zhengxin-an@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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